Publicis España, agencia creativa perteneciente a la network Leo Constellation de Publicis Groupe, y Spark Foundry han desarrollado para OREO la campaña El Ritual, que ha sido creada bajo el modelo Power of One y desarrollada junto a Juan Magán y Paula Koops.
Con esta canción, el equipo «transforma el icónico ritual de consumo de la galleta OREO en una propuesta musical, conectada con el público español», como informan las agencias en un comunicado de prensa hoy miércoles 27 de mayo de 2026.
En España las reglas rara vez se siguen al pie de la letra. Se reinterpretan, evolucionan y terminan formando parte de la cultura popular. Partiendo de esta idea, la campaña convierte el conocido ritual de consumo de la galleta OREO: girar la galleta, saborear la crema y mojarla en leche, en una experiencia colectiva inspirada en la forma tan única que tiene el público español de vivir la música, el entretenimiento y los hábitos culturales compartidos.
Lejos de presentar esta diferencia como una barrera, la campaña la convierte en el punto de partida de la idea creativa. Porque si en España tenemos nuestra manera de vivir y hacer las cosas, tan única, el ritual de consumo de la galleta OREO también podía adaptarse a nuestra forma de disfrutar y compartir.
Así nace El Ritual, un tema musical creado junto a Juan Magán y Paula Koops que fusiona el universo de OREO con referencias reconocibles de la cultura popular española y de las canciones del verano. Más que explicar el ritual de consumo de la galleta, la campaña busca convertirlo en un momento de conexión, de disfrute compartido.
«En España somos mucho de ‘la mano arriba, cintura sola’, ‘un pasito pa’lante María0 o el baile del gorila. Y ahí fue cuando dijimos: ‘¡Ojo! Que para contar el ritual de Oreo y que se te pegue, igual es el camino…’ Y el resto ya es campaña». Óscar Martínez, CCO de Publicis Españ
Más información de la campaña El Ritual de OREO
Como sigue la nota, esta campaña publicitaria tiene «un objetivo común: que todo el mundo escuche el hit El lanzamiento de la campaña tuvo lugar en el Estadio Olímpico de La Cartuja durante un partido de LALIGA donde Juan Magán presentó el tema en directo ante miles de asistentes». La acción se completa con un videoclip desarrollado junto al equipo de Publicis Production, la productora The Good Company y el realizador Luis Levrato, trasladando el universo visual y energético de la campaña al formato audiovisual.
La campaña cuenta además con una estrategia de amplificación diseñada para extender la presencia del tema a distintos puntos de contacto y convertirlo en una propuesta relevante dentro del contexto de verano. Desde Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, desarrollaron una estrategia de medios integral basada en paid, owned y shared media, con el objetivo de ganar relevancia local y activar a la comunidad de fans OREO. La planificación de medios trasciende el producto para dar a conocer el tema musical y la coreografía, asegurando alcance y generando conversación orgánica.
«Diseñar la estrategia de lanzamiento de un hit musical de OREO conlleva aplicar distintas reglas y procesos. La planificación de medios va más allá de la amplificación y actúa como motor de conversación y, en este caso, también de baile». Yolanda Piñol, Directora de Cuentas de Spark Foundry.
Con El Ritual, OREO «refuerza su conexión con el consumidor español a través de una campaña que une creatividad, entretenimiento, música y participación social desde una mirada local y culturalmente relevante». Una campaña que entiende que en España no hacemos las cosas “bien” o “mal”, las hacemos a nuestra manera, finaliza la nota de prensa de las agencias de Publicis Groupe España.
Ficha técnica
- Agencias: Publicis España y Spark Foundry.
- Anunciante: Mondelez España
- Marca: Oreo
- Contacto Mondelez: Marie Ellul, Gabriela Alonso Smith, Silvia Nuñez, Miguel Alonso Lamamié de Clairac, Jorge García, Cristina Balaguer. Lucía Garrido, Esther Patino
- Agencia creativa: Publicis España
- Client Lead: Silvia López
- Directora de cuentas: Paloma Cencerrado
- Ejecutiva de cuentas: Nuoting Chen
- Chief Creative Officer: Óscar Martínez
- Directora Creativa Ejecutiva: Miriam Gutiérrez
- Directora Creativa: Isabel Villarroel
- Supervisor Creativo: David Mora
- Dirección de arte: Laura Marcos
- Redacción: Laura Escote
- Agencia de medios: Spark Foundry
- Directora de cuentas: Yolanda Piñol
- Account Manager: Miguel Mengas
- Directora de Social, Influencers & Entertainment: Andrea Loira
- Influencers & Entertainment specialist: Nerea García
- Social Media Manager: Sebastian Sandoli
- Community Manager: David Sánchez-Velaza
- Artistas: Juan Magán y Paula Koops
- Composición musical: Juan Magán y Victor Magán
- Gestión artística y asesoría musical: Accord Films
- Unidad de producción: Publicis Production
- Head of audiovisual production: Gustavo Samaniego
- Producer: Lucía Casesnoves
- Productora: The Good Company
- Productora ejecutiva: Laura Bautista
- Director: Luis Levrato
- DOP: Mario Montero
- Directora de producción: Cris Pérez
- Directoras de arte: Lesdart
- Coreógrafo: David Maestre
- Color: Gradepunk
- Montaje: Pablo París
- Estudio de diseño y animación: Fenómena
- VFX: Jon Herrero
