Primark ha presentado hoy martes 26 de mayo su primera campaña de publicidad totalmente integrada en España, con la que lanza su nueva colección de verano 2026 a través de un vídeo que celebra un estilo veraniego sofisticado a precios increíbles. Creada por VCCP, The Get Away (La Gran Escapada, en español) es la última expresión de la plataforma That’s So Primark (Eso es muy Primark, en español).
Según informa en una nota de prensa, tras campañas recientes como Shockingly Chic e In Denim We Can, esta nueva propuesta se enmarca dentro de la estrategia global de la marca «para atraer a clientes preocupados por el estilo, reforzando la reputación de Primark en moda, calidad y precio». En esta ocasión, la campaña presenta la nueva colección de verano de la marca en los mercados del Reino Unido y Estados Unidos y, por primera vez en la historia de la compañía, también en España.
De esta manera, la campaña La Gran Escapada de Primark supone el primer lanzamiento de una campaña de publicidad de Primark en este mercado, con acciones diseñadas para lograr una amplia visibilidad a nivel nacional y un impacto cultural a lo largo de toda la temporada. Con su lanzamiento en televisión, CTV, YouTube, TikTok y publicidad exterior premium, la campaña «garantiza que Primark esté presente allí donde se encuentre el público, desde los momentos de visionado en casa hasta los concurridos centros urbanos y los medios de transporte».
La actividad televisiva incluye inserciones en algunos de los programas más populares de España, como El Hormiguero y La Isla de las Tentaciones, lo que contribuye a consolidar la reputación de Primark en el ámbito de la moda de verano a gran escala. Esto se complementa «con impactantes acciones de publicidad exterior en las principales ciudades españolas, incluyendo pantallas digitales de gran formato, rotulación de autobuses y estaciones de metro, lo que mantiene a la marca muy visible durante todo el verano».
Más claves de la campaña La Gran Escapada de Primark
Tal y como sigue la nota de prensa que hemos recibido, la campaña presenta ocho looks protagonistas, desde llamativos vestidos largos de rayas y conjuntos con bordados hasta trajes de baño inspirados en postales veraniegas. La colección demuestra, según la marca, «que no hace falta gastar más para lucir looks veraniegos elegantes y de calidad, tanto si te vas al extranjero, te quedas en tu ciudad o simplemente te vistes para disfrutar del sol este verano».
Entre las piezas destacadas de la colección de verano 2026 de Primark se encuentra un vestido largo de rayas bordado (€22/24), acabado con detalles inspirados en formas de olas. Los conjuntos bordados aparecen en toda la colección, incluyendo shorts de algodón con bordados florales (€16/8), un chaleco a juego (€18/20) y pantalones a juego (€20/22), todos diseñados para lograr estilismos veraniegos fácilmente. Las siluetas con personalidad continúan con un vestido smock de algodón a rayas (€22/25), con mangas abullonadas y falda escalonada. La colección se completa con accesorios, bañadores y looks a juego para toda la familia, ofreciendo opciones para todos este verano.
Con el espíritu desenfadado característico de Primark, La Gran Escapada se adentra sin complejos en el universo cinematográfico de las películas de atracos, «dando vida a la idea de que, con Primark, los clientes pueden adquirir looks veraniegos sofisticados a precios sorprendentemente increíbles» (para más información sobre otras campañas con un enfoque parecido con un argumentado basado en un robo, recomendamos esta sobre la campaña La Cocktelería de Mó para este verano).
Porque, sigue la nota de prensa de Primark, «cuando encuentras prendas tan buenas a precios tan bajos, parece que te estás saliendo con la tuya».
Tres amigas «muy estilosas» escapan tras un robo en un club privado
Dirigido por Tom Green para la productora Stink Films, en colaboración con el estudio global de creación de contenidos de VCCP, Girl&Bear, el spot sigue a tres amigas muy estilosas durante una escapada llena de adrenalina.
Las protagonistas de la campaña publicitaria se cuelan en un exclusivo club privado, donde sus sofisticados looks de Primark les permiten tener un look a la altura de la ocasión. Descubiertas infraganti, las amigas salen corriendo. Como si estuvieran cometiendo un robo imposible de diamantes, atraviesan un laberinto de callejuelas perseguidas por el conserje del hotel. Finalmente, el empleado consigue alcanzarlas y, para sorpresa de las jóvenes, en lugar de reprenderlas, simplemente les devuelve uno de los bolsos que habían olvidado durante su huida.
«¿Mucho estilo desde 18 euros? Eso es muy Primark», sigue la nota, que remarca que esta campaña, que reinventa Primark en un mundo de atracos al estilo de Hollywood, «se inspira en los tópicos más emblemáticos del cine. Escenas de persecución, intercambios secretos, coches de huida, hoteles de lujo y costas resplandecientes, con fotografías de Nicholas Maggio que dan vida a las escenas con un toque divertido al estilo Primark».
Girl&Bear gestionó el proyecto de principio a fin, supervisando el desarrollo estratégico y creativo, la producción y la postproducción de todos los contenidos audiovisuales, fotográficos, publicidad digital exterior (DOOH) y redes sociales. Social Chain lideró la gestión de redes sociales, mientras que One Publicis Primark se encargó de la gestión de medios. La campaña de medios se basó en la idea de que los viajes son un factor clave que impulsa a los clientes a replantearse su vestuario.
La campaña La Gran Escapada se centró en los hábitos clave del verano, desde los momentos de “búsqueda de vacaciones y verano”, donde el público busca activamente ideas y consejos, hasta las maratones de series y películas, cuando se muestran más interesados en el contenido.
“Con La Gran Escapada, queríamos destacar nuestra esencia veraniega, presentando prendas vanguardistas diseñadas para competir con los looks más codiciados de las tiendas convencionales, pero sin el elevado precio. Esta campaña celebra esa alegría que se siente al encontrar un look que te encanta a un precio increíble, todo ello envuelto en un mundo lúdico y cinematográfico, lleno de humor y diversión”. Wendy Duggan, Directora de Marketing de Primark
“La campaña La Gran Escapada supone un hito importante para Primark en España, ya que refuerza nuestro posicionamiento en el sector retail del país y representa un compromiso aún mayor con el mercado y con nuestros clientes. Coincidiendo con nuestro 20º aniversario en España, queríamos crear una campaña que reflejara fielmente la forma en que nuestros clientes viven el verano: abrazando la espontaneidad, los viajes, la expresión personal y el estilo, sin dejar de comprar de forma inteligente y disfrutar de una moda de calidad al mejor precio. La Gran Escapada aporta un toque lúdico y cinematográfico a la pantalla, al tiempo que muestra las colecciones de calidad y de últimas tendencias por las que Primark es conocida”. Belén Peralba, Senior Marketing Manager de Primark Iberia
Colección de verano 2026 de Primark, disponible en todo el mundo
El comunicado de prensa también informa de que la colección de verano 2026 de Primark ya está disponible en tiendas de todo el mundo. El lanzamiento coincide con el 20º aniversario de Primark en España, donde la compañía internacional de moda cuenta en la actualidad con 67 tiendas y emplea a más de 10.200 personas.
«Al celebrar este hito, Primark sigue reforzando su compromiso con el mercado español mediante una inversión sostenida tanto en su red de tiendas físicas como en sus actividades de marketing, respaldada por una mayor capacidad y equipos de marketing locales», indica.
Esto incluye un programa de inversión de 40 millones de euros anunciado recientemente, que comprende una nueva tienda, la renovación de once establecimientos existentes y la mejora de las iniciativas de marketing y de fidelización de clientes, incluido el lanzamiento de esta campaña.
