Ayer jueves 26 de octubre, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia 2023 que, ya en su XXV Aniversario, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. La campaña SEAT de “CUPRA” y la agencia &Rosàs, con la colaboración de PHD Media, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2023 y un oro en la categoría “Construcción de una Marca”.
Como informa la aea en una nota de prensa posterior a la celebración de la gala, «entre los principales resultados obtenidos, CUPRA ha logrado acaparar ya un 40% de la facturación de SEAT tras, desde su nueva plataforma de comunicación, convertirse en una ‘mega marca’ transgresora y desafiante en su categoría, siendo capaz de llegar a un segmento de la población elevado y premium, alejándose de la imagen asociada únicamente al racing y a la competición».
De esta informa, apunta que «uno de sus principales éxitos comenzó triplicando sus ventas en 2021 respecto a 2020, una tendencia que sigue al alza, habiendo ocupado un sólido espacio en el concurrido mundo automotriz, con una publicidad que apela a la emoción por encima de los atributos funcionales o de prestación del vehículo, ya que se dirige al target de los ‘petrol-heads’, aquellos conductores que no solo aman los coches, sino que hacen de conducir el motor de sus vidas».
Los Premios a la Eficacia son los únicos «que premian la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía», como añade la aea (que recientemente publicó el libro con Las campañas más eficaces de la publicidad española con motivo del XXV Aniversario de los Premios a la Eficacia.
Palmarés de los Premios a la Eficacia 2023
Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Orèal España, y la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez- Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, hicieron entrega de los máximos galardones.
Premio Agencia Creativa del Año: PS21; Premio a la Agencia de Medios del Año: Arena Media
Siguiendo con el palmarés de los Premios a la Eficacia 2023, el Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por segunda vez consecutiva, en PS21 (por sus dos oros, dos platas y un bronce). Mientras que el Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por séptima vez, para Arena Media (por sus cuatros oros, una plata y dos bronces), habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021 y 2022. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de las inscripciones que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
También destacan otras agencias creativas como MONO Madrid (un oro, una plata, un bronce y un reconocimiento especial); Rosebud (dos oros); o Wunderman Thompson, El Ruso de Rocky, Manifiesto y TBWA (un oro cada una de ellas).
El total de trofeos ha sido de 45 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año-, entre los cuales se cuentan 15 oros, 15 platas y 12 bronces, conseguidos por 30 anunciantes y 56 agencias.
Construcción de una Marca
- Oro: SEAT (CUPRA) con el producto/campaña CUPRA. Agencia líder: &Rosàs. Agencias colaboradoras: PHD Media
- Plata: Bankinter (Bankinter) con la campaña El banco que ve el dinero como tú. Agencia líder: Sioux Meet Cyranos / Havas Media. Agencias colaboradoras: Pixel and Pixel
- Bronce: Ouigo (Ouigo) con el producto/campaña Ouigo. Agencia líder: Havas
Mejor Campaña integrada
- Plata: Grefusa / KFC (Pipas G sabor KFC) por el producto/campaña Hamstreamers. Agencia líder: PS21/Éxit up. Agencias colaboradoras: MeMe
- Plata: Fundació La Marató de TV3 (La Marató de TV3) por el producto/campaña Cuando el corazón se detiene. Agencia líder: K1000 Collaborative
- Bronce: PepsiCo (Doritos) con el producto/campaña Crunch Cancellation. Agencia líder: TBWA/OMD
Mejor Campaña de lanzamiento de marca/producto/servicio
- Oro: Alsea (VIPS) con el producto/campaña Platos atípicos: lo de VIPS no es normal. Agencia líder: MONO Madrid / Arena Media
- Plata: Burger King (Burger King) con el producto/campaña Tiempos aún más confusos. Agencia líder: DAVID Madrid
- Bronce: Grefusa / KFC (Pipas G sabor KFC) por el producto/campaña Hamstreamers. Agencia líder: PS21/Éxit up. Agencias colaboradoras: MeMe
- Bronce: Iberia (propósito de marca) con el producto/campaña Basado en vuelos reales. Agencia líder: McCann Worldgroup / Havas Media
Mejor Campaña de producto/servicio existente
- Oro: Carrefour (Carrefour) con el producto/campaña Carre… Carrefour. Poder elegir es poder ahorrar. Agencia líder: Publicis / Arena Media
- Plata: MAPFRE (Seguros MAPFRE) con el producto campaña 24/7 en Acción. Agencia líder: McCann Worldgroup / UN
- Bronce: Cervezas Victoria (Cervezas Victoria) con el producto/campaña El discurso de todo un país. Agencia líder: Jon Lavin / Arena Media. Agencia colaboradora: The Lion
Mejor acción táctica
- Oro: KFC (KFC) con el producto campaña Eduardo Navidad. Agencia líder: PS21 / Proximia. Agencia colaboradora: MeMe
- Oro: Sony Computer Entertainment (PlayStation) con el producto/campaña Outfluencers. Agencia líder: Manifiesto
- Plata: APEX (Jumpers) con el producto/campaña A pachas. Agencia líder: Fuego Camina Conmigo
- Bronce: ALDI (ALDI) con el producto/campaña Campaña juguetes 2022. Agencia líder: The Cyranos / DDB. Agencia colaboradora: Havas Media
Mejor Campaña Regional/Local
- Oro: Confecomerç (Confecomerç) con el producto/campaña Comercio local. «Principios para recuperar los Principios». Agencia líder: Rosebud
- Plata: Hijos de Rivera (Agua de cuevas) por el producto El agua de la montaña asturiana. Agencia líder: Proximia. Agencias colaboradoras: Arrontes y Barrera (Impact5)
- Bronce: Uber (Plataforma de movilidad) por el producto/campaña Te llevamos a donde quieras. Agencia líder: MONO Madrid. Agencia colaboradora: EssenceMediacom
Construcción de Comunidad y Audiencia Propia
- Oro: KFC (KFC) / TikTok. Agencia líder: PS21 / MeMe
- Plata: McDonald’s (MyMcDonald’s) / MyMcDonalds. Agencia líder: TBWA / Globant Create. Agencia colaboradora: OMD
- Plata: Reckitt Benckiser (Durex) por el producto/campaña Hay tema. Agencia líder: Fuego Camina Conmigo. Agencia colaboradora: Arena Media
Mejor Acción en Branded Content
- Oro: Zinkia Entertainment (Muchoyó) con el producto/campaña La infancia tiene voz. Agencia líder: Jorge Martínez / Arena Media. Agencia colaboradora: CØLLAGE / F33 / Hype
- Plata: Promotour (Islas Canarias) con el producto/campaña Discovering Canary Island. Agencia líder: Mediabrands Content Studio. Agencia colaboradora: Initiative
- Bronce: ING (Cuenta NoCuenta) por el producto/campaña Nómadas. Agencia líder: Sra. Rushmore / iProspect
- Bronce: Reckitt Benckiser (Durex) por el producto/campaña Hay tema. Agencia líder: Fuego Camina Conmigo. Agencia colaboradora: Arena Media
Mejor Campaña con presupuesto interior a 250.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)
- Oro: Confecomerç (Confecomerç) con el producto/campaña Comercio local. «Principios para recuperar los Principios». Agencia líder: Rosebud
- Plata: KFC (KFC) con el producto campaña Eduardo Navidad. Agencia líder: PS21 / Proximia. Agencia colaboradora: MeMe
- Bronce: APEX (Jumpers) con el producto/campaña A pachas. Agencia líder: Fuego Camina Conmigo
Mejor Campaña Internacional
- Oro: Kraft Heinz (Heinz Pasta Sauce) con el producto/campaña Absolutely Heinz. Agencia líder: Wunderman Thompson. Agencias colaboradoras: Woderland Communications / Carat
- Plata: Unilever (Dove) por el producto/campaña Dar la espalda. Agencia líder: DAVID Madrid / Ogilvy UK
- Plata: Unilever (Magnum) por el producto/campaña Clásicos mezclados. Agencia líder: LOLA Mullenlowe. Agencia colaboradora: Golin
- Promotour (Islas Canarias) con el producto/campaña Discovering Canary Island. Agencia líder: Mediabrands Content Studio. Agencia colaboradora: Initiative
Mejor Demostración de Propósito Social de Marca
- Oro: Diageo (J&B Rare) por el producto/campaña Hay ganas de celebrarnos. Agencia líder: El Ruso de Rocky. Agencias colaboradoras: LastLap / PHD Media / Newlink / MARCO
- Plata: Wallapop (Wallapop)por el producto/campaña Lo hecho, hecho está. Agencia líder: Jesús Revuelta / MONO Madrid. Agencia colaboradora: Initiative
Mejor Campaña de ONG
- Oro: McDonald’s (Fundación Infantil Ronald McDonald) por el producto/campaña Capitán Oslo. Agencia líder: TBWA / OMD
Reconocimiento Especial a la Investigación
- Oro: DAZN (DAZN) / DAZN. Agencia líder: Dentsu X / Dentsu Creative
Reconocimiento Especial por Convertir un Servicio Público en Marca
- Oro: Correos (Correos) / Correos. Agencia líder: MONO Madrid / Arena Media. Agencias colaboradoras: TBWA / Contrapunto BBDO
Premios del Club de Jurados 2023
Por otra parte, en esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por Javier Riaño, otorgó el pasado 20 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, al “CEO o máximo ejecutivo” a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en BBVA; Alberto Rodríguez-Toquero (Mahou San Miguel); José María Piera (Wunderman Thompson) y en Asia Okon (L`Oréal).
El Jurado de la XXV edición de los Premios a la Eficacia 2023
El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado a la presidenta de esta edición, Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, ha estado integrado por:
- Cristina Barranco, managing director, OMD Spain
- Borja Cameron, director de Marketing, ALSEA
- Raúl Cardos, fundador y presidente, anónimo México / Jurado Internacional
- Carmen Fernández Alarcón, CEO, Havas España
- Concha Gabriel, adjunta Dirección, IMOP Insights / Representante I+A
- Sergio García, Strategy director, PS21 / Representante APG
- Luis Gómez, asesor senior, Iberdrola / Representante Club de Jurados
- Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding, El Corte Inglés
- Elena Gris, directora de Marketing Hyundai
- Jesús Ovejero, managing director & Partner, Manifiesto
- José María Piera, chief client officer, Wunderman Thompson Spain
- Cristina Rey, CEO UM / Chief Transformation Officer Mediabrands
- Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación, Pikolin
- Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness, KFC España
Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, han sido los secretarios del Jurado.
La Gala, en la que se rindió homenaje tanto a los grandes premios, desde 1997, como al apoyo de la industria publicitaria, fue presentada, ya por décima vez, por Jesús Vázquez y, entre otras sorpresas, se contó con la actuación de José Mercé, momento ofrecido por el patrocinador NewixMedia, y con la banda “La Repera” que acompañó en la entrega de premios.
Asimismo, fue retransmitida en directo por el canal YouTube de Eficacia. Y los premios mantienen su colección NFT: www.premioseficacianft.com / “EficaciaNFT2023” con la colaboración de SuperReal. Como novedad, en esta edición por el XXV Aniversario se han realizado varias acciones como la edición del libro: Las campañas más eficaces de la publicidad española, un informe de tendencias de Ipsos y una campaña para gráfica, exterior y RRSS, iniciativa de la agencia BBDO&Proximity. Como colofón a la noche, tuvo lugar un cóctel de celebración del XXV Aniversario.
Patrocinadores y Colaboradores
Esta edición de los Premios a la Eficacia 2023 ha estado patrocinada por CMVocento, JCDecaux, Jungle, NewixMedia y Omnicom Media Group (OMG).
Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (i+a).
El diseño y producción ha corrido a cargo de Beon, agencia de los Premios a la Eficacia.
