Adform, la plataforma publicitaria integrada diseñada para la era de la IA agéntica, ha demostrado el potencial del audio digital como herramienta para generar resultados de marca medibles gracias a una estrategia desarrollada junto a la agencia Maicca para Santalucía, una de las principales aseguradoras de España. La campaña, activada en Spotify mediante la tecnología omnicanal de Adform, reforzó el posicionamiento de la marca e impulsó de forma significativa sus principales indicadores de brand lift, confirmando el valor del audio digital como canal para construir marca.
Según la nota de prensa enviada por Adform, el crecimiento del consumo de música en streaming y podcast ha convertido al audio digital en uno de los entornos con mayor capacidad para captar la atención de los usuarios. Su naturaleza inmersiva «permite a las marcas llegar a la audiencia en momentos de máxima atención y conexión emocional a través de campañas que generan un impacto tangible tanto en el recuerdo publicitario como en la percepción de marca».
Con este objetivo, Santalucía, junto a la agencia Maicca, confió en Adform para diseñar y activar una estrategia de audio digital que reforzara su posicionamiento en un ecosistema digital cada vez más fragmentado. El reto consistía en incrementar el recuerdo publicitario y la preferencia por la marca, diferenciarse en un mercado altamente competitivo y mantener una identidad cercana, humana y basada en la confianza. Para lograrlo, era necesario combinar un storytelling emocional con resultados medibles, sin renunciar a la autenticidad de la marca.
Más sobre la campaña de Santalucía en Spotify para reforzar su marca
Para responder a este reto, Adform activó una campaña de audio digital en Spotify, aprovechando tanto el entorno de música en streaming como el de podcast para conectar con los usuarios en momentos de máxima atención e inmersión. La estrategia apostó por el audio como herramienta de storytelling, transmitiendo un mensaje cálido y cercano alineado con los valores de Santalucía.
La combinación de inventario premium y capacidades avanzadas de segmentación permitió «garantizar la relevancia y la coherencia de la campaña en todos los puntos de contacto». Además, Adform acompañó a Maicca y Santalucía durante todo el proceso mediante su plataforma omnicanal, asesoramiento estratégico y soporte operativo, asegurando una activación fluida y un rendimiento sólido a lo largo de toda la ejecución.
Este enfoque integral permitió maximizar el impacto de la estrategia manteniendo el control y la flexibilidad en cada fase de la campaña, transformando una narrativa creativa en resultados de marca medibles.
La estrategia obtuvo unos resultados especialmente destacados en términos de brand lift. La consideración de marca aumentó 26 puntos, la preferencia de marca creció 19 puntos, superando en cinco puntos el benchmark, y el recuerdo publicitario mejoró seis puntos respecto a la referencia del mercado. Además, la campaña alcanzó un Impact Score de 55, situándose por encima de la media y consolidando el audio digital como uno de los formatos más eficaces para generar resultados de marca medibles.
«Con Adform logramos generar un impacto significativo para la marca mediante una activación de audio digital fluida e intuitiva. La colaboración entre agencia, tecnología y marca nos permitió reforzar el recuerdo de marca y la preferencia por Santalucía en un entorno clave como Spotify». Mar Gómez-Angulo, Advertising and Media Manager de Santalucía.
«Este caso demuestra que el audio digital se ha consolidado como un canal estratégico para construir marca. Cuando se combina un entorno premium como Spotify con una plataforma omnicanal independiente y una planificación basada en datos, las campañas no solo alcanzan a la audiencia adecuada, sino que generan un impacto medible en indicadores clave como el recuerdo publicitario, la preferencia y la consideración de marca». Maritza Goya, Country Manager de Adform España
