NotMilk es una alternativa de bebida vegetal creada por NotCo, la foodtech de mayor crecimiento en América Latina. Cuando este producto fue lanzado al mercado, un segmento de la industria de productores lácteos demandó, bajo su juicio, «indicando que este producto inducía a error a los consumidores».
Frente a esta situación, MRM Santiago, agencia chilena perteneciente a McCann Worldgroup, ideó una campaña «que puso en evidencia que incluso los mismos demandantes tenían claro de qué se trataba el producto, y que no existía ninguna ambigüedad en su propósito». Se ha convertido así en «una historia que representa la señal de los nuevos tiempos. El viejo testamento versus el nuevo orden de las cosas».
Como informa McCann Worldgroup en una nota de prensa que hemos recibido este jueves 30 de noviembre de 2023, Nosotros no escribimos esta campaña es un caso de campaña publicitaria «que, con una ejecución aguda y simple, puso en evidencia los argumentos legales de los demandantes, buscando que todo el mundo entendiera claramente que NotMilk no es leche».
Después de esta noticia, con la que ahora seguimos, recomendamos leer esta sobre la campaña No es leche y punto para este mismo cliente, NotMilk.
Más datos de la campaña de NotMilk Nosotros no escribimos esta campaña
La disruptiva acción publicitaria Nosotros no escribimos esta campaña, «centrada en copiar y pegar de manera literal los argumentos utilizados en la demanda, logró reflejar la esencia de un alimento no lácteo que apuesta a ser una alternativa auténtica y sustentable», continúa la nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
«Al desafiar estereotipos, revelar verdades y propósitos que conviven con las marcas, MRM Santiago y NotCo han demostrado que la transparencia, autenticidad y relaciones honestas con los clientes y consumidores pueden encontrar soluciones creativas a los negocios», detalla.
De este modo, McCann Worldgroup Latin America & Caribbean se refiere a esta acción como «una campaña que logró conexión emocional y una narrativa clara que generó un impacto duradero en el público y en el mundo del marketing, como así también celebrando que la marca que ofrece variedad de productos únicos y sustentables, brindado la oportunidad de las personas de tener más opciones».
Resultados mediáticos y comerciales
Tal y como enumera la nota de prensa, los resultados fueron mediáticos y comerciales, además de obtener reconocimientos en prestigiosos festivales internacionales y regionales de creatividad y eficacia:
- La campaña ayudó a reforzar el reconocimiento de la gente por la marca, a un histórico 93% de conversión de prueba.
- La campaña creó un efecto halo en las extensiones de línea del portafolio de NotMilk, con un aumento general en la participación de mercado de 5 puntos durante el primer trimestre de 2023 y un sólido desempeño en la variedad Zero Sugar con un aumento del 10% en la participación de mercado.
Premios recibidos por Nosotros no escribimos esta campaña
Por su originalidad, creatividad y eficiencia Nosotros no escribimos esta campaña ha ganado importantes reconocimientos, como los siguientes, tal y como los enumera el comunicado:
Cannes Lions
- MRM Chile se convirtió en la única agencia chilena que obtuvo un León de Oro en la categoría Print & Publishing y un León de Plata en Outdoor.
London International Awards
- La agencia, a través de la campaña, cosechó 1 Grand LIA en la categoría Poster, 1 Oro en la categoría “Poster: Consumer Campaign”, 1 Oro en la categoría PR “Challenger Brand”, 1 Plata en “Billboard: Consumer Campaign”, y 4 Bronces para las categorías “Billboard: Copywriting Campaign”, “Poster: Copywriting Campaign”, “Print: Consumer Campaign” y “Print: Copywriting Campaign.
El Ojo de Iberoamérica
- La pieza brilló con 2 oros y 2 platas, además de ser destacados como:
- Mejor Agencia – MRM Santiago (agencia que nombró directora creativa a Carolina Zavala en agosto de este año)
- Mejor Creativo – Leo Chiesi MRM Santiago
- Mejor idea – We didn´t write this campaign MRM Santiago
- Mejor Anunciante – NotCo cliente de MRM Santiago
Effie Chile
- La campaña obtuvo 3 Oros en categorías Relaciones Públicas, Presupuesto Reducido – Productos y David vs. Goliath y 1 Plata en Carpe Diem.
