La agencia Ogilvy ha adaptado en España la campaña de Vaseline The Nipple Sponsorship, centrada en visibilizar la importancia de la protección de las zonas sensibles frente a la fricción durante la práctica deportiva.
Como informa la agencia en un comunicado, «un estudio realizado por la marca en UK desveló el poderoso insight de que una de las mayores preocupaciones de los corredores son las rozaduras, confirmando el 92% que suele sufrirlas, asegurando el 67% que estas fricciones acaban en sangrado y 1 de cada 3 las localiza en la zona de los pezones».
Para llamar la atención sobre ello en nuestro país, la marca de cuidado dermatológico ha adaptado el concepto a una campaña integrada de PR, influence marketing y publicidad exterior bajo el lema “Quien dijo lo de el roce hace el cariño, no llevaba 42km encima”, y con la maratón Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026, que tuvo lugar el domingo 26 de abril,como eje de las principales activaciones en España.
De manera que la campaña parte del posicionamiento de Vaseline en el ámbito del cuidado de la piel en contextos de alta exigencia, y también en los múltiples usos que se le atribuyen a su producto más emblemático, Original Vaseline Protecting Jelly, con más de 150 años de historia, y que la marca está verificando uno a uno.
Los corredores, por ejemplo, usan el producto para combatir y tratar las zonas expuestas a rozaduras durante carreras de larga distancia, como manos, pies, muslos internos, pezones y líneas de la ropa deportiva, gracias a una fórmula basada en un proceso de triple purificación, «que forma una barrera protectora que ayuda a reducir la fricción y a mantener la hidratación natural de la piel».
Más sobre la acción El roce no hace el cariño de Vaseline
La marca ha querido verificar este hack, y ello ha dado lugar a la campaña “The Nipple Sponsorship”, apoyada en la idea de patrocinar los pezones de los corredores durante la temporada de maratones, lo que la ha llevado a estar presente, hasta ahora, en las de Tokyo, Caracas, Singapur, Londres, Barcelona y Madrid.
Como sigue la nota de prensa de Ogilvy, la primera activación en torno a este concepto tuvo lugar en Barcelona el pasado 15 de marzo, a través de una activación con un club de runners en la que ya se difundieron los mensajes clave de la campaña y se empezó a hacer ruido sobre la idoneidad de la Vaseline Original Protecting Jelly para los corredores.
Vaseline, colaborador oficial Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026
El eje del lanzamiento en España ha sido el cierre de una colaboración entre Vaseline y Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026, por la que la marca se ha presentado como colaborador oficial de esta cita deportiva, una de las más destacadas del calendario nacional con 48 ediciones en su histórico y 47.000 corredores en las calles de la capital.
En el marco de esta carrera se han llevado a cabo múltiples acciones de relaciones públicas e influence marketing en contextos reales de uso. De manera previa a la competición, Vaseline estuvo presente durante dos jornadas con un stand en la Expo del Corredor, ubicada en Ifema, donde se difundió la campaña ante miles de personas y se dio producto: en total, más de 10.000 unidades de Original Vaseline Protecting Jelly y más de 3.000 botellas brandeadas.
Además, Vaseline patrocinó el sábado 25 de abril una sesión de entrenamiento previa a la maratón en colaboración con la firma deportiva Back Current, que se encargó de fabricar las camisetas técnicas “The Nipple Sponsorship” y la escuela de triatlón y running Triboost Club. Profesionales del mundo del maratón ofrecieron consejos profesionales durante un entreno outdoor en el cercano Parque de Santander para treinta corredores que llevaban equipación Vaseline, seguido de un after run en formato más relajado y festivo.
El día oficial de la carrera, el domingo 26 de abril, Vaseline acompañó a los participantes en un entorno de alta exigencia física, donde la protección de la piel se convirtió en un elemento clave para el confort durante la carrera.
La marca estuvo presente en las pantallas de la zona VIP, así como en las camisetas de treinta corredores, que defendieron la camiseta Vaseline en tres distancias (maratón, media maratón y 10K), y entregó producto en dos puntos estratégicos: la salida y diez puntos de avituallamiento en los que se ofrece asistencia básica al corredor. Por último, la generación de contenido para prensa y en RRSS (a través de 24 perfiles y UGC y de sorteos en colaboración con marcas deportivas afines, como Back Current), ha contribuido a que la marca haya aumentado su comunidad en más de un 74%.
Campaña de publicidad exterior para los sérum corporales Gluta-Hya
Además de presencia en CTV y redes, una campaña de publicidad exterior en autobuses y metro centrada en el próximo lanzamiento en España de Vaseline, la línea de sérums corporales Gluta-Hya, dio el relevo estratégico a “The Nipple Sponsorship” durante la jornada de la maratón, para que todos aquellos que se trasladasen en un día en el que el transporte público era clave, continuasen siendo impactados por la marca.
En suma, «se ha demostrado que las estrategias de Vaseline se apoyan en enfoques cada vez más sofisticados de comunicación que logran generar conversación y reforzar el posicionamiento de la marca,y que cuando una campaña se construye desde un insight real, funciona», concluye el comunicado de prensa.
