La marca de tónica Schweppes estrena la campaña ¿Está libre?, protagonizada por la actriz Ana Milán y el cómico y presentador de televisión David Broncano. Esta acción publicitaria, realizada por la agencia La Despensa, tiene el objetivo de presentar a la reconocida marca de tónica para mixing «como una opción más a la hora de consumir un refresco y anima a los consumidores a tomarla también sola».
Como informa La Despensa en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy jueves 14 de julio, la marca «quería reflejar este momento de consumo de forma natural y divertida, recopilar historias y sensaciones vividas en una terraza». Por eso ha creado este formato de contenido en el que una persona reconocida, en este caso Ana Milán y David Broncano, se cuela en una mesa de una terraza para dar una sorpresa».
Conversaciones improvisadas de Ana Milán y David Broncano
Milán y Broncano son dos celebrities o personajes famosos «que destacan por su naturalidad y espontaneidad», razón por la cual, de hecho, la agencia «ha prescindido de guión y han sido los protagonistas los encargados de conducir libre e improvisadamente las conversaciones, tras la sorpresa inicial de las mesas elegidas».
De esta forma han salido temas «como que las terrazas son el mejor lugar para ligar, el origen de este espacio de consumo, el descubrimiento del slogan original de Schweppes o la selección de las mejores sillas», apunta la nota.
Para más información sobre campañas publicitarias con personajes famosos, recordamos el experimento Anónima de Seagram’s Gin con Najwa Nimri, en el que la marca quería destacar «la importancia de sentirnos libres».
Nimri es una de las protagonistas de la serie La Casa de Papel y precisamente en este artículo hablamos de la tendencia de compra de ropa de series de Netflix, entre la que están las búsquedas de las máscaras de Dalí y los monos rojos de la banda liderada por El Profesor.
¿Está libre?: una campaña con un plan de medios 100% digital
Tal y como continúa explicando la nota de prensa enviada por La Despensa, Broncano y Milán usan sus conversaciones en esta campaña publicitaria «para invitar a sus nuevos amigos a probar también sola la tónica Schweppes y toda su gama, además de destacar la superioridad del producto frente a otras tónicas».
«Para esta campaña, queríamos entrar en las terrazas, saber de qué se habla, conocer las historias y defender que son el mejor espacio para desconectar y disfrutar de la vida en el día a día”, señala Jorge Tabanera, director creativo de la campaña. “La forma más nativa para conectar esta campaña con el consumidor era seguir los formatos que juega con la realidad y la sorpresa que imperan en el entretenimiento digital».
Auxi Barea, directora de contenido de La Despensa
La campaña ¿Está libre? de Schweppes es una acción «que, con mucho humor y ganas de disfrute, se ajusta a las tendencias de consumo y formatos digitales, para adaptarse a un plan de medios 100% digital» en redes sociales y medios digitales.
Ficha técnica de la campaña
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: Schweppes
- Sector: Alimentación y Bebidas
- Marca: Schweppes
- Contacto del cliente: Antonio Garrido, Irantzu Basterrechea, Pedro Rallo
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Director creativo: Jorge Tabanera
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Supervisor creativo: Fernando Militerno
- Dirección de arte: Esther Casas
- Copy: Javier García
- Supervisora de Social Media & Content: Ana Sardá
- Directora de Servicios al Cliente: Sandra Pérez
- Director de Cuentas: Valentín López Vaquero
- Ejecutivo de cuentas: Adrián Conrado
- Productora: Zissou
- Realización: Martina Hache
