Havas Media Network España anuncia hoy el refuerzo de su alianza estratégica con xpln.ai, con la que ya colaboraba en el ámbito de la medición de la atención publicitaria. Esta nueva etapa «refleja el compromiso compartido por ambas empresas de ir más allá de las métricas tradicionales de visibilidad y compleción, que ya no reflejan la eficacia publicitaria real, y transformar los datos de atención en una verdadera palanca de rendimiento para los anunciantes».
Según la nota de prensa que hemos recibido hoy 21 de septiembre, 2026 ha marcado un punto de inflexión en la adopción de la medición de la atención por parte de los equipos de Havas Media Network. Desde principios de año, xpln.ai ha analizado ya más de una veintena de campañas para marcas de referencia; abarcando todos los entornos digitales: open web, redes sociales, BVOD y plataformas de streaming.
Impulsadas por esta dinámica, ambas compañías aceleran ahora el desarrollo conjunto de nuevas capacidades tecnológicas y analíticas. El objetivo «es claro: integrar la atención en cada etapa de la estrategia de medios, desde la definición de los objetivos operativos hasta la optimización de las activaciones en tiempo real, pasando por el análisis de su impacto directo en la eficacia publicitaria».
«En Havas Media Network entendemos la atención no como una métrica más, sino como una nueva capa de conocimiento para acercarnos a la eficacia real de la comunicación. Tras casi 20 años investigando cómo captar y construir la atención de las personas, ayudando a las marcas a conectar desde la relevancia, hemos desarrollado liderado por nuestro Attention Hub, el primer marco teórico académico y el primer estudio etnográfico sobre atención en España. Sabemos que estar expuesto a un mensaje no significa necesariamente haberlo atendido y que, sin atención, es imposible construir recuerdo, consideración o respuesta. Junto a xpln.ai damos un paso más para convertir este conocimiento en decisiones de planificación y optimización más eficaces, entendiendo no solo cuántas oportunidades generamos, sino el valor real que aporta cada exposición». Óscar Dorda, CEO de Havas Media Network España.
«Estamos muy orgullosos de la confianza que Havas Media Network deposita en nosotros. El éxito de estos meses demuestra que, cuando dotamos a los anunciantes de las herramientas adecuadas, la atención se convierte en un activo clave para hacer crecer sus marcas». Ámbar Le Sidaner, Managing Director Spain en xpln.ai.
