El formato con mayor alcance e interacciones en Instagram sigue siendo Reels aunque «ha decrecido significativamente el alcance en comparación al estudio anterior». En concreto, según los resultados del Estudio Instagram 2023 de Metricool, «el alcance de media de los Reels sigue siendo el doble que el de los post del feed, a pesar de que este mismo alcance se ha visto reducido hasta un máximo del 76% versus el año anterior».
Como informa Metricool en una publicación en su sitio web con fecha de 11 de septiembre de 2023, «esto se debe a que las marcas y profesionales han aumentado la creación de Reels». Por lo tanto, este trabajo de investigación revela que «al haber mayor número de Reels el alcance es menor; además, el año anterior, Instagram favorecía este tipo de publicaciones».
Es decir, estos datos significa que «antes era más sencillo alcanzar a muchas más personas usando el formato Reels», pero que hoy en día, «este alcance se ha visto reducido a pesar de que los Reels siguen siendo el formato con mayor alcance».
Además, cabe destacar que el mayor alcance medio de los Reels se produce en las grandes cuentas que tienen entre 50.000 y 45.000.000 de seguidores, pero al igual que sucede en todos los tipos de cuentas, el alcance medio se ha reducido en comparación con los datos del año 2022 (en concreto, un 49,95%). El descenso más grande es el que han sufrido las pequeñas cuentas (menos de 500 seguidores), cuyo alcance medio se ha reducido un 75,99%.
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Más conclusiones del Estudio Instagram 2023 de Metricool
Hay que tener en cuenta que estas conclusiones, así como las siguientes que vamos a enumerar, las ha obtenido de una muestra en la que ha analizado, durante el mes de junio de 2023 (mismo periodo que en el Estudio Instagram 2022):
- 316.394 cuentas, un 70,41% más que el año pasado
- 1.068.716 Reels, un 30,3% más que el año pasado
- 2.418.508 posts, un 39,31% más que el año pasado
- 9.419.426 stories, un 282,4% más que el año pasado
Por tanto, según Metricool, «hay que seguir usando el resto de formatos según los objetivos que se quieran lograr». En concreto:
- Reels: Permite llegar a más personas que aún no conocen tu marca.
- Carruseles: Ayudan a generar más interacciones con tu comunidad.
- Stories: Las stories son importantes para mantener el engagement con los seguidores más fieles. Además, observamos que tienen un buen alcance en las cuentas con menos seguidores.
- Imagen en el feed: Del mismo modo que los carruseles, ayudan a generar interacción con tu comunidad. La elección entre un carrusel o un post de imagen o video está en el mensaje que quieres comunicar.
Baja al alcance de todas las publicaciones de Instagram
Según se desprende del Estudio Instagram 2023, «el primer dato en comparativa con el estudio del año anterior que sorprende es el promedio de reducción de alcance en todas las publicaciones, incluidos los Reels». En concreto:
- El alcance de los Reels en 2023 en comparación con 2022 ha bajado un 76,88% debido a que «en la actualidad son muchas las marcas y creadores que usan Reels y a que Instagram el año anterior favoreció el nuevo formato a través de su algoritmo».
- El alcance de los los posts en 2023 ha bajado un 16,40% en comparación con 2022.
- Y el alcance las stories de Instagram es un 11,80% más bajo en 2023 que el año pasado. La razón que aporta Metricool para que esta bajada sea la más baja de entre todos los formatos es que «las cuentas más pequeñas (de entre 0 y 10K seguidores) han subido el alcance de stories».
Aumento de frecuencia de publicación de Reels
Como recoge la publicación en la web oficial de Metricool y en relación con el mayor alcance medio de los Reels frente al resto de formatos de publicaciones en Instagram, este estudio anual apunta que «las cuentas profesionales de Instagram de todos los tamaños han incrementado la publicación de Reels en el último año, desde un 35% más en las cuentas pequeñas hasta un 93,50% más en las cuentas de mayor tamaño».
Carruseles, segundo formato de Instagram como mayor impacto
De esta manera, el segundo formato con mayor impacto en Instagram son los Carruseles, que «superan a los post con imagen tanto en alcance como en interacciones» y las marcas e instagramers han aumentado su uso para compartir publicaciones. De hecho, el análisis de Metricool revela que «este año las interacción en el formato post han bajado un 17,51% respecto a 2022, al igual que el número de post de imagen que se publican».
Relación entre la frecuencia de publicaciones y el número de seguidores
Como no es una sorpresa, hay una relación directa entre la frecuencia de las publicaciones en Instagram y el número de seguidores. En concreto, el Estudio Instagram 2023 de Metricool concluye que, siguiendo la tendencia de los años 2021 y 2022 (aquí está el enlace a la noticia sobre el Estudio Instagram 2022), «las cuentas con un mayor número de seguidores tienen una frecuencia de publicación más alta que las cuentas con menos seguidores, tanto en stories, Reels y publicaciones del feed».
Este estudio pone de manifiesto que «los contenidos con mayor frecuencia de publicación siguen siendo las stories, post en el feed (imagen o carrusel) y por último Reels». Es decir, que «aunque los Reels son el contenido que sigue generando mayor alcance y su número ha incrementado respecto a 2022, no se observa que sea el contenido más frecuente de publicación, probablemente porque lleva más tiempo generar un Reels que un post de imagen o carrusel».
Relación entre interacciones y el alcance de los contenidos
Si justo ahora hemos mencionado que hay una relación directa entre la frecuencia de las publicaciones y el número de seguidores que tiene una cuenta, el Estudio Instagram 2023 que ha elaborado Metricool también aporta que existe dicha relación entre las interacciones y el tipo de contenido que se publica en Instagram.
«Las publicaciones con mayor alcance tienen también más interacciones», concluye esta investigación, que concreta que los Reels consiguen más likes y más ‘Guardados’ frente a los posts, aunque estos tienen un mayor número de comentarios en promedio.
¿Cuál es la mejor hora para publicar contenidos en Instagram en 2023?
En último lugar, hacemos referencia a las conclusiones del estudio en cuanto a cuál es la mejor hora para publicar en Instagram en 2023. En este sentido, Metricool afirma que «la mejor hora para publicar en Instagram son las 20:00 horas, seguida de cerca de las 15:00 horas, incluido el fin de semana». Por el contrario, las peores horas para publicar en Instagram en 2023 son las 5:00 horas, a pesar de que la bajada es «drástica» a partir de las 22:00 horas.
Más allá del horario concreto, el Estudio Instagram 2023 de Metricool del que nos hacemos eco en esta noticia en Marketing Insider Review, también explica que «el mejor día para publicar en Instagram es el lunes y el jueves, aunque para ver esta diferencia hay que ver los datos en detalle, ya que la variación es mínima».
