La asociación Más Mujeres Creativas ha presentado hoy miércoles 17 de enero de 2024 en el Havas Village el estudio ¿Por qué te vas?, realizado en conjunto con The Room y El Departamento y con la colaboración en la difusión de la encuesta por parte de las principales asociaciones del sector: ACT, Club de Creativos y SCOPEN.
La investigación, desarrollada entre junio y septiembre de 2023, analiza las causas del abandono de los profesionales y en especial de las mujeres creativas, a partir de los 35 años en las agencias de publicidad, como informa la asociación en una nota de prensa enviada a los medios de comnicación.
Por primera vez, un estudio combinado cualitativo y cuantitativo con una amplia muestra, recoge las perspectivas de hombres y mujeres con respecto a su situación dentro de las agencias y las causas que motivan su salida de las mismas. También, por primera vez, se comparan las diferentes percepciones que hombres y mujeres de diferentes edades tienen sobre la situación de desigualdad de género dentro de las agencias.
Uno de los datos más relevantes del estudio es que «un 75% de los y las profesionales encuestados no se imaginan trabajando en una agencia de publicidad en 10 años. Este porcentaje se incrementa hasta más del 80% en mujeres mayores de 30 años», concreta la nota de Más Mujeres Creativas.
Más conclusiones del estudio ¿Por qué te vas? de Más Mujeres Creativas
El 40% de las creativas se plantea «habitualmente» dejar las agencias
Este estudio ¿Por qué te vas?, que se enmarca dentro de UnaDeDos, iniciativa de Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos impulsada por DIAGEO, pone el foco en las mujeres en departamentos creativos, grupo que manifiesta un deseo superior de abandono: casi un 40% de las creativas se plantea habitualmente dejar las agencias.
Como informa la entidad en su comunicado, «el problema del abandono es uno de los grandes problemas laborales de nuestro tiempo. La retención de talento se ha convertido en una prioridad para las empresas, ya que conseguir perfiles cualificados y diversos es una tarea cada vez más compleja. A esta casuística, al sector publicitario se le suman además brechas de género sobre todo en los departamentos creativos y específicamente en el acceso a puestos de dirección creativa».
A este respecto, recuerda que en el II Estudio de la Industria Publicitaria en España realizado en 2021 por el Club de Creativos y APG Spain con la colaboración de Más Mujeres Creativas, aparecía, además una pérdida del talento femenino en departamentos creativos a partir de los 35.
Es por ello, que desde Más Mujeres Creativas se ha desarrollado el estudio ¿Por qué te vas? para, por un lado, entender la situación del abandono en la industria y por otro y de manera más específica, los motivos del abandono de los departamentos creativos por parte de las mujeres a partir de la treintena.
“Por primera vez, hemos podido establecer un claro diagnóstico de las causas de abandono de las agencias de publicidad y en específico, las causas que motivan la salida masiva de mujeres a partir de los 35 años. Este estudio pretende ser un primer escalón de entendimiento que nos permita aportar el conocimiento y el impulso necesarios para abordar cambios que son imprescindibles. Creo que estamos ante una oportunidad única para que las agencias puedan fidelizar el talento diverso. Merece la pena subrayar que quienes se van no abandonan. Se van, para seguir desarrollando una profesión que les apasiona, pero de otra forma. Y lo harán contigo o sin ti».
Alejandra Chacón, directora del estudio, Strategy Director en Havas Media y miembro de la Junta Directiva de Más Mujeres Creativas
Profesionales a la fuga: un reto de todo el sector
El informe revela «que más de la mitad de sus profesionales declaran haber elegido esta profesión por vocación. Sin embargo, al responder sobre su futuro en la industria, hasta un 75% no se imaginan trabajando en una agencia de publicidad en 10 años. Este porcentaje se incrementa hasta más del 80% en mujeres mayores de 30 años».
Los motivos de este abandono se agrupan en dos bloques principales: «un primer bloque relacionado con el agotamiento (siendo el motivo principal con un 69%) junto con los horarios y las largas jornadas de trabajo (50%). El segundo bloque está relacionado con la falta de percepción de una retribución acorde a su experiencia y responsabilidad (59%) y la ausencia de desarrollo profesional (49%)».
Según el estudio ¿Por qué te vas? de Más Mujeres Creativas, uno de cada dos profesionales de las agencias trabaja habitualmente de noche y un 35% lo hace los fines de semana. Las personas que dejan las agencias no abandonan la publicidad, ya que el mayor porcentaje, un 31%, decide seguir su vida profesional como freelance. La mitad, no volvería a una estructura de agencia.
Además, el comunicado enumera que «libertad, (62%), valentía (40%) y satisfacción (36%) son los sentimientos que los profesionales encuestados declaran experimentar al abandonar el trabajo en la agencia».
Las mujeres creativas, el grupo con mayor deseo de abandono
Las mujeres en departamentos creativos «manifiestan un deseo superior de dejar las agencias. Casi un 40% se plantea habitualmente el hacerlo. Las razones que tradicionalmente han justificado este abandono están relacionadas con la maternidad, sin embargo, la investigación apunta que esta no es la única razón, sino que está precedida por otras causas previas: falta de reconocimiento laboral, brecha salarial y falta de recorrido profesional, agotamiento mental y conciliación».
Como sigue la nota de prensa, el informe «desvela que el 65% de hombres con 11-15 años de experiencia serán directores creativos, frente al 38% de mujeres. Una brecha de acceso a los puestos de dirección, que viene acompañada de una brecha salarial de más de 10.000 euros anuales de media para puestos equivalentes».
Igualmente, destaca que «la conciliación sigue siendo uno de los retos de la industria y la sociedad, en este sentido vemos distintas realidades en función del género. Un 76% de los hombres creativos con hijos los lleva al colegio casi todos los días, sin embargo, sólo un 19% los recoge. Una cifra que contrasta con el 40% de las creativas madres. El peso de la crianza influye en sus jornadas laborales, pero también la carga mental les afecta más a ellas: el 93% de las creativas sufre la carga mental de la crianza versus el 61% de los creativos».
Para después de esta noticia, recomendamos esta entrevista a Xisela López, Directora Creativa Ejecutiva de la agencia Sra. Rushmore.
Retos y conclusiones
El estudio ¿Por qué te vas? que presentado hoy en Madrid Más Mujeres Creativas destaca también «los retos que las personas encuestadas consideran que las agencias deben afrontar para frenar esta pérdida de talento».
En este punto, la nota enumera que «la mejora de las condiciones salariales es la respuesta más común con más de un 80%, seguida de programas de retención de talento (+70%) y desarrollo de una carrera profesional (+65%) y aumentar la productividad y mejorar la eficiencia (+40%). Las mujeres encuestadas, además, solicitan flexibilidad laboral (50%), transparencia en sueldos (50%) y equilibrar la presencia de mujeres en las agencias(48%)».
El informe ¿Por qué te vas? señala también cinco grandes conclusiones que la industria debe abordar para frenar la salida de profesionales de las agencias, especialmente de las creativas.
- La brecha salarial golpea en lo económico y en la autopercepción. Las mujeres son plenamente conscientes de la desigualdad salarial, lo que les genera sentimientos de rabia y frustración, además de menoscabar su confianza.
- Las mujeres tienen ambición, pero el no verla realizada es fuente de frustración. Las mujeres tienen mayor dificultad para llegar a puestos de dirección o a tener un recorrido profesional análogo al de sus compañeros masculinos.
- Los entornos muy masculinizados generan dinámicas excluyentes. Desde la dificultad para hacer escuchar su voz, a los micromachismos en forma de bromas y comentarios, a los estilos de liderazgo, las mujeres sienten una presión añadida por hacerse valer dentro de las agencias.
- Tener hijos/as penaliza más a las mujeres. La carga mental y en horas de la crianza recae en mayor medida en las madres, lo que las lleva a tener que hacer un sobreesfuerzo por no quedarse fuera o a tener que renunciar al trabajo que hacían o la promoción profesional. Se convierte en un punto de inflexión.
- Agotamiento plus. Al agotamiento mental propio del sector, las mujeres a medida que van cumpliendo años como profesionales van añadiendo nuevos. Es la acumulación de los diferentes agotamientos lo que acaba provocando su salida.
