La Asociación Española de Anunciantes (AMKT) ha anunciado los fianlistas de los Premios Nacionales de Marketing 2026. La presentación tuvo lugar en Impact Hub Gobernador, donde reunimos a miembros del jurado, marcas participantes y profesionales del sector, como informa en una publicación en su web oficial que reproducimos.
La presidenta de la AMKT y CMO de Renault Beatriz Navarro, fue la encargada de anunciar a los 42 finalistas de esta edición en las diferentes categorías de empresa, marcando uno de los momentos más esperados de la jornada:
«Esta XVIII edición demuestra que el mejor marketing es el que genera impacto medible en el negocio y en la sociedad. La Lista Corta refleja el enorme nivel de las marcas y equipos que están liderando la transformación de nuestra industria en España. Y lo más inspirador es comprobar que, detrás de cada caso, hay personas y equipos capaces de convertir ideas valientes en crecimiento, conexión y futuro». Beatriz Navarro, presidenta de AMKT y CMO de Renault
Finalistas de los Premios Nacionales de Marketing 2026
A continuación, enumeramos la shortlist o lista corta de los Premios Nacionales de Marketing 2026 en el mismo orden que en la noticia original. Tras el análisis realizado, en Marketing Insider Review se destaca la presencia de varias marcas con un mayor número de casos finalistas. Por ejemplo, IKEA lidera como finalista en cuatro ocasiones por sus campañas Design your sleep, while sleep y Second hand Marketplace y Navidad 2025: El mejor regalo es estar presente.
Mientras que con dos casos finalistas están LALIGA por su campaña 42 legados, 42 formas de ganar, realizada por la agencia creativa El Ruso de Rocky; ESIC University con su campaña Culpable; Moeve por Este futuro tiene futuro y El futuro es mejor si ganamos todos; Sony Music tiene presencia como finalista en dos categorías por el lanzamiento del disco LUX de Rosalía; Cervezas Victoria por sus campañas La cerveza de la selección y Hablemos de victorias; o Mazda por Crafted in Japan House y Mazda Exclusive Days.
Categoría Estrategia Integral de Marketing
- ESIC University: Culpable.
- LALIGA: 42 legados, 42 formas de ganar.
- Solán de Cabras: Caso credenciales Solán de Cabras.
- Sony Music: Rosalía – Lanzamiento integrado de LUX.
- Uber Eats: Get Almost, Almost Anything 2.0.
Categoría Construcción de marca (2-3 años)
- Moeve: Este futuro tiene futuro.
- Alhambra: Sosegá.
- Cervezas Victoria: La cerveza de la selección.
- LALIGA: 42 legados, 42 formas de ganar.
- Mapfre: El momento de la verdad.
Categoría Experiencia cliente
- Mazda: Crafted In Japan House.
- Barceló Experiences: Barceló Experiences.
- Enjoy Aena: 365 días de experiencia Enjoy Aena.
- Esparrago de Navarra: Si la noche desparramas, por el día desparraga.
- IKEA: Design your sleep, while sleep.
- Ilunion: Gobernar la experiencia como sistema en la complejidad.
Categoría Innovación en la propuesta de valor
- JCDecaux: Meet Marina Prieto.
- Diario As: Querido Rafa (#QueridoRafa)
- Estrella Galicia: Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa.
- IKEA: Design your sleep, while sleep.
- IKEA: Second hand Marketplace.
Categoría Publicidad y comunicación comercial
- Sony Music: ROSALÍA – LUX – Cover Reveal.
- Duolingo: Duosigual Collection.
- ESIC University: Culpable.
- Iberia: El vuelo de Clara y Mateo.
- IKEA: Navidad 2025. El mejor regalo es estar presente.
Categoría Estrategia de ventas (punto de venta y/o ecommerce)
- Repsol: Repsol Luz – «Misma luz, otra energía».
- Ahorramas: Afianzar Ahorramas en un terreno desconocido.
- Fnac: La nueva era de la afiliación en FNAC.
- Mazda: Mazda Exclusive Days.
- MediaMarkt: Cuando el marketing se convierte en decisión de ventas: la estrategia full commerce de MediaMarkt.
Categoría Patrocinios y alianzas
- Real Racing Club de Santander: Donantes de Logo.
- Allianz: Valentía bajo cero.
- Cervezas Victoria: Hablemos de victorias.
- Continental: Continental & Premier Padel.
- Moeve: El futuro es mejor si jugamos todos.
- Movistar Arena: Movistar Arena
Categoría Startup
- Proyecto Reanimación: Todos podemos salvar vidas.
- Ai Merengue: Ai Merengue – RTC (Real Time Content) & Artificial Intelligence.
- Dr.Finanzas: De líder en Portugal a nuevo actor estratégico del ecosistema hipotecario en España.
- LIUX: LUIX, un acto de fe.
- Mama Pottery Café: Estrategia de marketing para lanzar y escalar una nueva categoría experiencial-
Categorías especiales
Los ganadores de las categorías Líder Empresarial Impulsor del Marketing y Mejor Equipo de Marketing se revelarán durante la gala de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que tendrá lugar el 30 de junio, como sigue la noticia en la web oficial de la AMKT.
Asimismo, en la gran noche del marketing se anunciará el Gran Premio Nacional de Marketing, al que optarán los ganadores de las categorías de negocio (oro, plata o bronce). Tal como establece el reglamento, para determinar el ganador del Gran Premio, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.
«Me siento muy agradecida de liderar un equipo de jurado formado por profesionales con una enorme experiencia y sensibilidad hacia el marketing. A lo largo del proceso hemos descubierto casos realmente memorables, que reflejan el talento, la dedicación y la capacidad transformadora que existe hoy en nuestra profesión: marcas con propósito genuino, audacia para aportar soluciones, creatividad impulsada por los datos y un marketing entendido como verdadera palanca de crecimiento». Belén Frau, CCO / Global Communication Manager de Ingka Group (IKEA) y presidenta del jurado.
Como próximos hitos a tener en consideración, la AMKT recuerda que el próximo 11 de junio tendrá lugar la reunión final del jurado en la que seleccionarán a los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing 2026, que se conocerán en la gala el 30 de junio des la sede de su socio estratégico WAH Show.
