La competición española Young Lions Marketers 2026 ya tiene ganadoras: Helena Navarro Valero (Product Manager) y Marta Benedito Bernat (Trade Marketing y Planificación Global) de Penguin Random House. Ambas serán las encargadas de representar a España en la fase internacional del certamen, que se celebrará en el marco de Cannes Lions 2026, del 22 al 26 de junio.
Como informa el grupo dentsu en una nota de prensa hoy martes 21 de abril, Helena Navarro y Marta Benedito «ganaron, en una final muy igualada, a seis equipos finalistas de empresas referentes en España, como Lidl, Ibercaja, Grupo Gallo, e incluso a otras dos duplas de Penguin Random House.» Lo hicieron con ReadApt, una campaña basada en una aplicación pensada para facilitar la lectura a personas con dificultades de aprendizaje, autismo o problemas de visión.
La competición ha sido patrocinada por sexto año consecutivo por las agencias Carat, dentsu X, iProspect y Dentsu Creative, del grupo Dentsu. Las 18 parejas participantes, de edades comprendidas entre los 18 y los 30 años y que trabajan en los departamentos de comunicación y marketing de algunas de las principales marcas anunciantes de nuestro país, tenían que producir un briefing perfecto en 48 horas para pasar a la gran final, celebrada el lunes 20 de abril en las oficinas de dentsu en Madrid.
De esta manera, sigue el comunicado de prensa, los equipos seleccionados presentaron sus propuestas ante el jurado, que eligió ganador al equipo de Penguin Random House. El jurado estaba compuesto por:
- María Álvarez, Managing Director (Dentsu X);
- Laia Alarcón, Head of Media & Digtial Marketing (Lidl);
- Raquel Carrillo, Head of Marketing (Deutsche Bank);
- César Goya, Media Manager (MASORANGE);
- Marta Gutiérrez, CEO (Dentsu Creative);
- Marta Martí, Directora de Marketing (Penguin Random House);
- Sara Navarro, Marketing & Media Manager (Campofrío);
- Xavier Papiol, CMO (Conforama);
- Federico Pareja, Director Comercial y Marketing (Ouigo);
- Marta Pasamón, CEO (iProspect);
- Katherine Rice, Head of Marketing (Cinfa);
- Lola Riosalido, Directora de Marca, Patrocinios y Publicidad (Endesa);
- Manuel Román, Director de Marketing de España y Portugal (Netflix);
- Kika Samblás, Partner & Managing Director (SCOPEN);
- Teresa Sánchez Galán, Marketing & Communications Director (Multiópticas);
- Sonia Saurina, CRM Marketing Head (Boehringer);
- Rafael Urbano, CEO (Carat).
SCOPEN, representante oficial del Festival Cannes Lions en España, respalda Young Lions Marketers, la competición internacional dirigida a jóvenes profesionales del marketing impulsada por el propio Festival. En ella, los países participantes envían a sus representantes para demostrar su talento resolviendo un briefing exigente enfocado a abordar un reto social a través del marketing.
