Las comunidades digitales están cobrando fuerza como actores principales en la manera en que vivimos y participamos en el entretenimiento y, por eso, StoyCo, la EnterTech (entretenimiento + tecnología), empresa «pionera en fusionar lo físico y digital para crear comunidades y experiencias culturales únicas», explica cómo el avance digital y tecnológico ha revolucionado la industria del entretenimiento, que «ha sido moldeado por la creatividad, la interacción entre individuos y las vivencias compartidas».
Según la nota de prensa que hemos recibido este martes 12 de diciembre de 2023 enviada por la compresa, desde eventos presenciales hasta experiencias inmersivas, «México ha presenciado una transformación en la manera en que las personas se relacionan con la cultura, el deporte, el arte y la diversión».
Así, sostiene que la evolución de la industria ha dado origen «a una nueva generación de experiencias, impulsadas por comunidades que fusionan lo físico y lo digital, creando una tendencia revolucionaria: las comunidades phygitales«.
“Estamos en un momento crucial para la industria del entretenimiento, y las comunidades ‘phygitales’ resultan fundamentales para impulsar una transformación donde los consumidores no solo son espectadores, sino participantes activos. Esto ha dado lugar a la creación de experiencias de ‘entretenimiento con propósito’, involucrando a los consumidores en la co-creación y el apoyo de causas sociales, impactando positivamente en temas de diversidad, inclusión, medio ambiente y ayuda social. Al agregar un valor adicional significativo a la industria del entretenimiento en México, valorada en alrededor de 25 mil millones de dólares anuales según Statista, contribuimos realmente a la sociedad y promovemos el bienestar común”.
Juan José González, CEO y Founder de StoyCo
Estrategias para crear comunidades phygitales en el entretenimiento en México
Dentro de los aportes de esta nueva forma de unirse en torno al entretenimiento y expandir las experiencias, «la industria se convierte en un agente de cambio social que impulsa la conciencia y la acción positiva» mediante las siguientes estrategias, según el comunicado de prensa de StoyCo.
Creación de experiencias compartidas
Las comunidades phygitales «brindan un espacio donde los seguidores y fans pueden interactuar con sus artistas, entre sí y también con sus marcas preferidas, colaborando en la generación de contenido y ofreciendo retroalimentación directa. Esto convierte a los espectadores en participantes activos, que construyen vivencias significativas y compartidas», dice en primer lugar.
Diversificación de opciones de entretenimiento
Estas comunidades, sigue la nota de prensa de StoyCo, «reúnen a individuos con intereses afines y mediante la tecnología se permite la exploración de contenido cada vez más inmersivo y participativo, superando la limitación de los eventos presenciales». Además, al conectar a los consumidores con una variedad de creadores y artistas, «se amplía el abanico de experiencias y se fomenta una conexión más profunda con el arte y la cultura».
Participación en causas sociales
En tercer lugar, sostiene que «con nuevos eventos y actividades centradas en la participación de los miembros de la comunidad, el entretenimiento puede abordar un propósito más allá de la diversión y el ocio. Esto implica el diseño de actividades que combinan entretenimiento con temas sociales, como la sensibilización sobre la diversidad, inclusión, medio ambiente, etc.».
“La integración del entretenimiento y la tecnología ha logrado un impacto social significativo. Por ejemplo, en la Fórmula 1 en México, potenciamos la emoción del evento que hicimos en conjunto con Influur y Neón16 con la creación de una comunidad físico-digital con los asistentes a la suit Influur N16Racing, beneficiando a los afectados por el huracán Otis en Acapulco. Usamos el entretenimiento para empoderar a estas comunidades a través de la aplicación de StoyCo, permitiéndoles decidir el uso del fondo común para un propósito positivo compartido”.
Juan José González, CEO y Founder de StoyCo
Apoyo a artistas y contenido original
A través de plataformas especializadas, artistas, deportistas, creadores de contenido e incluso marcas «pueden promocionar y comercializar directamente su material original a sus comunidades, sin la intervención de intermediarios», valora StoyCo.
De esta manera, considera que «esto crea nuevas vías de ingresos para los creadores, ya sea mediante la venta de obras de arte, música, artículos exclusivos o activos digitales tokenizados, al mismo tiempo que asegura una mayor transparencia y seguimiento de las transacciones, beneficiando a creadores y sus seguidores».
Transformación del prosumismo
En quinto lugar, la nota de prensa incluye que el panorama digital está redefiniendo la relación entre consumidores y creadores. En esta nueva dinámica, «se establece una conexión más colaborativa y mutua, otorgando a los consumidores la capacidad de co-crear contenido, tomar parte en decisiones y respaldar iniciativas que van más allá del consumo».
Así, la EnterTech opina que «esta evolución fomenta una manera innovadora de prosumo, donde la participación activa y la búsqueda de un propósito compartido se vuelven fundamentales en la generación de experiencias de entretenimiento».
“Las comunidades físico-digitales están remodelando el entretenimiento, siendo el epicentro de nuestra revolución. Diseñando experiencias que impactan más allá de la diversión y el ocio, podemos generar un cambio social positivo. El prosumismo y las comunidades phygitales no sólo redefinen la relación consumidor-creador, sino que también impulsan iniciativas culturales y sociales colaborativas. Adoptando tecnologías inmersivas, buscamos integrar aún más a estas comunidades en el tejido social, convirtiéndolas en agentes clave de transformación de las sociedades”.
Juan José González, CEO y Founder de StoyCo
