PETA lanza la campaña global 'Dura más tiempo, sé vegano'

PETA presenta Last Longer, Go Vegan (Dura más tiempo, sé vegano, en su traducción al español) junto a SAMY, una nueva campaña global centrada en redes sociales que continúa «cuestionando algunos de los estereotipos más arraigados sobre la masculinidad y la alimentación», informa la agencia en un comunicado de prensa que hemos recibido hoy 23 de junio de 2026.

De esta manera, «a través del humor y situaciones cotidianas llevadas al absurdo, la iniciativa busca visibilizar la relación entre la salud cardiovascular y el rendimiento sexual, promoviendo una dieta basada en plantas como una alternativa positiva para el bienestar».

La pieza sigue a un hombre impecablemente vestido que intenta desenvolverse con normalidad por distintos espacios públicos mientras trata de ocultar discretamente una evidente erección. A medida que avanza la historia, las soluciones que encuentra se vuelven cada vez más absurdas y humorísticas, donde el protagonista improvisa estrategias cada vez más extravagantes para disimularla: desde convertirse en un supuesto referente de moda acumulando prendas alrededor de la cintura hasta esconderse detrás de un enorme ramo de flores o adoptar una pose intelectual en un banco del parque.

Detrás del humor, la campaña «busca trasladar un mensaje sencillo: una mejor salud cardiovascular favorece una mejor circulación sanguínea y, por extensión, un mejor rendimiento sexual». En lugar de comunicarlo desde un tono médico o racional, la campaña utiliza códigos propios del entretenimiento y las redes sociales para generar conversación y captar la atención de una audiencia difícil de movilizar.

Más sobre la campaña Dura más tiempo, sé vegano de PETA

La campaña, además, forma parte de una plataforma creativa que SAMY, la agencia global de social media marketing, y PETA vienen desarrollando en los últimos meses «para desmontar prejuicios culturales asociados al consumo de carne». Tras piezas ambientadas en duelos del lejano oeste, combates de esgrima o escenarios de artes marciales, Last Longer, Go Vegan vuelve a utilizar códigos tradicionalmente vinculados a la virilidad para darles la vuelta desde el humor y la provocación.

La propuesta «se apoya en evidencia científica que relaciona la salud cardiovascular con la función eréctil». «Mientras que las dietas ricas en grasas saturadas pueden afectar el flujo sanguíneo, diversos estudios han vinculado la alimentación basada en plantas con una mejor salud vascular. La campaña traduce esta información médica a un lenguaje accesible, entretenido y especialmente diseñado para funcionar dentro de la lógica de las plataformas sociales», indica.

“Las personas no cambian de opinión porque una marca les repita datos; cambian cuando un mensaje consigue desafiar una creencia cultural de una forma que resulta imposible ignorar. En esta plataforma encontramos una tensión muy interesante: durante décadas se asoció la masculinidad con el consumo de carne, cuando la evidencia apunta en otra dirección. El humor nos permite entrar en esa conversación sin juzgar, generando curiosidad y abriendo la puerta a nuevas perspectivas”. Santiago Lucero, Global Chief Creative Officer de SAMY

Objetivo: transformar un tema de salud en una narrativa cultural

Aunque cambian los escenarios y los personajes, la nota de prensa firma que «todas las piezas comparten una misma lógica creativa: tomar situaciones tradicionalmente asociadas a modelos de masculinidad convencionales y darles la vuelta para mostrar que atributos como la fuerza, la resistencia física o el desempeño sexual no dependen del consumo de productos de origen animal, sino de hábitos que favorecen una mejor salud general».

Para ello, más allá de la pieza principal, la campaña Dura más tiempo, sé vegano «fue concebida para vivir dentro del ecosistema social a través de formatos cortos, contenido compartible y conversaciones impulsadas por la comunidad. Al igual que las campañas anteriores desarrolladas para la organización, el objetivo es transformar un tema de salud en una narrativa cultural capaz de generar interacción, debate y alcance orgánico».´

Como finaliza la nota, con la campaña Dura más tiempo, se vegano (Last Longer, Go Vegan), PETA y SAMY continúan construyendo una plataforma creativa global que utiliza entretenimiento, relevancia cultural y humor para desafiar prejuicios profundamente instalados y fomentar cambios de comportamiento desde una perspectiva contemporánea.