¿Cómo hablar de éxito turístico a quien siente que su ciudad ya no le pertenece? Este es el punto de partida que Turismo de Andalucía y El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, proponen a las nuevas generaciones de jóvenes creativos en la edición del Festival El Sol 2026.
Bajo un contexto de máximos históricos en visitantes, gasto y peso en el PIB para la comunidad, el reto invita a los jóvenes a alejarse de la promoción tradicional «para centrarse en un objetivo mucho más humano: la convivencia y la reconciliación del andaluz con su tierra», informa la organización del festival en un comunicado de prensa.
A diferencia de campañas anteriores centradas puramente en la captación de visitantes, este brief para Jóvenes Creativos «busca la honestidad y la cercanía con el propio ciudadano local». Así, la misión para los participantes es «transformar el malestar y la percepción de saturación en un diálogo constructivo que reconozca tanto el valor económico del sector como sus tensiones sociales, abordando con valentía temas como el acceso a la vivienda o la presión sobre los recursos y el espacio público».
La propuesta creativa debe encontrar «una voz creíble y empática que conecte con los vecinos de las zonas más tensionadas y con aquellos que no perciben el beneficio directo del turismo en su día a día». De menra que los jóvenes talentos deberán entregar una campaña integral que incluya un concepto creativo y un claim original, además de una pieza audiovisual de hasta 60 segundos, una cuña de radio y cuatro gráficas diseñadas específicamente para hablar tanto al residente como al visitante.
La participación para Jóvenes Creativos en el Festival El Sol 2026 está abierta a estudiantes de 18 a 25 años, matriculados en universidades, escuelas o centros de estudios especializados en Publicidad y Relaciones Públicas de Iberoamérica.
Las duplas tienen hasta el próximo 14 de mayo para enviar sus propuestas a través de la plataforma oficial de El Sol. Los ganadores serán anunciados y premiados en la ceremonia de entrega de premios el viernes 29 de mayo en el Teatro Cervantes.
