Uber Eats, nuevo patrocinador oficial del Real Madrid

Uber Eats anuncia su acuerdo como patrocinador oficial del Real Madrid CF con el lanzamiento de El hambre nos ha traído hasta aquí, una campaña desarrollada bajo el concepto creativo de Ogilvy Spain y con una estrategia de medios 360º impulsada por PHD Media (Omnicom Media). Una manera de rendir homenaje a la mentalidad ganadora del Club y vincular la plataforma de delivery como el aliado de los madridistas en cada día de partido.

El contexto del anuncio es que «hay algo que define al Real Madrid desde su fundación en 1902 y es un hambre insaciable de ganar, de remontar y de hacer historia», según la nota de prensa que hemos recibido hoy viernes 9 de octubre de 2026.

Esta acción se enmarca en el acuerdo de patrocinio entre Real Madrid CF, Uber Eats y Uber Mobility en España, gestionado por FUSE -la unidad de Omnicom Media especializada en deporte, música y entretenimiento- y es el primer gran despliegue de esta alianza.

La campaña parte de un insight «profundamente arraigado en la cultura madridista, como es el hecho de que ganar nunca es suficiente y el apetito de gloria se mantiene intacto desde el primer segundo hasta el bendito minuto 93». Uber Eats conecta este hambre metafórico de títulos con el apetito real que une a los aficionados alrededor de la mesa antes, durante y después de cada encuentro.

“Anunciar nuestra alianza con el Real Madrid es un motivo de enorme orgullo. Por eso, hemos creado una campaña 360º que parte del ADN del Real Madrid y de Uber Eats para celebrar esta alianza y conectar con los aficionados a través de dos grandes pasiones: el fútbol y la gastronomía española.”. Arnaud Gouénard, Head of Marketing de Uber & Uber Eats España.

Después de esta noticia, recomendamos esta sobre el Partido Dedicado de Orange, una acción de la compañía como patrocinador oficial del equipo blanco.

Campaña ‘El hambre nos ha traído hasta aquí’ de Uber Eats, patrocinador oficial del Real Madrid. Fuente: Ogilvy Spain

Más sobre la campaña El hambre nos ha traído hasta aquí

Para trasladar el concepto de El hambre nos ha traído hasta aquí a la calle, del 7 al 11 de octubre, la Plaza de Callao de Madrid se convierte en uno de los principales escenarios de la campaña con un espacio pop-up inmersivo dedicado «a algunas de las remontadas más memorables del Real Madrid», continúa la nota de prensa.

La experiencia, desarrollada por PHD Media (Omnicom Media), invita a los aficionados a recorrer un particular Museo del Real Madrid, con las camisetas asociadas a cinco de estas grandes gestas del Club y un espacio gastronómico interactivo.

Así, «cada victoria histórica del Club inspira un pequeño bocado, que reinterpreta el clásico montadito español, incorporando ingredientes y referencias a la gastronomía del equipo rival y que los asistentes podrán saborear gratuitamente escaneando un código QR».

El Doblete | Manchester City FC (2021/2022)
Dos goles en los minutos 89 y 91 llevaron el partido a la prórroga. Combina roast beef, parmentier de patata y salsa Perrins.
El 98 | Juventus FC (2017/2018)
Un penalti en el minuto 98 selló el pase del Real Madrid. Se inspira en el vitello tonnato, con 98 gramos de carne, rúcula y parmesano.
El Bravo | Atlético de Madrid (2013/2014)
Un cabezazo en el minuto 93 llevó la final a la prórroga. Reinterpreta la tortilla española con huevo y salsa brava.
El Inesperado | FC Bayern München (2023/2024)
Dos goles a partir del minuto 81 culminaron otra remontada europea. Incorpora salchicha alemana, chucrut y salsa Momami.
El Épico | Villarreal CF (2016/2017)
El Real Madrid dio la vuelta a un 2-0 en un partido de Liga. Combina longaniza, cebolla caramelizada y alioli.

El recorrido se completa con una recreación inmersiva del banquillo del Estadio Bernabéu, con vistas al estadio, donde podrán fotografiarse y llevarse un recuerdo de la experiencia. En su primera jornada, el espacio ha contado con la visita del ex jugador Marcelo Vieira, una de las leyendas del Real Madrid, que ha visitado el espacio para protagonizar un meet & greet con más de 200 aficionados, con quienes ha compartido fotografías y firmas de camisetas.

Lona de gran formato de Uber Eats como patrocinador del Real Madrid en el Paseo de la Castellana

La experiencia de Callao se amplifica a través de un potente circuito de exterior diseñado para incrementar la cobertura y notoriedad de la campaña, así como generar tráfico hacia el espacio de Callao. El despliegue incluye una lona de gran formato en el Paseo de la Castellana 88, a escasos metros del Estadio Santiago Bernabéu, así como las pantallas de Callao Digital Outdoor y las dos maxi pantallas LED que coronan el espacio.

El ecosistema se completa con campañas de Social en Meta y TikTok, inserciones en prensa y presencia en la propia app de Uber Eats, con promociones exclusivas durante los días de partido del Real Madrid.

“El Real Madrid tiene una filosofía única resumida en una frase: “Hasta el final, vamos Real”. Es reflejo de la incapacidad de rendirse y la ambición constante de ganar más. Ese ‘hambre’ es un concepto gráfico y narrativo potentísimo que nos permitía conectar de forma natural y respetuosa la alta competición con la propuesta de valor de Uber Eats. Con el espacio en Callao ‘ReMontaditos’ hemos querido llevar la épica madridista a una experiencia tangible, gastronómica y urbana para todos los fans”. Pablo Cachón y Patricia Medeiros, Directores Creativos de Ogilvy Spain

“Esta campaña demuestra el potencial de una estrategia de medios full funnel, capaz de cruzar un insight futbolístico tan arraigado en la afición madridista con la propuesta gastronómica de Uber Eats. En el marco de una alianza de patrocinio con el Real Madrid gestionada por FUSE, desde PHD Media hemos diseñado una estrategia que combina el impacto del circuito exterior y las pantallas digitales con la experiencia del pop-up en Callao, conectando la pasión por las remontadas con los distintos momentos de consumo que rodean al partido”. Noelia Moya, Business Lead de PHD Media Spain

Spot de Uber Eats, patrocinador oficial del Real Madrid

El hambre de victoria que vertebra la campaña se traslada a una pieza audiovisual de 50”, con adaptaciones de 20” y 10”, que recorre la historia de éxito del Club blanco, sigue la nota. En concreto, el spot combina imágenes de archivo en blanco y negro de los primeros títulos de LALIGA con celebraciones históricas y momentos actuales protagonizados por figuras del primer equipo como Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Thibaut Courtois y Vinicius Jr.

A través de un montaje dinámico y una banda sonora épica, el vídeo muestra a las estrellas madridistas celebrando goles, besando escudos y mordiendo medallas frente a las vallas publicitarias de Uber Eats. Además, la pieza incorpora como elemento gráfico vertebrador el clásico ticket de pedido de Uber Eats, que interactúa con la pantalla para mostrar las estadísticas de los partidos y los minutos clave de las grandes gestas del Club.