Omnicom Media Group (OMG) ha publicado la quinta ola de su estudio a nivel nacional 505 Peruanas Dicen, que reveló que las preocupaciones de las peruanas giran alrededor de suplir las necesidades básicas y su participación activa en la sociedad, es así que el incremento de la inseguridad ciudadana (61%), el alza de precios de la canasta básica (66%) y la pobreza (45%) «generan mayor preocupación, lo que repercute en el foco social como lo es el medio ambiente y la violencia de género».
Esta actualidad económica hace que se tomen «acciones determinantes en cuanto al consumo diario», un aspecto en el que el «49% de las encuestadas, manifiesta que llegan con las justas a fin de mes, incluso, teniendo que hacer uso de parte de sus ahorros», como informa OMG en una nota de prensa recibida por Marketing Insider Review este viernes 29 de septiembre de 2023.
A continuación, vamos a enumerar más conclusiones de este estudio, y para después recomendamos leer esta noticia sobre los resultados de la quinta ola del estudio 1.000 peruanos dicen, que publicamos el pasado 13 de septiembre.
Resultados de la quinta ola de 505 Peruanas Dicen de OMG
Peruanas y sus emociones: entre la preocupación y el estrés
Esta quinta ola del estudio 505 peruanas dicen analizó también el factor emocional de las mujeres del país. Aquí se identificó que el rango de las emociones negativas «lamentablemente predomina, frente a las positivas» y tal resultado «se deriva de la situación político-social-económica que atraviesa el país y es donde las mujeres resultan las más afectadas en sus emociones al ser las contenedoras del hogar».
Cuando se pregunta «¿qué emociones han experimentado recientemente?«, la mayoría «señaló sentirse preocupada (71%), estresada (68%), cansada emocionalmente (65%), ansiosa (59%), abrumada (52%) y triste (54%); siguiéndoles un grupo que señaló sentirse ‘desesperada’ (43%)».
En cambio, a la hora de experimentar emociones positivas, las conclusiones son «que no más de 4 de cada 10 peruanas las pone de manifiesto. Así, solo el 43% señaló sentirse ‘de muy buen humor’, el 38% dijo sentirse ‘tranquila’ y el 33% ‘relajada'».
Asimismo, el informe recoge «que hay una nueva concepción de familia frente a una sociedad más inclusiva, y esta redistribución de nuevas tipologías familiares, que demuestran diversidad y traen oportunidades para las marcas».
Por ejemplo, las nuevas composiciones de familia tienen tasas porcentuales mayores que antaño: destacan los grupos familiares conformados por mamás solas con hijos, que ya alcanzan los dos dígitos porcentuales (13%) dentro de toda la radiografía del hogar peruano; y a este grupo le siguen el de parejas jóvenes sin hijos (6%). Ambos con nuevos conjuntos en crecimiento, que tienen necesidades particulares y una actual oferta con amplio espacio de penetración.
El precio es «primordial» a la hora de comprar
Consecuencia de la misma coyuntura, las mujeres en Perú adoptan un enfoque estratégico y optimizador de sus recursos. El alza en el costo de vida «lleva a las peruanas a buscar un equilibrio entre costo y beneficio», de tal manera que, como concluye la quinta ola del estudio 505 Peruanas dicen de OMG, «le dan prioridad al precio, y esto favorece la compra de productos de bajo costo y los de descuento, pero sin dejar de lado el foco óptimo y saludable».
Es así como 7 de cada 10 peruanas (74%) priorizan el precio, cerca de 6 de cada 10 la calidad (55%), y apenas 4 de cada 10 los descuentos de marcas reconocidas (43%) y las promociones 2 x 1 (40%), tal y como enumera la nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
Además, anota que «un dato importante es que, frente a la preocupación del aumento de precios, las peruanas esperan escuchar de las marcas beneficios y que haya un acompañamiento a corto y mediano plazo, esto a través de promociones de productos y servicios, mensajes positivos, divertidos y de aliento, etc..».
Sobre la prioridad de los precios para el consumidor peruano opina, entre otros temas, Andrea Gomero, Directora de Marcas en Fahrenheit DDB Perú, en una entrevista a Marketing Insider Review.
Medios digitales: las peruanas usan más Facebook, Instagram y TikTok
Según esta quinta ola de 505 Peruanas Dicen, en cuanto a las actividades realizadas por las mujeres en Perú dentro de los medios de comunicación, «la mayoría de ellas manifestó que usa más Facebook, Instagram y TikTok. Los medios digitales son usados como una de las principales fuentes de entretenimiento por parte de las peruanas».
«Pero hay un incremento en cuanto al consumo de video de demanda (47%), y también el asistir al cine (30%)», añade la nota de prensa de Omnicom Media Group, que también se refiere a que «sólo el 50% de ellas usa los medios digitales como una fuente de información y noticias».
