Nielsen, compañía de información, datos y análisis de audiencias, ha anunciado durante la celebración del AedemoTV 2022 (Sevilla, 30-31 de marzo y 1 de abril) el lanzamiento del Identity System en España. Este lanzamiento busca mejorar las metodologías de web abierta para los Digital Ad Ratings y se ha realizado en sinergia con otros siete mercados: Alemania, Australia, Japón, Indonesia, India, Canadá y Brasil.
El Nielsen Identity System mide las campañas digitales para la web abierta junto con las integraciones ya existentes para los walled gardens. Para ello, se conectan las impresiones de anuncios digitales para la web abierta con los datos demográficos de Nielsen y proveedores de datos de terceros, informa la compañía en una nota de prensa hoy lunes 4 de abril de 2022.
Con este lanzamiento, Nielsen «impulsa nuevas técnicas que permitan tanto a los anunciantes como a los medios medir el alcance y la frecuencia de sus audiencias con la confianza de saber que cuando se ve un anuncio digital los datos demográficos se deduplican a través de las plataformas móviles y de PC con el fin de obtener verdaderas métricas basadas en las personas».
Además, se produce «en el marco del éxito de este en los mercados de Italia, Francia y Reino Unido a principios de este año», tal y como defiende la empresa.
Identity System y medición de campañas publicitarias digitales
El Identity System, prosigue el comunicado, «refuerza el objetivo de la marca en aras de apostar por un producto capaz de medir las campañas publicitarias digitales en un ecosistema de medios que cambia rápidamente».
Maira Barcellos, responsable de Nielsen para España y Portugal, ha asegurado que “estamos liderando el camino para resolver la segmentación del comportamiento del consumidor digital. Desde la granularidad, hasta la medición a gran escala, estamos proporcionando información procesable para ayudar a los anunciantes a medir, gestionar y optimizar los presupuestos y resultados de sus campañas”.
Gracias al Identity System de Digital Ad Ratings, la compañía «se posiciona en el desarrollo de las tecnologías y metodologías a medida que avanza hacia la estrategia global Nielsen ONE, apuntalando una fuerte capacidad de medición digital que ayuda con la visión de una verdadera plataforma cruzada que mide en todas las pantallas».
Nielsen, patrocinador del AedemoTV, ha aprovechado su participación en el evento para abrir la conversación con relación a los asuntos de interés de las compañías, entidades y organizaciones asistentes con relación a los rápidos movimientos que impactan al sector. En concreto, «desde la necesidad de contar con herramientas Cross Media Measurement que ayuden a los players del entorno publicitario a entender cómo maximizar las campañas de TV en el entorno online, a cómo continuar midiendo el impacto de las estrategias online en un mundo cada vez más cookieless».
Puede saber más sobre esta compañía con esta noticia sobre el informe global de marketing deportivo 2022 de Nielsen Sports.
