Fnac ha lanzado la campaña El inteligente vuelves a ser tú porque «en una sociedad donde cada notificación compite por nuestra atención y donde el tiempo frente a las pantallas no deja de crecer». Así, la marca asegura en una nota de prensa que «vuelve a poner sobre la mesa una pregunta incómoda: ¿y si el teléfono más inteligente fuera precisamente el que menos cosas hace?»
Bajo el paraguas de Menos Smart, su movimiento cultural a favor de un uso más consciente de la tecnología, Fnac lanza una nueva campaña para reivindicar los Dumbphones, teléfonos diseñados para realizar «las funciones esenciales de comunicación sin las distracciones asociadas al ecosistema digital actual».
La campaña tiene como eje creativo un spot protagonizado por Phoner Dumb, un teléfono que se presenta a sí mismo como poco inteligente porque no tiene redes sociales, internet ni aplicaciones. Sin embargo, a medida que avanza la historia, el dispositivo plantea una reflexión sobre quién está siendo realmente inteligente en una sociedad cada vez más hiperconectada.
«No tengo redes sociales, ni internet, ni WhatsApp. Pero puedo llamar y mandar mensajes igual que cualquier otro teléfono y mi batería dura muchísimo más», explica el teléfono, protagonista de la campaña con un tono cargado de ironía y humor.
A través de situaciones cotidianas, el spot contrapone las horas dedicadas al consumo compulsivo de contenidos digitales con actividades como leer, practicar deporte, disfrutar del cine, conversar o dedicar tiempo a aficiones y experiencias culturales. De manera que la pieza concluye con un mensaje tan sencillo como provocador: «Dumbphone de Fnac. El inteligente vuelves a ser tú».
«Con Menos Smart no queremos demonizar la tecnología ni decirle a nadie que utilice menos dispositivos. Queremos invitar a las personas a utilizar la tecnología de una forma más consciente y equilibrada. Los Dumbphones representan una alternativa para quienes buscan recuperar tiempo, atención y bienestar sin renunciar a estar conectados cuando realmente lo necesitan». Domingo Guillén, director general de Fnac España.
Más información de la campaña El inteligente vuelves a ser tú de Fnac
Lejos de plantearse como una vuelta al pasado, los Dumbphones «responden a una tendencia creciente entre consumidores que buscan reducir el ruido digital, limitar las distracciones y recuperar espacios para actividades culturales, creativas y sociales», sigue el comunicado de prensa.
La llegada de esta categoría a Fnac se enmarca dentro del propósito de Menos Smart, una plataforma que promueve una relación más saludable con la tecnología y reivindica el valor del tiempo dedicado a la cultura, el aprendizaje, el ocio y las relaciones personales.
La campaña El inteligente vuelves a ser tú tendrá una importante presencia física en las tiendas de Fnac Callao y Fnac L’illa, donde se habilitarán espacios específicos tematizados con la identidad visual de la campaña para dar visibilidad a la categoría de Dumbphones y trasladar el mensaje de Menos Smart al punto de venta. La activación se completará con presencia en redes sociales, pantallas digitales y diferentes soportes gráficos desarrollados para generar conversación en torno al bienestar digital y la gestión consciente del tiempo.
La campaña de Dumbphones de Fnac supone un nuevo paso dentro de Menos Smart, la iniciativa estratégica de Fnac que busca fomentar una relación más consciente con la tecnología y abrir una conversación social sobre el impacto de la hiperconexión en nuestro día a día. «Porque en un mundo cada vez más conectado, quizá la verdadera inteligencia consista en saber cuándo desconectar», finaliza.
