Back Market, marketplace global especializado en la venta de productos reacondicionados, se ha revelado como la marca detrás del Proyecto “R», una activación global sincronizada con el Keynote de Apple «y destinada a desafiar las percepciones en torno a la necesidad de comprar tecnología ‘nueva’ cada año».
Según informa en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 13 de septiembre de 2023, inspirado en el evento anual de nuevos productos Apple, Back Market presentó un «lanzamiento de producto» para un «nuevo» teléfono ‘R’ cuando en realidad, «el producto no era nuevo en absoluto». El motivo es que «el teléfono ‘R’, o teléfono inteligente reacondicionado, «ha estado aquí todo el tiempo».
La activación de Back Market tiene como objetivo «llamar la atención sobre las grandes empresas tecnológicas como Apple y otras que lanzan modelos nuevos todos los años, los necesite la gente o no». Según la nota, «el impacto de la creación, consumo y reemplazo incesantes de dispositivos, junto con la presión cultural de tener siempre el dispositivo más nuevo, está teniendo un impacto en el planeta que ya no se puede ignorar».
«Las grandes empresas que promueven la compra de tecnología nueva, contribuyen a los 50 millones de toneladas de residuos electrónicos producidos cada año. Los residuos electrónicos representan el 70% de los residuos tóxicos y son el flujo de residuos sólidos de crecimiento más rápido a nivel mundial», añade.
‘Teléfono R’ de Back Market: una forma «más sostenible» de consumo
Frente a esta situación, el martplace Back Market afirma en esta nota de prensa que «tiene como objetivo impulsar un movimiento global hacia una forma más sostenible de consumir tecnología, gracias a la renovación y reparación de los dispositivos para alargar su vida útil y así reducir su impacto medioambiental».
«Los productos de Apple son algunos de los mejores productos jamás creados. Son de una calidad increíble, bellamente diseñados y duraderos. Pero hacer la mejor tecnología del mundo ahora se ha convertido en un problema: se lanzan nuevos teléfonos todos los años, ya sea necesario o no. Cada septiembre, Apple da a entender que nuestros dispositivos actuales han alcanzado su fecha de caducidad y deben ser reemplazados, y eso no puede ser cierto. Al ritmo actual de consumo y deshecho, las emisiones de carbono de los productos digitales representarán aproximadamente el 14% de las emisiones totales para 2040».
Thibaud Hug de Larauze, CEO y cofundador de Back Market
Back Market ha estado promocionando el «teléfono R» desde el 4 de septiembre en Nueva York, París, Londres y Madrid con vallas publicitarias en áreas de alto tráfico como la Gran Vía y Callao y a través de redes sociales como TikTok y YouTube. Sin revelar su marca, Back Market insinuó misteriosamente un «teléfono más sostenible» con lemas como R: Una nueva era o Más verde. más barato. Más R.
Ayer martes 12 de septiembre, durante el evento anual de Apple, «los anuncios revelaron que el teléfono R era de hecho un teléfono inteligente reacondicionado, porque la elección más sostenible es comprar lo que ya existe».
«En Back Market, queríamos llamar la atención del mundo no solo sobre el problema, sino invitar a todos a unirse a nosotros como parte de la solución. Queremos abrir los ojos de las personas al daño que el ‘culto de lo nuevo’ causa en la Tierra (tanto en el costo ambiental como humano) y el impacto que seguirá teniendo si no se controla. Pensamos que era más impactante hacerlo en el escenario tecnológico más grande, en el momento tecnológico más importante».
Thibaud Hug de Larauze, CEO y cofundador de Back Market
