Hace unos días se presentaba el anuncio de la Lotería de Navidad 2023 bajo el concepto No hay mayor suerte que la de tenernos y ahora, a finales de noviembre, la agencia responsable de la campaña, Contrapunto BBDO, desvela cómo surge la idea y cómo ha sido todo el proceso de producción de la misma.
Como informa la agencia en una nota de prensa este miércoles 29 de noviembre, esta es «una campaña muy esperada que busca sorprender cada año». Así que explica que en el proceso creativo surgió la idea de mezclar la realidad con la ficción. De modo que «el anuncio plantea una visión menos idealizada de la navidad, mostrando una cara más estresante con la que mucha gente se puede identificar».
«Pero, a su vez, como en los clásicos cuentos navideños, aparece un punto mágico que nos deja una moraleja. Otro punto novedoso, es que la idea se desarrolla en la ciudad de Madrid, mostrando lugares muy emblemáticos y especiales en navidad», añade la nota.
Más información sobre campañas navideñas en este enlace sobre el estreno del anuncio de Navidad 2023 de Suchard, que se ha convertido en el spot navideño español más visto en redes sociales.
Bea protagoniza el anuncio de la Lotería de Navidad 2023
Como sigue la nota de prensa de Contrapunto BBDO, el anuncio de la Lotería de Navidad 2023 «narra la historia de Bea, una chica siempre dispuesta a ayudar a los suyos y a ser la encargada de organizar las cosas de su familia, de sus amigos, dispuesta en el trabajo, etc. Siempre atenta con todos y todo, pero es precisamente esa buena predisposición lo que la lleva a un momento de cansancio y hartazgo con todos los que la rodean».
La historia transcurre en plenas fechas navideñas, «precisamente cuando todo este ajetreo del que hablamos se ve intensificado por la inercia de tener que hacer tantas cosas, que a veces nos confunden de las prioridades realmente importantes: las personas que nos quieren y a las que queremos». Y en un momento de la historia, «Bea desea que desaparezca todo el mundo y es precisamente esto lo que ocurre. Pero ¿cómo se llega a hacer esto realidad?»
Contrapunto BBDO explica que este «es un proceso intenso de preproducción y postproducción, contando además con 3 intensos días de rodaje». En la fase de preproducción, entre otras muchísimas cosas, afirma que «ha habido un gran trabajo para hacer posible rodar en lugares tan difíciles como la Gran Vía, Alcalá en varios tramos del centro de la ciudad, Cibeles o el Museo de El Prado».
Rodaje en Madrid durante el puente de El Pilar
El rodaje se llevó a cabo en Madrid en las fechas del puente de El Pilar, con la ciudad llena y las localizaciones del spot, 12 en total, ubicadas principalmente en lugares emblemáticos del centro de la ciudad. «Pero esto no fue un freno para que se moviese un equipo técnico de más de 100 personas, 200 personas de figuración, grúas, drones, steadicam, etc.», asegura.
Posteriormente, «otro gran equipo dedicado a la labor de conseguir ver Madrid vacío, con un potente proceso de postproducción, ya que muchos de los planos se rodaron con las calles abarrotadas de personas que luego fueron borradas digitalmente, como es el caso de Gran Vía, Alcalá o Cibeles».
El resultado es el anuncio de la Lotería de Navidad 2023 -la productora ha sido Proppa, el realizador del anuncio Martin Werner y el realizador del making of Ignacio Sánchez- que, bajo el título La suerte de tenernos, «está llegando a todo el mundo y siendo muy bien recibido, tanto por su espectacularidad, como por lo entrañable de la historia».
