Cervezas Alhambra ha estrenado La rueda, su nueva campaña, ideada por la agencia LLYC, para Alhambra Reserva 1925. Una propuesta «tremendamente visual y alejada de los códigos de la categoría, que parte de una potente metáfora para invitarnos a reflexionar sobre la importancia de romper con la inercia de la vida moderna, y vivir con atención e intención nuestro día a día».
En la pieza audiovisual, se ve a diferentes personas que se van cruzando por las calles de Granada subidos en ruedas Cyr, «una metáfora de la excesiva velocidad de la vida moderna y el ritmo que nos impone», según el comunicado de prensa de Mahou San Miguel y Cervezas Alhambra.
De modo que «estas ruedas representan, de una forma artística y contemporánea, la inercia con la que todos nos movemos en una sociedad donde prima la inmediatez y que muchas veces nos lleva a ir en piloto automático, sin prestar atención a lo que nos rodea. Una analogía visual de la velocidad vertiginosa de la vida contemporánea».
Es así como la marca transmite «un mensaje especialmente relevante en el contexto actual: aún existen formas de escapar de la prisa y vivir de un modo consciente con los cinco sentidos». En concreto, es «una propuesta que nace del convencimiento de que, hoy más que nunca, hay que hacer las cosas de manera diferente, reivindicando la filosofía que Cervezas Alhambra lleva por bandera desde hace más de 100 años, la de vivir sin prisa».
Más información de la campaña La rueda de Cervezas Alhambra
Sigue la nota que esto es «algo que se transmite en esta campaña con una cuidada narrativa visual y emocional más cercana a los códigos artísticos de otras categorías como el lujo o la moda». Y es que en la creación de la pieza han confluido perfiles con una sólida trayectoria en el ámbito audiovisual y artístico.
La voz la pone el reconocido actor Enric Auquer, ganador del Premio Goya al Mejor Actor Revelación en 2019; la música original de la pieza corre a cargo del compositor Iván Llopis, que en esta ocasión ha trabajado con Enrique Palomares, Concertino de la orquesta de Valencia, y un cuarteto de cuerda de la misma, aportando una dimensión orgánica, emocional y elegante al conjunto; y la dirección se ha confiado al director Nacho Gayán y la productora Agosto, quienes han estado a cargo de la producción audiovisual.
El espacio en el que se ha rodado la campaña es igualmente relevante: Granada, ciudad de origen de Cervezas Alhambra, que se muestra desde una mirada única y sensorial. La ciudad, de esta manera, «no es solo un telón de fondo, sino una pieza clave de la narrativa que propone una forma distinta de vivir y experimentar con los cinco sentidos. Una filosofía que conecta de manera directa con la forma en la que se disfruta Alhambra».
“Queremos que el consumidor reconozca un insight real en el consumo de Alhambra Reserva 1925; la mayoría de los consumidores saben que esta cerveza no se toma a la carrera. Quien la pide lo hace con la intención de romper con la inercia de nuestros días y disfrutar de un momento consciente con todos los sentidos”. Emmanuel Pouey, Director General de Marketing del grupo Mahou San Miguel
Alhambra Reserva 1925 es más que una cerveza; es una creación que invita a frenar el tiempo y salir, aunque sea por un momento, de la rueda de la prisa». Una filosofía que «está presente tanto en su forma de ser disfrutada como en su propio proceso de elaboración, donde el respeto por el tiempo y el cuidado por los detalles son esenciales para dar lugar a esta cerveza icónica».
La campaña La rueda de Cervezas Alhambra ya puede verse en televisión nacional, así como en medios digitales y exteriores en distintas ciudades de España.
