El Corte Inglés, líder en el sector retail, lanzó su campaña de rebajas de verano 2023 con un enfoque innovador en medios digitales. En colaboración con dentsu, su agencia de Medios, Data & Tech y con el apoyo de Seedtag, empresa líder global en publicidad contextual, han desarrollado un formato publicitario diseñado en exclusiva para esta campaña, Roulette.
Según la nota de prensa enviada por dentsu a los medios hoy martes 12 de septiembre de 2023, «el desafío al que se enfrentaban El Corte Inglés y Dentsu era encontrar una configuración especial que captara la atención de los usuarios en medios digitales, al mismo tiempo que se integrara de forma orgánica con el contenido que estaban consumiendo en ese momento».
Y precisamente es en este punto «donde entra en juego Seedtag, el aliado perfecto, al desarrollar un formato publicitario adaptado a las necesidades de El Corte Inglés y diseñado en exclusiva para la marca durante los próximos seis meses en España».
De esta manera, El Corte Inglés lanzó el pasado 23 de junio su campaña de rebajas con el novedoso formato contextual «Roulette», creado por el equipo de diseño de Seedtag. Esta configuración innovadora «busca atraer la atención del público de manera interactiva, destacando las diferentes gamas de productos y motivando el tráfico hacia el ecommerce de los grandes almacenes».
Además, gracias a la tecnología de publicidad contextual de Seedtag, que utiliza Inteligencia Artificial para emplazar anuncios en artículos relacionados directamente con los intereses de los consumidores en tiempo real, «este formato se ha exhibido en los principales medios editoriales de España, captando así la atención de la audiencia target».
Más información sobre el formato publicitario «Roulette»
Además de ofrecer una experiencia publicitaria «innovadora, este formato exclusivo está diseñado especialmente para campañas en las que se promocionan productos de diversas categorías, como moda, deportes, hogar, entre otros», sigue la nota de prensa de dentsu.
Asimismo, la creatividad de este formato, inspirado en efectos visuales como el Carrusel o el Collage, es compatible con comunicaciones de Display y Video, incluyendo “call to action” enfocadas al tráfico y la venta, «con un diseño especialmente pensado para el entorno mobile».
En este sentido, dentsu explica que «gracias al formato exclusivo desarrollado por Seedtag para la campaña de rebajas se logró captar la atención de los usuarios, descubriendo un mayor tráfico hacia el ecommerce de El Corte Inglés».
Entre otros datos, las métricas de visibilidad del 76%, VTR de aproximadamente el 63% y CTR de casi el 1%, «han superado los benchmarks establecidos y avalan que el diseño creativo y el engagement del formato han sido los adecuados para el target objetivo».
“Estamos muy contentos de haber podido acompañar a El Corte Inglés en esta campaña. Además, el resultado de la campaña en cuanto a CTR fue muy bueno, así como los obtenidos en cuanto a VTR. Esto demuestra que un formato publicitario contextual exclusivo bien aplicado y desarrollado puede devolver resultados consistentes y relevantes para las marcas que confían en nuestras soluciones”.
Rocío Blanco, Senior Sales Manager de Seedtag
Colaboración estratégica entre dentsu y El Corte Inglés
La colaboración estratégica entre dentsu, el grupo líder de la industria de comunicación en España, y El Corte Inglés «ha sido fundamental en la planificación y ejecución de esta campaña de rebajas» porque, como recoge el comunicado, «juntos se han enfrentado al desafío de buscar una configuración especial que se adaptara a las necesidades de la marca y, al mismo tiempo, brindara una experiencia creativa innovadora en medios digitales».
«Sabíamos que la campaña de rebajas de El Corte Inglés requería de una estrategia publicitaria única que captara la atención del público, sobre todo en entornos digitales. Trabajando en estrecha colaboración con El Corte Inglés y Seedtag hemos logrado desarrollar un formato publicitario exclusivo que resalta la relevancia del contenido contextual y genera resultados sobresalientes. Estamos encantados de ser parte de esta innovadora campaña y de ayudar a El Corte Inglés a alcanzar el éxito en su estrategia de comunicación en medios”.
David Sújar, Integrated Client Lead de Dentsu
