Orange celebró el pasado 12 de septiembre, durante el encuentro entre el Real Madrid y el Rayo Vallecano, su Partido Dedicado al patrocinador, uno de los principales activos como patrocinador oficial de telecomunicaciones del Real Madrid CF.
Una jornada en la que Orange quiso ir más allá del terreno de juego rindiendo homenaje a los abuelos y nietos que comparten un vínculo especial a través del fútbol y del madridismo, convirtiéndolos en los verdaderos protagonistas de la activación.
La iniciativa, desarrollada por Dentsu Creative y apoyada por dentsu X en la planificación de medios, se inspira en el eje de comunicación de la campaña de fútbol de Orange para la temporada 2026/27, “El fútbol sin las personas no tiene ningún sentido”. Un insight que pone de relieve las relaciones personales que se construyen alrededor del fútbol.
Para este Partido Dedicado, Dentsu Creative llevó este concepto un paso más allá, inspirándose en los protagonistas del spot y declinándolo en un mensaje especialmente emocional: “El fútbol sin los abuelos no tiene ningún sentido”, informa la agencia en uncomunicado de prensa.
Campaña Partido Dedicado al patrocinador de Orange
El homenaje arrancó días antes del encuentro en redes sociales, impulsado por Dentsu Story Lab y el creador de contenido Pedro del Castillo, quien invitó a abuelos y nietos a compartir cómo viven juntos su pasión por el Real Madrid. Orange seleccionó las historias que mejor reflejaban ese vínculo para convertir a sus protagonistas en los ganadores de una experiencia única y exclusiva.
El 12 de septiembre, los ganadores no solo disfrutaron de entradas VIP para el Real Madrid–Rayo Vallecano, sino de una experiencia que comenzó horas antes del partido. Acompañados por Pedro del Castillo y su padre, pudieron vivir el Bernabéu de una forma diferente y descubrir algunos de sus espacios y momentos más especiales de la previa en un día de partido.
El homenaje también salió a las calles de Madrid. Del 8 al 14 de septiembre, Orange desplegó una campaña de exterior en columnas especiales situadas en Concha Espina y General Perón, llevando el concepto de campaña al entorno del Bernabéu y acompañando a los aficionados en los días previos al encuentro.
Los aficionados, protagonistas del halo del Bernabéu
Ya dentro del estadio, Orange convirtió uno de los activos más icónicos del Bernabéu, su halo 360º, en el gran altavoz del homenaje, continúa la nota de prensa.
Antes del partido, los propios aficionados pudieron sumarse a la acción compartiendo una fotografía junto a la persona con la que estaban viviendo el encuentro. A través de un QR proyectado en el halo, las imágenes enviadas fueron apareciendo en las pantallas del estadio, convirtiendo al público en protagonista y poniendo rostro a todas esas personas con las que compartimos nuestra pasión por el fútbol.
El momento más emotivo llegó durante el descanso. Tras la emisión del spot de Orange, abuelos y nietos acapararon todas las miradas del Bernabéu en un homenaje que celebró a quienes han hecho del fútbol una pasión compartida. Cinco socios aparecieron junto a sus nietos en las pantallas mientras sus nombres recorrían el halo del estadio como símbolo de ese vínculo.
Con este Partido Dedicado, Orange vuelve a activar su patrocinio con el Real Madrid para trascender la visibilidad de marca y generar experiencias capaces de conectar con los aficionados dentro y fuera del estadio. Una iniciativa que unió comunicación, contenido, exterior y experiencia para poner en el centro aquello que da verdadero sentido al fútbol: las personas con las que lo compartimos.
«Porque detrás de cada partido, de cada celebración y de cada recuerdo hay alguien con quien lo vivimos. Y, muchas veces, esa historia empieza con un abuelo», concluye la nota.
Ficha Técnica de la Activación Partido Dedicado Patrocinio Real Madrid
- Título: “Activación Partido Dedicado Patrocinio Real Madrid”
- Anunciante: Orange
- Marca: Orange
- Equipo Orange: Mariano Casares, Cristina Franganillo, María Muñiz, Almudena Moreno, Amagoia Sologestoa, Loli Hernan, María Montaner, Mariola Carrero, César Goya, Isabel San Gregorio, Zana Viso y Marta Alonso.
Agencia creativa: DENTSU CREATIVE
- Equipo Creativo: Héctor Gutiérrez, Eva Pastor, Mario Pérez, Ibán Morote, Sergio Gil, Natalia Oltra, Nolo López, Lorena Peña y María Parra.
- Equipo Cuentas: Enrique Roth, María José Hoya, Jara González y Pablo Romero.
- Agencia de medios: DENTSU X
- Equipo: María Álvarez, Miguel Sánchez, Ana Urquiza, Alejandro Vilches, Eduardo Vicente y Elena Gil-Alias.
- Equipo Dentsu Story Lab: María Dusmet, Sofía Liston, Irene Kauffman, Alex de los Reyes y Ángela Martín.
