Los Premios a la Eficacia 2023 han recibido un total de 243 casos inscritos, un 6,1% más sobre la máxima cifra anterior (229 en el año 2022), lo que significa que han alcanzado su máximo histórico en un año de celebración del XXV Aniversario, tal y como informa la Asociación Española de Anunciantes (aea) en una nota de prensa hoy jueves 15 de junio de 2023.
La tendencia alcista en la inscripción de casos ya venía representada por los dígitos más altos conseguidos en 2022 y en 2017 (222), ratificándose, así, un año más, «el interés de la industria publicitaria por demostrar lo que esta profesión es capaz de conseguir en resultados para la economía y la sociedad».
Como especifica la aea, en total se han presentado 119 anunciantes y 146 agencias (un 3,4% y un 15,8% más, respectivamente). Además, este año se han sumado como nuevos un total de 37 anunciantes y 57 agencias.
A continuación, vamos a exponer los rankings de casos inscritos en los premios según las marcas, anunciantes y por categorías.
Rankings de casos en los Premios a la Eficacia 2023
El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera IKEA con 9, seguida de McDonald’s con 8, de Diageo, KFC, Pernod Ricard, Promotur y SEAT con 7 y de Alsea, Campofrío e Hijos de Rivera con 6.
En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa iProspect con 25, McCann con 24, Arena Media con 21, OMD y PS21 con 18, Havas Media y PHD con 17, BBDO & Proximity con 12 y Carat, Proximia Havas y TBWA con 11.
Además, en cuanto al ranking de casos presentados por categorías, “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€» (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio) registra 27 casos; “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”, 26; “Mejor Acción Táctica”, 24; “Estrategia más Original y Disruptiva”, 23; “Mejor Acción en Branded Content” y “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca”, 21; “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio” y “Mejor Campaña Integrada”, 20; “Mejor Campaña Internacional” y “Mejor Campaña Regional/Local”, 14; “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” y “Construcción de una Marca”, 13 y “Mejor Campaña de ONG”, 7.
Como explica la aea en su nota de prensa, «prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, belleza e higiene, distribución, entretenimiento, finanzas, fundaciones, juguetería, medios de comunicación, restauración, salud, seguros, telecomunicaciones, etc.».
En palabras de la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, “lo más importante de los Premios a la Eficacia lo simboliza la utilidad y el beneficio con el que la comunicación de la marca llega a las personas, con el consiguiente avance económico y social en general”.
Composición del Jurado Eficacia 2023
El jurado, que ya desde hoy 15 de junio en su primera reunión ha comenzado a trabajar en el análisis de los casos acompañando a Sofía Rodríguez-Sahagún, está compuesto por otros catorce profesionales de la industria:
- Cristina Barranco, Managing director de OMD Spain
- Borja Cameron, director de Marketing de ALSEA
- Raúl Cardos, fundador y presidente de Anónimo México / Jurado Internacional
- Carmen Fernández Alarcón, CEO de Havas España
- Concha Gabriel, adjunta Dirección de IMOP Insights / Representante I+A
- Sergio García, Strategy director de PS21 / Representante APG
- Luis Gómez, asesor senior de Iberdrola / Representante Club de Jurados
- Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding de El Corte Inglés
- Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai
- Jesús Ovejero, Managing director & Partner de Manifiesto
- José María Piera, chief client officer de Wunderman Thompson Spain
- Cristina Rey, CEO UM / Chief Transformation Officer Mediabrands
- Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin
- Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness de KFC España
- Co-Secretarios: Lidia Sanz, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN.
Estos galardones suman ya un histórico de 3.807 casos inscritos, 816 trofeos entregados, 1.007 anunciantes, 619 agencias participantes y más de 260 jurados. El próximo 26 de octubre de 2023 se celebrará la Gala de Entrega de Premios Eficacia 2023 en el Teatro Real.
Como acciones especiales para el 25 aniversario se editará el libro Las campañas más eficaces de la publicidad española e, igualmente, se trabaja en un Informe de Tendencias en la Comunicación Comercial de la mano de IPSOS.
Patrocinadores y Colaboradores
A los patrocinadores CMVocento, JCDecaux, NewixMedia y Omnicom Media Group (OMG) se ha unido también, en esta edición, Jungle. Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (i+a).
