J&B presenta Mi Gran Noche, su nuevo proyecto que nace con el objetivo «de dar visibilidad a las personas con discapacidad y de trabajar de manera conjunta en soluciones que eliminen las barreras que obstaculizan la participación del colectivo en la vida nocturna», como informa en una nota de prensa enviada a los medios este miércoles 29 de noviembre de 2023.
La plataforma arranca con una película inicial protagonizada por personas con discapacidad, con la que la marca «busca iniciar una conversación a nivel social que ayude a empatizar con el colectivo y a abrir el camino al cambio positivo».
La pieza audiovisual es una invitación «a que las personas con discapacidad puedan disfrutar de la vida nocturna y tiene como objetivo concienciar sobre la importancia de divertirse con aquellos que queremos y brindar por los buenos momentos, normalizando esta realidad con el único objetivo de que todos podamos pasarlo bien, disfrutar y celebrar sin barreras».
Para ello, J&B reivindica que «deja de lado el paternalismo que pueden llegar a sentir las personas con discapacidad y que promueve que el 67% del colectivo sientan una actitud no inclusiva cuando salen de fiesta» como parte de esta acción liderada por la agencia El Ruso de Rocky (creatividad) con la colaboración de agencias como PHD (medios), DLaundry (comunicación) y Oliver (social media) y la ONG Best Buddies (diversidad e inclusión).
Premisa del proyecto Mi gran noche de J&B: «todos tenemos derecho a celebrar»
La nota de prensa sobre el proyecto Mi gran noche de J&B señala que «todos tenemos derecho a celebrar» es la premisa «en la que J&B trabaja desde su origen y que toma forma en este nuevo proyecto».
«El acceso al ocio nocturno no es un placer, sino algo fundamental para todas las personas, independientemente de su condición. La diversidad y la inclusión forman parte de nuestro ADN y nuestro gran deseo como marca es que nadie se quede fuera de la celebración».
Úrsula Mejía-Melgar, directora de Marketing de Diageo en el Sur de Europa
Como ya lo hicieron otras iniciativas como Orgullo de Pueblo o She, «el compromiso de J&B con el colectivo es real y a largo plazo» y lo defiende afirmando que «como punto de partida, todas las piezas informativas y creativas del proyecto se han desarrollado de manera inclusiva de la mano de RedBee y, la marca planea seguir arrojando luz y mejoras con una serie de iniciativas que verán en las próximas semanas de la mano de partners tan relevantes como Ilunion o Google«.
J&B trabaja para «comprender la realidad de las personas con discapacidad
Como concreta el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación, en España 4,3 millones de personas viven con discapacidad -lo que representa el 20.5% de los hogares españoles- y el 71% del colectivo afirma que saldrían más a menudo si mejorase la inclusión y se abordasen las principales barreras arquitectónicas o sociales, con las que se encuentran a la hora de salir y planificar su noche.
Por este motivo, «J&B ha trabajado durante los últimos meses de la mano de numerosos partners para comprender de una manera más profunda la realidad de las personas con discapacidad y, desde la perspectiva del colectivo, poder inspirar a la sociedad a reconocer y empatizar con este problema y abrir el camino al cambio positivo».
De la mano de la ONG Best Buddies, señala que «se han organizado una serie de sesiones de inmersión con personas de este colectivo para detectar los principales frenos y barreras a la hora de disfrutar del ocio. Por otro lado, la Universidad de Berkeley ha ayudado a la marca a conocer el consumer journey que siguen en materia de planificación cuando salen de noche».
En paralelo, y para conocer la realidad en España, «la marca ha desarrollado un estudio social, tanto con personas con discapacidad como personas sin discapacidad, para evidenciar con datos las barreras que existen para que cualquier tipo de usuario pueda planificar y disfrutar de una noche adaptada a sus necesidades».
Mi gran noche: siguientes pasos «para la inclusión real»
La nota de prensa informa de que el proyecto Mi gran noche de J&B arranca coincidiendo con el Día Mundial de las personas con discapacidad 2023 que se celebra el próximo 3 de diciembre. En este sentido, añade que «uno de los principales hallazgos del estudio es que el 72% de las personas con discapacidad declaran que la mayoría de locales no se encuentran adaptados».
«Para paliar esta realidad y como muestra de su compromiso con el sector de la hostelería, J&B ha querido contar también con la colaboración de otro gran partner: ILUNION, entidad líder en transformación y diversidad con más de 30 años de experiencia», añade.
Junto a su equipo, J&B ha trabajado en la creación de una ‘Guía práctica de Accesibilidad’ para el sector hostelero, que se publicará este próximo mes de diciembre, así como módulos específicos en el programa de formación a personal de Diageo Bar Academy. Ambos están destinados «a ayudar de manera activa a los establecimientos a seguir mejorando en materia de atención al cliente y de instalaciones».
Finalmente, la nota sobre el proyecto Mi gran noche de J&B apunta que «para hacer frente a ese 82% que afirma tener que planificar al detalle su noche para tratar de superar algunas de estas barreras, la marca ha unido también sus fuerzas a Google para mejorar el acceso del colectivo a información adaptada y de calidad». Así, «juntos trabajarán para concienciar a los establecimientos de la importancia de completar sus datos de forma proactiva y mediante la implementación de etiquetas de categorización más específicas para que todos celebremos en igualdad».
Ficha técnica
- Marca: J&B Rare
- Contacto del cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Ignacio Navarro, Gustavo Beláustegui, Paula Álvarez, Celia Serradilla
- Agencia: El Ruso de Rocky
- Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres, Lucas Paulino
- Dirección Creativa: Ángela Pacheco, Álvaro Marugán
- Equipo Creativo: Alberto de Santos, Pita Sagra, Maria Cordero
- Equipo Estrategia: Laura Alfaya
- Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Fermín Fontecha
- Directora de Producción Agencia: Sergio Huerta (Freelance For)
- Productora: Bambina
- Director: Gabe Ibáñez
- Productora ejecutiva: Luna Esquerdo
- Producer: Johanna Torres
- Sonido: Chaco Music
- Música: «Mi gran noche», versión de Chaco Music
- Colaboradores: Best Buddies
- Agencia de medios: PHD
- Agencia de comunicación: Dlaundry (Samy Alliance)
- Agencia de social media: Oliver
