Los Premios a la Eficacia 2023 se presentan en la recta final con una lista de finalistas de 133 casos, lo que supone un 54,73% sobre los 243 inscritos -cifra récord de lista larga-. En esta XXV edición son en total 69 anunciantes y 107 agencias los que siguen en competición en esta última fase.
Como informa hoy martes 12 de septiembre de 2023 la Asociación Española de Anunciantes (aea), entidad convocante, con la asesoría estratégica de SCOPEN, el próximo 26 de octubre de darán a conocer los ganadores en la Gala de Entrega de Premios en este XXV Aniversario que tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid.
El ranking de empresas anunciantes con más casos finalistas en las diferentes categorías lo lideran Diageo y KFC con 7, seguidos de Hijos de Rivera, McDonald’s y SEAT con 6 y de Pernod Ricard con 4. Por parte de las agencias, se sitúa en primer lugar Arena Media con 15, seguida de PHD Media y PS21 con 13, iProspect y OMD con 11, Havas Media y Proximia con 10, MeMe y TBWA con 9 y McCann Worldgroup con 8.
Categorías de los Premios a la Eficacia 2023 con más casos finalistas
Además, en lo que respecta a las categorías, la primera posición con más casos la ocupan “Mejor Acción Táctica” y “Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente”, ambas con 14; a continuación, el orden es el siguiente:
- “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio)” con 13 casos finalistas.
- “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Campaña Internacional”, las dos con 12 casos.
- “Mejor Acción en Branded Content” con 11 casos finalistas.
- “Estrategia Más Original y Disruptiva” con 10 casos.
- “Mejor Campaña Regional / Local”, “Construcción de una Marca”, “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca / Producto / Servicio” y “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” con 9 casos finalistas todas ellas.
- Y, por último, “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” con 7 y “Mejor Campaña de ONG” con 4 casos.
Como afirma la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, “lo más importante de los Premios a la Eficacia lo simboliza la utilidad y el beneficio con el que la comunicación de la marca llega a las personas, con el consiguiente avance económico y social en general”.
A Sofía Rodríguez-Sahagún le acompañan en el jurado las siguientes personalidades y profesionales del sector, con Lidia Sanz (directora general de aea) y César Vacchiano (presidente y CEO de SCOPEN) como secretarios:
- Cristina Barranco, managing director de OMD Spain
- Borja Cameron, director de Marketing de ALSEA
- Raúl Cardos, fundador y presidente de anónimo México / Jurado Internacional
- Carmen Fernández Alarcón, CEO de Havas España
- Concha Gabriel, adjunta Dirección de IMOP Insights / Representante I+A
- Sergio García, Strategy director de la agencia PS21 / Representante APG
- Luis Gómez, asesor senior de Iberdrola / Representante Club de Jurados
- Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding en El Corte Inglés
- Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai
- Jesús Ovejero, managing director & Partner de la agencia Manifiesto
- José María Piera, chief client officer de la agencia Wunderman Thompson Spain
- Cristina Rey, CEO de UM / Chief Transformation Officer Mediabrands
- Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin (marca ganadora del Gran Premio a la Eficacia en los Premios a la Eficacia 2022)
- Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness, KFC España
Acciones especiales del 25 aniversarios de los Premios a la Eficacia
Como acciones especiales para el 25 aniversario de los Premios a la Eficacia, como recuerda la nota de prensa de aea, se editará el libro “Las campañas más eficaces de la publicidad española” e, igualmente, se trabaja en un “Informe de Tendencias en la Comunicación Comercial de la mano de IPSOS.
Estos premios cuenta con los patrocinadores CMVocento, JCDecaux, Jungle, NewixMedia y Omnicom Media Group (OMG). Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (i+a).
