Ya está a la venta la Lotería de Navidad 2023 y para comunicarlo la agencia creativa Contrapunto BBDO ha diseñado, en esta ocasión, una campaña que da un giro de tono, pasando de su tradicional humor a un mensaje más emocional, bajo el concepto creativo Yo también soy de aquí.
De manera que este año, recuerda que “la Lotería de Navidad puede caer en ese lugar de vacaciones que significa mucho para ti”, ensalzando y poniendo en valor ese sitio en el que hemos pasado “los veraneos” de nuestra vida. «Ese lugar de vacaciones al que también perteneces y del que también te sientes parte», informa la agencia en una nota de prensa hoy miércoles 12 de julio de 2023.
La campaña se ha creado bajo este concepto creativo, «que recoge ese sentimiento de pertenencia a tu lugar de vacaciones del que guardas entrañables recuerdos. Puede ser el pueblo de tus padres al que vas desde pequeño, o el apartamento que tiene la familia en la costa o en un pueblecito de interior. Puede ser esa casa que llevas alquilando cada verano desde que nacieron los niños, la urbanización en la playa donde te juntas con los mismos amigos todos los años… o ese camping al que vas desde hace 20 años. Es tu otro lugar, ese lugar en el que no vives todo el año, pero que te da la vida».
Es, pues, «como no podía ser de otra manera, un homenaje a tu lugar de veraneo tenía que tener un temazo del verano, así que pone música al spot una versión a piano del tema “Cuando zarpa el amor” de Camela».
“Para cada uno de nosotros, el lugar recurrente de vacaciones ocupa un espacio importante, por eso, cuando compramos un décimo de Lotería de Navidad en ese lugar de siempre, estamos comprando, de alguna forma, en nuestra propia casa. Y si toca, es como si tocase en tu barrio”.
Gonzalo Urriza, director Creativo de la campaña
Campaña Yo también soy de aquí: Una producción no convencional
Lo curioso de esta producción es que no ha tenido un proceso al uso, como detalla el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación. El principal objetivo «era tener un producto final que fuese muy fiel a la realidad, que mostrara de una forma auténtica las vacaciones de toda la vida».
Por ese motivo, cada foto, cada video, debería parecer sacado del móvil o del álbum de foto de la gente, no de un rodaje. Para ello el spot tiene tanto imágenes y videos cedidos por la gente, como material rodado, «pero con el mismo espíritu natural y auténtico».
En la realización de la campaña de la Lotería de Navidad 2023 se ha contado con un equipo de documentación y producción recopilando material real (gráfico y audiovisual) por toda España, moviéndose por diferentes lugares en busca de fiestas, gigantes y cabezudos, peñas, encuentros playeros… consiguiendo material de Guetaria, Logroño, Madrid, La Navata, Torrelodones, Rascafría, Miraflores y Oteruelo del Valle.
A esto se ha sumado un rodaje «nada convencional por Gandía, Oliva y alrededores, porque también han sido situaciones con personas reales, recreando lo más fieles posible, situaciones reales». El proceso de documentación, según la nota de prensa, «ha sido fundamental para ambientar y producir las secuencias nuevas. De hecho, a partir de una foto se ha reconstruido una secuencia en la que se ha juntado de nuevo a algunos de las protagonistas de la misma».
“El proceso de casting también ha sido diferente porque se han llevado a cabo dos street casting para poder tener gente de la calle, grupos de amigos o familias reales que nos aportasen esa autenticidad en las situaciones. Y cómo no, buscando esa verdad, hemos tenido numerosos formatos de cámaras como han sido: Super 8, Hi 8, Mini DV, Black Magic, cámara digital Canon, móviles varios, Polaroid, foto fija película 35mm y foto fija digital. Hay situaciones que se han rodado al mismo tiempo en varios formatos, desde diferentes ángulos para después ver cuál nos funcionaba mejor en cada una de ellas”.
Gema Crespo, directora de producción de Contrapunto BBDO
Duración temporal de la campaña de la Lotería de Navidad 2023
Tal y como añade la nota de prensa de la agencia, ha sido «un proceso en su conjunto muy interesante que se ha llevado a cabo con la productora Pueblo Films con Andrés Salmoyraghi como realizador, con el reto de que no se llegue a saber qué partes de la película son de archivo y qué partes rodadas».
La campaña verá la luz hoy y permanecerá hasta primeros de septiembre de 2023. El spot tendrá diferentes duraciones y será para televisión, digital, RRSS y red de ventas de Loterías y Apuestas del Estado. La campaña tendrá también cuñas de radio para campaña off y online y dos líneas gráficas.
