Havas ha anunciado durante la celebración del CES 2026 en Las Vegas (Estados Unidos) el próximo lanzamiento de AVA, su portal global LLM, diseñado «para proporcionar acceso seguro y centralizado a los modelos de IA más avanzados del mundo». Así informa el grupo en una nota de prensa publicada en su web oficial de la que nos hacemos eco en Marketing Insider Review.
De esta manera, señala que «AVA toma su nombre de la esencia misma de Havas, reflejando la conectividad global del Grupo y la evolución de su modelo Village, que reúne una amplia gama de experiencia bajo un mismo techo». Así, basándose en su legado de integración «pionera en la industria de las comunicaciones», AVA crea un ecosistema de IA unificado y liderado por personas que conecta a todos los talentos y clientes en todo el mundo.
El nuevo portal global LLM de Havas comenzará a implementarse esta primavera, ampliando progresivamente sus capacidades a los equipos de Havas y, con el tiempo, a las alianzas con clientes de todo el mundo. Diseñado para proporcionar acceso confiable a información, agentes e inteligencia propia, permite a los equipos avanzar con mayor rapidez del briefing al avance, garantizando al mismo tiempo la seguridad y el cumplimiento normativo.
En este sentido, la nota de prensa oficial publicada el pasado martes 7 de enero de 2026, explica que «al conectar a los usuarios con modelos de primer nivel como GPT-5, Claude Opus 4.5 y Gemini 3, AVA potencia la creatividad, la estrategia y la colaboración». Así que asegura que «esto ayuda a los equipos a elegir al socio ideal para cualquier tarea y a obtener información más precisa, una generación de ideas más rápida, soluciones escalables y productividad a gran escala».
Más información sobre el nuevo portal global AVA de Havas
El lanzamiento de AVA se basa en el continuo impulso de Havas con Converged.AI, introducido en 2024 para alinear equipos, herramientas y capacidades en todos los mercados, prosigue el comunicado del grupo.
Con el respaldo de una inversión de casi mil millones de euros —incluyendo 600 millones de euros durante la última década y 400 millones de euros adicionales comprometidos hasta 2027—, Converged.AI «permite un enfoque flexible e independiente de los datos, diseñado para facilitar una toma de decisiones más rápida e inteligente, así como soluciones escalables y centradas en el cliente».
Participación de Havas en el evento CES 2026
El anuncio de esta lanzamiento coincidió con la participación del presidente y director ejecutivo de Havas, Yannick Bolloré, junto con el líder de la marca, Jim Stengel, en el escenario de C Space del CES 2026 para una conferencia magistral sobre el futuro de la publicidad, donde la IA potencia, en lugar de reemplazar, la creatividad, el criterio y la comprensión cultural humanos.
Ante un público compuesto por líderes senior de marketing, medios y tecnología, Bolloré enfatizó «que la IA generativa no es solo un cambio tecnológico, sino una transformación organizacional y cultural que permite que la inteligencia, la creatividad y el rendimiento se integren, manteniendo el criterio y la empatía humanos como ejes centrales».
Como parte de esta transformación, la alfabetización en IA es una prioridad absoluta en Havas. El Grupo se compromete a capacitar y certificar a todos los talentos de la organización para que aprovechen la IA de forma responsable y creativa.
«En Havas, la tecnología potencia la creatividad humana, no la reemplaza. Construimos un futuro impulsado por la IA y la creatividad, donde la innovación y la imaginación se complementan para impulsar el crecimiento de las marcas de nuestros clientes en un mundo cada vez más complejo. En este contexto, AVA unifica de forma segura la IA líder en un único portal para nuestros equipos y clientes, impulsando la eficiencia, la consistencia y la innovación. Convierte los informes en soluciones creativas con la imagen de marca, optimiza la planificación estratégica y acelera la producción, todo ello con seguridad de nivel empresarial para que los equipos puedan innovar sin riesgos. AVA es un catalizador para reinventar la colaboración y la creatividad». Yannick Bolloré, Presidente y director ejecutivo de Havas
Aplicaciones prácticas de IA que «transforman el trabajo de los clientes»
Como parte de su programa CES 2026, Havas informa de que «está conectando con clientes y socios mediante una mayor presencia en ARIA, incluyendo la participación en la programación principal y un espacio dedicado a Havas dentro del entorno Storyteller». De hecho, añade que «Havas fue la única agencia representada en esta función, lo que refleja su papel en la generación de diálogos en la intersección de la creatividad, los medios y la tecnología».
En este sentido, Havas señala que «presenta aplicaciones prácticas de IA que transforman el trabajo de sus clientes, incluyendo la reciente colaboración con Akkio para acelerar las capacidades de agencia en Converged.A».
Asimismo, «en creatividad, el Grupo aprovecha su plataforma Vermeer, que combina la IA generativa con la supervisión humana para ofrecer resultados seguros para la marca a gran escala». Al tiempo que remarca que «también destaca la innovación en investigación y salud, como lo demuestra su reciente inversión en Vurvey, una plataforma de investigación impulsada por IA que combina datos reales y sintéticos para profundizar el conocimiento y garantizar el cumplimiento normativo».
