Ruavieja inaugura un nuevo relato de marca con el lanzamiento de Un sabor para quedarse, una campaña que marca el comienzo de su nuevo posicionamiento y que redefine la experiencia de consumo: desde el momento en que se abre una botella, «Ruavieja propone un compromiso real con lo que viene después. Con quedarse. Sin prisa, sin distracciones. Con quienes realmente importan», como informa en una nota de prensa con fecha de 26 de junio de 2025.
De modo que explica que para impulsar este cambio de rumbo, la marca gallega incorporará a partir de ahora el mensaje Ábrela solo si vas a quedarte en el precinto de todas sus botellas. Se trata así de «un gesto simple pero poderoso que se convierte en eje estratégico de este nuevo posicionamiento, construido sobre la voluntad de convertir la sobremesa en algo más que un momento: en el verdadero corazón de las relaciones».
“Con esta campaña iniciamos una nueva etapa para Ruavieja, en la que damos un giro hacia un tono más actual, cercano y optimista, sin perder de vista lo que siempre nos ha definido: nuestra esencia auténtica y el propósito de seguir invitando a compartir momentos de verdad”. Elma García González, Senior Brand Manager de Ruavieja
“Queríamos convertir el acto de abrir una botella de Ruavieja en un compromiso con lo que viene después: ese rato sagrado con amigos o familia, sin prisas ni distracciones, que no quieres que nada ni nadie estropee. De ahí el mensaje en las botellas Ábrela solo si vas a quedarte”. Jorge Calvo, director creativo de la campaña.
“El spot no es más que un gran cliffhanger que pretende provocar en el espectador lo mismo que sucede cuando un grupo de amigos se reúne alrededor de una botella de Ruavieja: que quieras quedarte, que te deje con ganas de más”. Ramiro Alda, director creativo de la campaña.
Campaña Un sabor para quedarse de Ruavieja: cliffhanger como recurso narrativo
Como prosigue la nota de prensa, el uso del cliffhanger como recurso narrativo, presente también en otras ejecuciones de la campaña, «actúa como guiño al nuevo tono de la marca: más sugerente, más actual y con vocación de dejar huella».
De modo que la campaña cobra vida a través de una historia en apariencia sencilla: un grupo de amigos permanece en la mesa tras la comida. Todo apunta a que uno de ellos va a compartir algo importante… pero no lo hace. Y no importa. Porque a veces, lo que no se dice también construye el momento, relata la marca.
El spot, firmado por Ogilvy, se aleja del tono nostálgico que tradicionalmente ha acompañado a la marca y abraza una estética más contemporánea, emocional y sensorial. Los planos del producto, que destacan su textura cremosa y su carácter indulgente, se entrelazan con los gestos y silencios entre los protagonistas, creando un lenguaje visual que transmite cercanía y autenticidad.
La campaña, disponible desde el 26 de junio en medios digitales y redes sociales, «marca el inicio de una estrategia a largo plazo, con nuevas acciones previstas para los próximos meses que seguirán consolidando esta nueva manera de comunicar. Porque lo que propone Ruavieja ya no es solo un licor de sobremesa: es una invitación a quedarse», concluye.
Ficha técnica de la campaña Un sabor para quedarse de Ruavieja
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Pernod Ricard
- Contacto del cliente: Ester Luna, Elma García, Javier de la Vara y Alejandro Gómez.
- CCO: Roberto Fara
- Director creativo ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
- Directores creativos: Jorge Calvo y Ramiro Alda
- Equipo creativo: Iñaki Garrido, Alberto Gómez y Lucho Martín
- Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
- Directora de cuentas: Laura Roldán
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Head of strategy: Concha Santiago
- Senior strategy: Mercedes Navarro
- Equipo social: Gema Martin
- PR y Comunicación: Enrique Caballero
- Director de producción: Aaron Lago
- Producer Agencia: Alvaro Crespo.
- Jefe de Postproducción: Martín Sandlien
- Coproducción: Roma & Hogarth
- Productora Ejecutiva Roma: Juan Bascón
- Producer: Laureana Ferrucci
- Realizador: Claudia Costafreda
- DoP: Lali Rubio
- Editor: Angela Mata
- Colorista: Xavi Santolaya
- Música: Ed is Dead
- Postproducción: Hogarth
- Medios: Digital, RRSS.
- Agencia de medios: iProspect
- Emisión de la campaña: 25.06.2025
- Título: Un sabor para quedarse
