Tras 14 años conectando marcas con creadores de contenido, y tres años de desarrollo de esta plataforma, InHouse Smart Communication, la agencia que generó en 2025 cerca de 182 millones de euros en valor para marcas como Dolce & Gabbana Beauty, FENDI, MAC Cosmetics o Charlotte Tilbury, da un paso más en la evolución de sus servicios con el lanzamiento de Smart Creators. Se trata de una plataforma propia concebida para conectar marcas y talento creativo desde un enfoque Human First, apostando por colaboraciones más humanas, ágiles y creativas.
Según su comunicado de prensa, en Smart Creators, la tecnología está al servicio de las personas. La plataforma combina el criterio de un equipo humano con tecnología propia capaz de identificar las afinidades entre marcas y creadores, desde el encaje estratégico hasta la conexión emocional, para que cada colaboración nazca de una relación auténtica y no de un simple dato de alcance. La tecnología asiste; la decisión final es siempre humana.
Smart Creators nace como la evolución natural del trabajo que la agencia lleva años desarrollando junto a sus clientes, respondiendo a una necesidad cada vez más presente en el sector: crear un espacio donde las marcas puedan compartir sus campañas con una comunidad de creadores de contenido y perfiles especializados en UGC, facilitando el descubrimiento de nuevos talentos y favoreciendo colaboraciones auténticas que generen contenido relevante y alineado con los objetivos de cada campaña.
Más información sobre la plataforma Smart Creators
La herramienta responde a uno de los grandes desafíos del marketing de influencia actual: generar colaboraciones que sean percibidas como auténticas y generen confianza.
Según el estudio de 2025 de Nielsen referenciado por la agencia, el 92% de los consumidores considera que las recomendaciones de creadores de contenido y personas reales son la fuente de información más creíble sobre las marcas.
Además, entre los menores de 34 años, el 67% confía más en los creadores de contenido que en buscadores como Google a la hora de descubrir productos, servicios o nuevas marcas. En un entorno donde la credibilidad se ha convertido en el principal activo de la comunicación, conectar a las marcas con el talento adecuado ya no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad estratégica.
Esta plataforma se basa en una experiencia consolidada en el desarrollo de estrategias de influencia y contenido generado por usuarios. Durante los últimos años, InHouse Smart Communication ha impulsado numerosas campañas de UGC para marcas nacionales e internacionales, demostrando que las colaboraciones auténticas no solo generan conversación, sino que también ofrecen resultados medibles para las marcas.
Smart Creators está pensada para marcas que no quieren imponer discursos, sino activar conversaciones útiles, creíbles y humanas en torno a lo que de verdad importa a su comunidad. Porque el reto no es elegir entre vender o significar: las marcas más relevantes hacen ambas cosas. Smart Creators activa ese doble impacto, producto y propósito, conversión y conversación, campaña e impacto real.
Open Day 2026 de InHouse Smart Communication
La herramienta, como sigue la nota de prensa, se anunció el pasado 20 de mayo durante el Open Day 2026 de InHouse Smart Communication, una edición que, por primera vez, incorporó una jornada especialmente concebida para creadores de contenido y perfiles especializados en UGC. El encuentro reunió a más de 150 creadores, que pudieron conocer en primicia el funcionamiento de la plataforma y formar parte de una comunidad que, apenas unas semanas después de su lanzamiento, ya supera los 3.000 suscriptores.
Como parte del crecimiento de la comunidad, InHouse Smart Communication celebró el pasado 7 de julio un encuentro exclusivo que reunió a marcas, creadores y referentes del sector en torno a un almuerzo y una cena concebidos para compartir ideas, generar nuevas conexiones e impulsar futuras colaboraciones. Caras conocidas como Eugenia Martínez de Irujo, las influencers Carla Hinojosa y Marina Rivers o la directora de Vogue España, Inés Lorenzo asistieron a esta velada única concebida por Misterpiro y Valentina Améstica, pensada para compartir, inspirar y descubrir.
Una cita que reflejó la filosofía de Smart Creators: crear espacios donde las conversaciones que merecen suceder encuentren el momento adecuado para hacerlo por amor al ARTE.
«En InHouse siempre hemos pensado que las mejores ideas nacen cuando las personas adecuadas conectan entre ellas. Smart Creators es nuestra forma de hacer que esas conversaciones sucedan, reuniendo marcas, creadores e ideas en un mismo espacio para volver a creer en las ideas, crear sin límites y construir proyectos con impacto”. Álvaro Rincón, CEO y fundador de InHouse Smart Communication
Concebida como un punto de encuentro entre el talento creativo y las marcas, este espacio permite a los creadores encontrar visibilidad y oportunidades reales para acceder a campañas exclusivas, gestionar sus colaboraciones y desarrollar contenido que refleje su propio estilo y personalidad. Amigos, madres, artistas, periodistas, influencers, doctores, soñadores… todos tenemos este espacio para crear y difundir. Mientras tanto, las marcas conectan con una comunidad de perfiles cuidadosamente seleccionados y alineados con los valores de cada proyecto.
«Lo que más valoramos de InHouse Smart Communication es su capacidad de respuesta, su agilidad y la creatividad con la que afrontan cada proyecto. Siempre aportan ideas frescas, recomendaciones estratégicas y un equipo profundamente implicado, lo que nos ha permitido construir una relación basada en la confianza, la colaboración y el respeto mutuo. Para Fenty, formar parte de Creators ha sido una decisión muy natural. Como marca nacida en la era digital, los creadores de contenido forman parte de nuestro ADN y creemos en el poder de la creatividad y la innovación para conectar con nuestras comunidades. Este proyecto nos permite seguir fortaleciendo nuestra relación con nuestros partners, explorar nuevas formas de colaboración y estar aún más cerca de nuestros consumidores. Además, confiamos plenamente en la visión de InHouse, por lo que apoyar esta iniciativa fue una elección evidente para nosotros». Sarah Cohen, Senior Marketing Manager Europe KENDO BRANDS (Fenty Beauty, Fenty Skin, Fenty Hair, Ole Henriksen)
Experiencia «intuitiva y personalizada» en la plataforma Smart Creators
Smart Creators ofrece una experiencia intuitiva y personalizada. Con un registro rápido, briefings claros y una gestión centralizada, reúne en un único entorno la comunicación, los entregables y el seguimiento de cada campaña, facilitando el trabajo tanto de las marcas como de los creadores.
«Queremos que Smart Creators sea un espacio vivo, en constante evolución, donde convivan campañas de distintos sectores y donde cada creador pueda encontrar oportunidades que realmente conecten con su forma de comunicar. Nuestro objetivo es simplificar los procesos sin perder lo más importante: la autenticidad de cada colaboración. La tecnología facilita la conexión, pero son las personas las que hacen que una campaña funcione». Víctor Asenjo, director del equipo digital de InHouse Smart Communication
Con un enfoque transversal, reúne campañas de sectores como beauty, dermocosmética, moda, lifestyle, nutrición, restauración, bienestar, tecnología y consumo, ofreciendo oportunidades para perfiles con intereses y audiencias muy diversas. Una comunidad pensada para que cada creador encuentre proyectos con los que realmente se identifique. Además, este propósito se traduce también en acciones sociales.
Junto a las campañas comerciales, Smart Creators dará cabida a campañas solidarias en las que los creadores ponen su voz al servicio de ONGs y otras entidades sin ánimo de lucro, amplificando mensajes que merecen ser escuchados. No se trata de usar causas para comunicar, sino de comunicar mejor cuando una causa merece ser escuchada. Desde su lanzamiento, ya cuenta con campañas de algunos de los clientes más representativos de InHouse Smart Communication, entre ellos Charlotte Tilbury, Foreo, Clinique, Dr. Jart+ y Fenty Beauty, acercando a los creadores oportunidades de colaboración con algunas de las firmas más reconocidas del mercado.
“Llevamos más de 10 años trabajando con INHOUSE porque forman parte de la familia FOREO desde el primer día. Es un equipo que trabaja siempre dando el máximo, consiguiendo resultados espectaculares y ofreciendo el 100% en cada proyecto. Se han convertido en una pieza imprescindible dentro de nuestro departamento de Comunicación en España y en un verdadero partner estratégico para el crecimiento de la marca. Desde que nos contaron la idea del proyecto hemos querido ser partícipes desde el principio porque sabemos que le van a poner muchísima dedicación y pasión, como a cada uno de sus proyectos, sea cual sea la magnitud. Además, teniendo en cuenta las tendencias, los nuevos usos de las redes sociales y que los contenidos más «premiados» estén siendo los creados por personas más anónimas, es un acierto absoluto que desde Inhouse hayan apostado por una plataforma de UGCs». Sara Riballo, PR Manager de FOREO España
“Creemos que iniciativas como esta responden a una evolución natural de la comunicación y del marketing de contenidos. Hoy las marcas necesitan conectar con las audiencias desde la autenticidad, y los creadores de contenido desempeñan un papel cada vez más relevante en esa conversación. Formar parte de este proyecto supone apoyar una plataforma que facilita ese encuentro entre marcas y talento emergente, impulsando nuevas formas de colaboración y dando visibilidad a perfiles con una gran capacidad para generar contenido cercano, relevante y creíble. Estamos convencidos de que será una herramienta de gran valor para el sector y nos ilusiona acompañar a Inhouse en este nuevo paso.” Amada Bernat, directora de marketing, lifestyle y lujo de Vocento
Más allá de ser una plataforma de campañas digitales, concluye la nota de prensa de la agencia, Smart Creators nace como una comunidad pensada para crecer conjuntamente. Un espacio donde los creadores no solo participan en acciones puntuales, sino que forman parte de un proyecto que apuesta por relaciones a largo plazo, el desarrollo del talento, actividades formativas, talleres y herramientas internacionales para la creación de contenido orgánico de alto impacto.
