Outbrain (Nasdaq: OB), plataforma tecnológica líder para la open web y Vocento, grupo de comunicación innovador e independiente que desarrolla contenidos y servicios en todos los territorios, han anunciado hoy 19 de marzo de 2024 la ampliación de su colaboración estratégica, «reforzando aún más una asociación fundamental en el mercado de los medios nacionales y regionales que se mantiene desde 2021».
Según el comunicado de prensa enviado por Outbrain a los medios de comunicación, «todos los anunciantes de Outbrain conservarán el acceso a la audiencia premium y fidelizada de Vocento, que se posiciona como referencia en el ámbito de la comunicación nacional y local en España gracias a sus cabeceras históricas y reconocidas como ABC, El Correo, El Comercio, Diario Sur, Las Provincias, La Verdad o El Norte de Castilla, entre otras».
Por su lado, Vocento seguirá apoyándose en la tecnología predictiva de Outbrain, basada en inteligencia artificial, para potenciar la experiencia de sus usuarios, la monetización de sus espacios publicitarios, así como maximizar su tráfico en todos los entornos online e in-app de sus publicaciones. Para impulsar el engagement y aumentar el tiempo de cada sesión, Vocento tiene acceso a una gran variedad de formatos «full-funnel» («In-Article», «Contextual Pre-Roll Video», «Feed» y «Explore More»), diseñados para interactuar con los usuarios en las diferentes etapas de la navegación.
Igualmente, el Grupo Vocento seguirá utilizando activamente Keystone, la plataforma experiencial de Outbrain desarrollada para las necesidades de diversificación de ingresos y objetivos de los publishers». La tecnología utiliza el motor de predicción de conversiones basado en la IA de Outbrain «para crear una segmentación dinámica de los usuarios, mientras que Keystone proporciona una transparencia total y una visión unificada de las iniciativas comerciales para supervisar e informar sobre los KPI, respaldar las estrategias y recopilar datos en tiempo real».
Como añade la nota de prensa, Vocento fue uno de los primeros socios de Keystone, utilizando la nueva plataforma de diversificación para gestionar mejor sus esfuerzos de afiliación, suscripción y generación de leads.
“Las soluciones tecnológicas avanzadas de Outbrain ofrecen una verdadera ventaja competitiva para potenciar la diversificación de ingresos y el engagement de la audiencia gracias a inteligencia artificial y aprendizaje automático, recursos fundamentales para los modernos editores digitales. Creemos en la fórmula de socios a largo plazo y Outbrain representa un socio estratégico para seguir innovando y trabajando juntos en el uso de las mejores herramientas tecnológicas con garantía de futuro”.
Jesús Carrera, CDRO de Vocento
«Estamos emocionados de llevar nuestra asociación con Vocento al siguiente nivel. El compromiso de Vocento con la excelencia periodística y la satisfacción del lector ha sido una característica distintiva de su presencia online: estamos orgullosos de seguir invirtiendo en el periodismo independiente y de calidad para un futuro sostenible de los medios de comunicación».
Nicolas Ficca, Managing Director, Publisher Business Development, SEEMEA de Outbrain
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