La empresa de alimentación Italiana Barilla ganó ayer 30 de noviembre de 2023el premio al Greatest TikTok de Europa por su campaña Second Life Pasta en la edición inaugural de los TikTok Ad Awards Grand Prix 2023, celebrada en Ámsterdam (Holanda) y que rindió homenaje a las brillantes agencias y marcas que lideran el camino con campañas creativas, de alto rendimiento e impacto en TikTok.
Según el comunicado de prensa enviado por la plataforma de vídeos cortos a los medios hoy viernes 1 de diciembre, TOUS ha ganado el Greatest TikTok en España por su campaña Está pasando. Igualmente, señala que «los premios mostraron a los que mejor interpretan la misión de TikTok de inspirar la creatividad y aportar diversión».
El jurado compuesto por ocho miembros que representan a cada mercado europeo concedió a la campaña italiana de Barilla el premio Greatest TikTok Europe 2023 por la campaña #SecondLifePasta, que «hizo llegar sus recetas de comida sostenible a más de 110 millones de usuarios de TikTok con lo que se ahorraron más de 500.000 comidas al año».
Para después de esta noticia, recomendamos esta sobre el palmarés de los Premios TikTok 2023 en España.
Ganadores de los Greatest TikTok en los TikTok Ad Awards Gran Prix 2023
Como enumera la nota de prensa, estos son los «Greatest TikTok» ganadores de cada mercado:
- Italia: Barilla (LePub)
- Reino Unido: Glow For It (Develop Digital)
- DACH (Alemania, Austria y Suiza): Está Pasando (charles & charlotte GmbH + ODALINE GmbH)
- Francia: Burger King (Buzzman & Kr Wavemaker)
- España: TOUS (Está Pasando)
- Países Nórdicos: IA (ABBY.WORLD & Wavemaker)
- Polonia: Rossmann Polska
Además, la nota recuerda que el jurado del Gran Premio Europeo de los TikTok Ad Awards 2023 estuvo formado por los sigueintes de líderes de toda la industria publicitaria:
- Lina Arnold, CEO en Joli Berlin, DACH
- Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer & Executive Board Member en Dentsu Creative, Italia
- Paul Kemp-Robertson, Co Fundador en Contagious, Reino Unido
- Ludovic Chevallier, Head of & Partner en Havas Paris, Francia
- Mónica Moro, Fundadora & CEO en This is Libre, España
- Rasmus Bjurström, Nordics
- Marcin Samek, Chief Innovation Officer at McCann, Polonia
Declaraciones
“Hay una idea asombrosa en el centro de este proyecto sobre la reducción del desperdicio de alimentos, y estamos inmensamente orgullosos de haber transmitido un mensaje significativo de manera entretenida con nuestra campaña. La magia se creó cuando conectamos con nuestro equipo, nuestras agencias asociadas, junto con TikTok para encender una chispa creativa, creando algo perfectamente acorde con la naturaleza de la marca. Activamos TikTok primero para la campaña porque nos dio la oportunidad de conectarnos con personas a las que normalmente no llegamos y, lo más importante, divertirnos con ellas, mientras enviamos un mensaje importante, que al final se trata de una «Señal de Amor»”
Ester Miozzo, directora global de Comunicación y Valor de Marca en Barilla
«La campaña en TikTok de Barilla captó brillantemente la esencia de las tradiciones culinarias italianas, un testimonio de la larga historia de amor de Italia por la pasta. Transformó la práctica de reutilizar la pasta sobrante en un movimiento global, creando nuevos y deliciosos platos. Su contenido creativo e inspirador atrajo a la comunidad de TikTok e hizo hincapié en la importancia de reducir el desperdicio de alimentos. Esta innovadora campaña, arraigada en la autenticidad, encarnó magistralmente los valores y tradiciones fundamentales de la marca, al tiempo que encajaba a la perfección en todas nuestros feeds Para Ti de TikTok. Estableció un nuevo estándar en la publicidad digital, demostrando que las campañas creativas TikTok-First están aquí para quedarse y remodelarán el futuro del compromiso de la marca».
Lina Arnold, miembro del jurado de TikTok Ad Awards Gran Prix y CEO de Joli Berlin
«Qué gran año ha sido para la creatividad en TikTok. Las marcas siguen desarrollando un mayor conocimiento de la comunidad y de cómo llegar a ella, al tiempo que amplían los límites creativos, lo que les permite generar una confianza y unas conexiones más profundas y producir resultados innegables. Todas las marcas y agencias nominadas han captado realmente el contenido auténtico, alegre y entretenido que es la base de TikTok, pero Barilla realmente supo aprovechar la comunidad, creando una conversación bidireccional, no sólo para crear unas comidas increíbles, sino también para impulsar un mensaje de sostenibilidad. La creatividad que se hace con una mentalidad TikTok-First impulsa los resultados más fuertes para las marcas grandes y pequeñas».
Stuart Flint, Director de Global Business Solutions de TikTok para Europa
