¿Y si existiera un partido que nadie quisiera retransmitir? 16 de las 48 selecciones que participan en el Mundial 2026 representan países que todavía persiguen, criminalizan o restringen los derechos del colectivo LGTBIQ+. Sobre esa contradicción, COGAM y Ogilvy Spain han lanzado ‘Pena Máxima’, una emisora de radio efímera que ha tomado como punto de partida el encuentro entre España y Arabia Saudí de la segunda jornada del Mundial para narrar la historia que está quedando fuera de la conversación del Mundial 2026.
Según la nota de prensa que ha envaido Ogilvy Spain, mientras millones de personas siguen cada jornada del Mundial 2026 desde la emoción del deporte, hay otra historia que apenas forma parte de la conversación como es la situación de los derechos LGTBIQ+ en algunos de los países participantes.
De esta manera, la iniciativa nace ante la ausencia de espacios donde esta conversación tenga cabida dentro de la cobertura habitual del campeonato. En lugar de enfrentarse al fútbol o cuestionar el torneo, “Pena Máxima” propone aprovechar uno de los mayores acontecimientos culturales y mediáticos del planeta para incorporar al relato una realidad que afecta a millones de personas en todo el mundo.
“Nos parecía muy injusto que una realidad tan evidente estuviera pasando desapercibida. Mientras el mundo celebra el fútbol, miles de personas siguen viendo cuestionados sus derechos. Y como ningún medio hablaba de esto… pues lo creamos nosotros. Así nace este proyecto, donde usamos el lenguaje del fútbol para contar una realidad que estaba siendo ignorada incluso durante el mes del Orgullo”. Marta Galán y Lucía Moreno, Associate Creative Directors de Ogilvy Spain.
La primera emisión tomó como punto de partida el encuentro entre España y Arabia Saudí, retransmitido en directo a través del 88.8 FM, en Twitch y posteriormente disponible en YouTube. Durante los noventa minutos, el equipo narró el partido mientras analizaba la situación de los derechos LGTBIQ+ en algunos de los países participantes y abordaba cuestiones como la homofobia en el deporte, la representación del colectivo o las barreras que todavía existen dentro y fuera del terreno de juego.
Cuando una jugada también puede ser una ‘Pena Máxima’
La retransmisión, como sigue la nota de prensa, incorporó una mecánica que daba sentido al propio nombre de la iniciativa. Cada vez que durante el partido se producía un gesto de afecto, una celebración, una muestra de compañerismo o cualquier actitud que, en países como Arabia Saudí, pudiera convertirse en motivo de persecución o represión hacia el colectivo LGTBIQ+, sonaba una ‘Pena Máxima’.
El resultado del encuentro fue de cuatro penas máximas, poniendo de manifiesto «la contradicción entre la normalidad con la que estos gestos forman parte del fútbol y la realidad que viven millones de personas fuera del terreno de juego».
La retransmisión reunió a periodistas deportivos, juristas, investigadores, deportistas y referentes del colectivo LGTBIQ+, entre ellos Raúl Rojo, narrador deportivo; Ronny de la Cruz y Nacho Cortez, presidencia y vocalía de comunicación de COGAM; Alberto Lejárraga, portero del UD Sanse y único futbolista profesional español que ha hecho pública su homosexualidad; Jesús Tomillero, primer árbitro español en salir del armario; la periodista deportiva Andrea Segura; Sandra Jiménez de Castro, primera mujer trans federada en balonmano; Luis Sánchez, coordinador de la asesoría jurídica de COGAM; Iván Sambade y Anastasia Téllez, además de Eduardo Casanova y Paco León, entre otros participantes.
El podcast ‘Pena Máxima’ de COGAM: «un espacio para reflexionar»
La propuesta pone de manifiesto la paradoja de países que castigan las relaciones entre personas del mismo sexo mientras celebran las muestras de afecto y compañerismo que se producen constantemente sobre el terreno de juego, sigue el comunicado.
“El Mundial es uno de los mayores acontecimientos culturales y sociales del planeta. Precisamente por su capacidad de movilizar a millones de personas, creemos que también debe ser un espacio para reflexionar sobre las desigualdades que siguen existiendo fuera del campo”, explican desde COGAM.
La iniciativa nace, además, con la voluntad de trasladar la conversación más allá de los espacios tradicionalmente vinculados al activismo y situarla en el centro del debate deportivo y social. Porque el objetivo no es cuestionar el fútbol, sino utilizar su enorme capacidad de influencia para visibilizar una realidad que afecta a millones de personas en todo el mundo.
Con esta acción, que ha contado con la producción del evento realizada por WPP Production, COGAM y Ogilvy Spain buscan abrir una conversación que hasta ahora ha permanecido prácticamente ausente en la antesala del Mundial como es la convivencia entre el mayor evento deportivo del planeta y las políticas discriminatorias que todavía mantienen algunos de sus participantes.
Finalmente, anuncia que «lejos de quedarse en una única retransmisión, ‘Pena Máxima’ mantiene viva la conversación a través del perfil de Instagram @penamaximafm, desde donde continúa dando cobertura al Mundial con nuevos contenidos que abordan los derechos LGTBIQ+, el deporte y las distintas realidades que siguen quedando fuera del relato habitual del campeonato».
Ficha técnica
- Cliente: Cogam
- Contacto cliente: Ronny de la Cruz, Nacho Cortez
- Agencia: Ogilvy Spain
- CCO: Roberto Fara
- ECD: Juan Pedro Moreno, Javier Senovilla
- Supervisoras Creativas: Marta Galán y Lucia Moreno
- Redactora: Mabel Segarra
- Directora de arte: España Navarro
- Directora de Cuentas: Laura Roldán
- Head of Talents: Clara Sanchís
- Prensa: Christian Martínez
- Producción Ogilvy: Miguel Hernández, Javier Alonso, Fernando Albor
- Producción evento: WPP Production, Ana Panuero, Crisitna Rodriguez, Nil Coloma,
- Marta Liebana, Silvia Gutiérrez
- Producción Musical: Vicente Carrasco Zip Zap
