Este jueves 2 de junio se ha celebrado la 36 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que ha premiado las mejores piezas de la publicidad del último año. Después de que se anunciara que Pernod Ricard es el Anunciante del Año, hoy conocemos que We Believers, con un total de 28 soles (tres de ellos son Grandes Premios), se lleva el premio de Agencia del Año y Mejor Agencia Independiente en el Festival El Sol 2022.
Como informa el festival en una nota de prensa con motivo de la segunda y última jornada del evento celebrado en el Teatro Circo Price de Madrid, Por su parte, We Believers se ha coronado como Agencia del Festival y Mejor Agencia Independiente por segundo año consecutivo. Estos galardones se han otorgado a la agencia en función de los premios obtenidos por sus campañas para las marcas como Corona y Burger King, entre otras.
Las otras agencias triunfadoras del día son DAVID Madrid, que también gana 28 soles (y un Gran Premio) y LOLA Mullenlowe, que se lleva un total de 21 estatuillas por sus trabajos presentados. Además, las industrias de la alimentación y la restauración han sido las premiadas, ya que se llevan más de la mitad de los galardones.
En concreto, Burger King, Corona, KFC y Madrid Fusión son las marcas con más reconocimientos en este Festival El Sol 2022. Una 36ª edición en la que el ranking de premios por países lo ha liderado España, con 142 premios, seguido de Estados Unidos (42 premios), Argentina (21 premios) y Perú (7 premios).
En este sentido, la nota de prensa señala que los proyectos realizados por las agencias de latinoamérica y del mercado hispano de Estados Unidos han obtenido seis de los nueve Grandes Premios que concede el festival. Eso sí, también hay que destacar que, el Sol de Platino, máximo galardón del Festival elegido por el Gran Jurado entre todos los grandes premios, ha quedado desierto.
Los 9 Grandes Premios del Festival El Sol 2022
Estos Grandes Premios del Festival El Sol 2022 han recaído en los siguientes trabajos:
- «Tiempos aún más confusos”, de DAVID Madrid para Burger King, gran premio en Film. Para saber más sobre la agencia, aquí está nuestra reciente entrevista a Pancho Cassis, Global Chief Creative Officer & Partner de DAVID.
- «Narradores indígenas«, de We Believers para AB INBEV/Corona (Estados Unidos), gran premio en Audio.
- «México no artificial«, de We Believers para Burger King (Estados Unidos), gran premio en Medios Impresos.
- “Bihar, elegir el mañana” de LLYC para BBK (España), gran premio en Exterior.
- «Invaluable food«, de Leo Burnett para Madrid Fusión, gran premio en RRPP. Esta también fue la campaña triunfadora en los Premios Nacionales de Creatividad 2022.
- «E-nterpreters«, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao (Perú), gran premio en Innovación.
- «Degree Inclusive«, de Wunderman Thompson para Unilever/Degree (Argentina), gran premio en Diseño.
- «BETTER WITH PEPSI – MCDONALD’S – BETTER WITH PEPSI – BURGER KING – BETTER WITH PEPSI – WENDY’S«, de alma DDB para PepsiCo (EEUU), gran premio en Producción.
- «Campeonato de pesca«, de We Believers para AB INBEV/Corona (Estados Unidos), gran premio en Activación y Experiencia de Marca.
Sin embargo, la organización del Festival El Sol 2022 también señala que han quedado desiertos los grandes premios de Medios, Digital y Móvil, Campañas Integradas y Branded Content.
Otros premios de la 36ª edición del Festival El Sol
En la sección de Creatividad Transformadora, el premio especial Transformación de modelo de negocio ha sido para Interaction por su trabajo “From hydro to crypto” para Data Center Costa Rica. Mientras que el premio Transformación de la Marca, ha sido concedido a Jesús Revuelta y Mono Madrid por su campaña “De app accesible a e-commerce consciente” para Wallapop.
El Sol de oro a la Mejor idea internacional ha sido para Degree Inclusive, de Wunderman Thompson para Unilever/Degree (Argentina). Igualmente, como ya habíamos informado en Marketing Insider Review, el Premio especial de la Prensa, recuperado este año por la organización del festival en colaboración con la patronal de agencias de relaciones públicas ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación), ha sido otorgado a “Justino”, la campaña de Navidad que Leo Burnett creó para Loterías y Apuestas del Estado en 2015.
Seguimos con más galardones, porque l premio Jóvenes Creativos, con el que El Sol y Burger King ponen en valor el talento de los estudiantes de publicidad, ha sido premiado con el Sol de Oro el trabajo «La Kiricocho«, realizado por estudiantes de la escuela de publicidad Zink Project.
215 galardones: 68 oros, 71 platas, 67 bronces y 9 Grandes Premios
Tal y como desglosa la nota de prensa enviada por la organización a los medios de comunicación, en esta edición del Festival El Sol 2022 los jurados han concedido 215 galardones en las 15 secciones oficiales a concurso. Dichos galardones se divide de la siguiente manera: 68 oros, 71 platas, 67 bronces y los 9 Grandes Premios mencionado-.
El número de soles entregados en cada sección ha sido el siguiente. En este caso, vamos a mencionar únicamente las campañas que han ganado los metales de oro en cada una de las categorías y subcategorías del Festival El Sol 2022.
Campañas Integradas
En Campañas Integradas se han concedido 8 premios, de los cuales 2 han sido oro, 5 plata y 1 bronce. Los dos metales de oro son para las siguientes campañas:
- Campaña ‘Tiempos aún más confusos‘ de DAVID Madrid para Burger King España en Campañas Integradas lideradas por medios convencionales
- Campaña ‘Huelga de juguetes‘ de MRM España para el Ministerio de Consumo del Gobierno de España en Campañas Integradas lideradas por activación y RRPP
Activación y Experiencia de Marca
En Activación y Experiencia de Marca se han concedido 23 premios, de los cuales 9 han sido oro, 6 plata, 7 bronce y 1 Gran Premio. Los 9 metales de oro son para las siguientes campañas:
- Campaña ‘Breaded Cars‘ de PS21 para KFC en Clasificación por Canal / Punto de venta físico y promociones al canal: Trade Marketing
- Campaña ‘Breaded Cars‘ de PS21 para KFC en Clasificación por Canal / Eventos pequeña escala (Ambient Marketing / Guerrilla)
- Campaña ‘Narradores indígenas‘ de We Believers para AB InBev / Corona en Clasificación por Canal / Eventos gran escala (Eventos e Instalaciones)
- Campaña ‘Campeonato de pesca‘ de We Believers / Mediacom para AB InBev / Corona en Clasificación por Canal / Eventos gran escala (Eventos e Instalaciones)
- Campaña ‘Dante’s Kiss‘ de LOLA Mullenlowe para Unilever / Magnum en Acciones de Tipología Especial / Fidelización, venta cruzada y upselling
- Campaña ‘E-nterpretes‘ de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao / Pilsen en Acciones de Tipología Especial / Reponsabilidad Social y Corporativa
- Campaña ‘Degree Inclusive‘ de Wunderman Thompson Argentina para Unilever / Degree en Acciones de Tipología Especial / Responsabilidad Social y Corporativa
- Campaña ‘Narradores indígenas‘ de We Believers para AB InBev / Corona en Acciones de Respuesta Directa / Medios Convencionales
- Campaña ‘Invaluable Food‘ de Leo Burnett para Madrid Fusión en Acciones de Respuesta Directa / Plataformas digitales, sociales y móviles
Branded Content
En Branded Content se han concedido 11 premios, de los cuales 5 han sido oro, 3 plata y 3 bronce. Los 5 metales de oro han sido para siguientes campañas publicitarias:
- Campaña ‘The Battle Inside‘ de Cheil Spain para CRIS Contra el Cáncer en Contenidos Digitales
- Campaña ‘Atrapados en los 90 IKEA‘ de McCann Worldgroup Spain Madrid para IKEA en Contenidos Digitales
- Campaña ‘E-nterpretes‘ de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao / Pilsen en Contenidos Digitales
- Campaña ‘Más raro que‘ de McCann Worldgroup Spain Barcelona para Vila Viniteca / El Perro Verde en Contenidos Gráficos
- Campaña ‘Narradores indígenas‘ de We Believers para AB InBev / Corona en Contenidos en Vivo
Digital y Móvil
En Digital y Móvil se han concedido 15 premios, de los cuales 4 han sido oro, 7 plata y 4 bronce. Estas son las campañas galardonadas con los 4 metales de oro:
- Campaña ‘Tiempos aún más confusos‘ de DAVID Madrid para Burger King España en Piezas online / Piezas audiovisuales de largo formato: video online
- Campaña ‘Invaluable Food‘ de Leo Burnett para Madrid Fusión en Marketing en Redes Sociales / Mejor uso de influencers
- Campaña ‘E-nterpretes‘ de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao / Pilsen en Nuevas Tecnologías / Creative Data e Inteligencia Artificial
- Campaña ‘Breaded Cars‘ de PS21 para KFC en Nuevas Tecnologías / Real Time e Internet de las Cosas
Relaciones Públicas
En Relaciones Públicas se han concedido 22 premios, de los cuales 6 han sido oro, 8 plata, 7 bronce y 1 Gran Premio. Estas son las campañas que se han alzado con los metales de oro:
- Campaña ‘The Plastic Museum‘ de Shackleton para esPlásticos en Asuntos Públicos, Gestión de Crisis y Lobby
- Campaña ‘Bihar, elegir el mañana‘ de LLYC para BBK en Responsabilidad Social Corporativa
- Campaña #REALVOCESFORPRIDE de Edelman para FELGTBI+ en Comunicación Digital, Uso de Redes Sociales y Móvil
- Campaña ‘Invaluable Food‘ de Leo Burnett para Madrid Fusión en Impacto en Medios
- Campaña ‘El Wallpaper de Ibai‘ de Ogilvy Madrid para Finetwork en Utilización de celebrities, prescriptores e influencers
- Campaña ‘Invaluable Food‘ de Leo Burnett para Madrid Fusión en Utilización de celebrities, prescriptores e influencers
Film
En Film se han concedido 22 premios, de los cuales 4 han sido oro, 8 plata, 9 bronce y 1 Gran Premio. Las campañas publicitarias que han obtenido un metal de oro son estas:
- Campaña ‘Una amistad improbable‘ de CYW para Amazon Prime Video en Clasificación Sectorial (spots de más de 30»). Emisión en TV/Cine / Medios de comunicación, contenidos, publicaciones, entretenimiento, ocio, viajes
- Campaña ‘Tus cuentas de rap a balada‘ de Sioux y Cyranos para Bankinter en Clasificación Sectorial (spots de más de 30»). Emisión en TV/Cine / Instituciones y servicios financieros, seguros, Loterías
- Campaña ‘Tiempos aún más confusos‘ de DAVID Madrid para Burger King España en Clasificación Sectorial (spots de más de 30»). Emisión en TV/Cine / Retail, canal de distribución, buscadores, tiendas online, varios. Tiendas multiproducto
- Campaña ‘Tag the game‘ de LOLA Mullenlowe para OMO / PERSIL en Online Film
Medios
En Medios se han concedido 17 premios, de los cuales 6 han sido oro, 6 plata y 5 bronce. Los seis metales de oro han recaído en estas campañas de publicidad:
- Campaña ‘Narradores indígenas‘ de We Believers para AB InBev / Corona en Mejor uso de medios audiovisuales y radio
- Campaña ‘Campeonatos de pesca‘ de We Believers / Mediacom para AB InBev / Corona en Mejor uso de exterior en gran formato: eventos y otros grandes soportes
- Campaña ‘The art of self examination‘ de DAVID Argentina para MACMA en Mejor uso de exterior en gran formato: eventos y otros grandes soportes
- Campaña ‘BK Whopper Heist‘ de We Believers / Havas para Burger King Argentina en Mejor uso de plataformas móviles, sociales y digitales
- Campaña ‘KFC Copy Paste‘ de PS21 para KFC en Mejor uso de plataformas móviles, sociales y digitales
- Campaña ‘Narradores indígenas‘ de We Believers para AB InBev / Corona en Mejor uso de Branded Content
Medios Impresos
En Medios Impresos se han concedido 5 premios, de los cuales 1 han sido oro, 2 plata, 1 bronce y 1 Gran Premio. A continuación, el metal de oro:
- Campaña ‘Mexico No Artificial‘ de We Believers para Burger King en Alimentación y distribución
Producción
En Producción se han concedido 21 premios, de los cuales 6 han sido oro, 5 plata, 9 bronce y 1 Gran Premio. Estas son las campañas de publicidad galardonadas con los 6 metales de oro:
- Campaña ‘Sunbrew‘ de DAVID Madrid / DAVID Miami para AB InBev / Corona en Producción Audiovisual / Dirección
- Campaña ‘Una amistad improbable‘ de CYW para Amazon Prime Video en Postproducción audiovisual / Postproducción y efectos especiales
- Campaña ‘Mexico No Artificial‘ de We Believers para Burger King en Producción gráfica / Fotografía
- Campaña ‘BETTER WITH PEPSI – MCDONALD’S – BETTER WITH PEPSI – BURGER KING – BETTER WITH PEPSI – WENDY’S‘, de alma DDB para PepsiCo en Producción gráfica / Dirección de Arte e Ilustración
- Campaña ‘Dante’s Kiss‘ de LOLA Mullenlowe para Unilever / Magnum en Producción gráfica / Dirección de Arte e Ilustración
- Campaña ‘The Battle Inside‘ de Cheil Spain para CRIS Contra el Cáncer en Producción digital
Exterior
En Exterior se han concedido 13 premios, de los cuales 4 han sido oro, 3 plata, 5 bronce y 1 Gran Premio. Las campañas de publicidad que han ganado los 4 metales de oro son:
- Campaña ‘BETTER WITH PEPSI – MCDONALD’S – BETTER WITH PEPSI – BURGER KING – BETTER WITH PEPSI – WENDY’S‘, de alma DDB para PepsiCo en Formatos convencionales y digitales / Bebidas alcohólicas, no alcohólicas, tabacos y accesorios del fumador
- Campaña ‘Campeonato de pesca‘ de We Believers / Mediacom para AB InBev / Corona en Formatos no convencionales / Gran formato: evento de gran dimensión y similares
- Campaña ‘Bihar, elegir el mañana‘ de LLYC para BBK en Formatos no convencionales / Gran formato: evento de gran dimensión y similares
- Campaña ‘Dante’s Kiss‘ de LOLA Mullenlowe para Unilever / Magnum en Formatos no convencionales / Gran formato: evento de gran dimensión y similares
Diseño
En Diseño se han concedido 13 premios, de los cuales han sido 5 oro, 4 plata, 3 bronce y 1 Gran Premio. A continuación enumeramos las campañas que han obtenido los cinco metales de oro:
- Campaña ‘Degree Inclusive‘ de Wunderman Thompson Argentina para Unilever / Degree en Diseño de identidad visual y Packaging
- Campaña ‘BETTER WITH PEPSI – MCDONALD’S – BETTER WITH PEPSI – BURGER KING – BETTER WITH PEPSI – WENDY’S‘, de alma DDB para PepsiCo en Diseño gráfico. Posters
- Campaña ‘Natural Bar‘ de DAVID Madrid / DAVID Bogotá para AB InBev / Corona en Diseño ambiental
- Campaña ‘Degree Inclusive‘ de Wunderman Thompson Argentina para Unilever / Degree en Diseño del producto
- Campaña ‘E-nterpretes‘ de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao / Pilsen en Diseño de Experiencia de Usuario
Audio
En Audio se han concedido 6 premios, de los cuales 2 han sido oro, 2 plata, 1 bronce y 1 Gran Premio. Los dos metales de oro han ido a parar a estas campañas publicitarias:
- Campaña ‘30 seconds singles‘ de Leo Burnett Colombia para AB InBev / Budweiser en Gran Consumo
- Campaña ‘Narradores indígenas‘ de We Believers para AB InBev / Corona en Gran Consumo
Innovación
En Innovación se han concedido 36 premios, de los cuales han sido 11 oro, 12 plata, 12 bronce y 1 Gran Premio. Estos son los 11 metales de oro:
- Campaña ‘Narradores indígenas‘ de We Believers para AB InBev / Corona en Uso Innovador de Audio
- Campaña ‘La letra de Dios‘ de LOLA Mullenlowe para Panenka Magazine en Uso Innovador en Medios Impresos
- Campaña ‘Natural Bar‘ de DAVID Madrid / DAVID Bogotá para AB InBev / Corona en Innovación en Exterior
- Campaña ‘The art of self examination‘ de DAVID Argentina para MACMA en Innovación en Exterior
- Campaña ‘Breaded Cars‘ de PS21 para KFC en Innovación en Activación
- Campaña ‘E-nterpretes‘ de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao / Pilsen en Innovación en Digital y Móvil
- Campaña ‘Invaluable Food‘ de Leo Burnett para Madrid Fusión en Innovación en RRPP
- Campaña ‘Bihar, elegir el mañana‘ de LLYC para BBK en Innovación en Medios
- Campaña ‘Narradores indígenas‘ de We Believers para AB InBev / Corona en Innovación en Branded Content
- Campaña ‘Invaluable Food‘ de Leo Burnett para Madrid Fusión en Innovación en Estrategia y Creatividad
- Campaña ‘Degree Inclusive‘ de Wunderman Thompson Argentina para Unilever / Degree en Innovación en Productos y Servicios
Mejor Idea Internacional
En Mejor Idea Internacional se ha concedido un oro:
- Campaña ‘Degree Inclusive‘ de Wunderman Thompson Argentina para Unilever / Degree
Creatividad Transformadora
En Creatividad Transformadora se han concedido dos premios especiales.
