Adobe y Havas anunciaron ayer 10 de octubre de 2023 una asociación ampliada con el objetivo de transformar «los flujos de trabajo de contenido de extremo a extremo de la agencia y allana el camino para una cadena de suministro de contenido más inteligente y responsable». La colaboración permitirá a todas las agencias de Havas aprovechar la IA generativa de Adobe y ofrecer «de manera más eficiente experiencias personalizadas incomparables a los clientes».
Como informa Havas en una nota de prensa, sus agencias adoptarán para ellos Adobe GenStudio, la innovadora solución de cadena de suministro de contenido empresarial de Adobe «que reúne las mejores aplicaciones de Adobe Creative Cloud, Express y Experience Cloud«. La integración permitirá a las agencias «acelerar el proceso de contenido desde la ideación hasta la entrega, al mismo tiempo que les brindará acceso directo a Adobe Firefly, la familia de modelos creativos de IA generativa de Adobe, para que puedan generar contenido diseñado para ser seguro para uso comercial».
Al utilizar Adobe GenStudio, las agencias de Havas «podrán elegir qué técnicas y prácticas de creación de contenido emplean, así como cómo prefieren aprovechar la IA generativa al activar contenido nuevo y variante». También obtendrán acceso a conocimientos de datos específicos de la audiencia, lo que permitirá «la optimización del contenido basada en el impacto, y a las funciones de colaboración perfecta de Adobe GenStudio, que permiten a los equipos multifuncionales crear, editar y ofrecer experiencias a los clientes en tiempo real».
Poco después del reciente lanzamiento de Prose on Pixels, la red global de contenido a escala de Havas, esta colaboración «reafirma el compromiso de Havas de impulsar un cambio transformador en el campo de la producción de contenido», según el comunicado, que señala que también ayudará a las agencias de Havas «a mantenerse al día con las crecientes demandas de contenido personalizado en tiempo real sin comprometer la calidad o la coherencia de la marca y al mismo tiempo reducir el desperdicio».
«En el mundo digital actual en rápida evolución, donde los límites entre la creatividad, la tecnología y la comunicación cambian constantemente, es imperativo estar a la vanguardia de la innovación. Esta asociación nos permitirá aprovechar las últimas tecnologías, combinando la fortaleza del software de vanguardia de Adobe con la profunda experiencia de la marca Havas para crear una ‘IA significativa’ que no solo cumpla sino que supere las expectativas de nuestros clientes».
Yannick Bolloré, presidente y director ejecutivo global de Havas y presidente de Vivendi
“El mundo digital se basa en los productos de Adobe y Havas es un socio estratégico que ofrece trabajos digitales destacados para marcas reconocidas en todo el mundo. Estamos entusiasmados de ver cómo Havas redefine la creación de contenido e innova con nuestras soluciones para incorporar la sostenibilidad y la IA generativa con Firefly en su cadena de suministro de contenido».
Anil Chakravarthy, presidente de Experiencia Digital de Adobe
