The Coca-Cola Company anunció el pasado 14 de marzo de 2024 el lanzamiento el mercado de su nueva bebida, Coca‑Cola Spiced. La primera incorporación norteamericana a la marca Coca-Cola en más de tres años llega a los estantes este mes con un perfil «de sabor complejo que eleva el sabor clásico de Coca-Cola con refrescantes ráfagas de frambuesa y una mezcla curada de cálidos sabores especiados».
De esta manera, Coca‑Cola Spiced y Coca‑Cola Spiced Zero Sugar ahora están disponibles en Estados Unidos y Canadá en una variedad de opciones de empaque con un elegante diseño inspirado en la frambuesa, tal y como indica la compañía en una noticia publicada en su web oficial y de la que nos hacemos eco en Marketing Insider Review.
Además, «Coca‑Cola Spiced demuestra el enfoque acelerado de la empresa hacia la innovación centrada en el consumidor. La marca cobró vida (desde la idea hasta el estante) en un tiempo récord».
«Sabemos que los consumidores están cada vez más dispuestos a experimentar con sabores nuevos y únicos. Coca‑Cola Spiced no es picante, pero es nuestra innovación más audaz hasta el momento. Es Coca‑Cola con un giro inesperado y extraordinario.
Lynne Cha, Vicepresidenta de Marketing de Coca‑Cola Trademark North America
Coca-Cola monta The Spiced Shop en Nueva York
Con motivo de esta lanzamiento a los mercados estadounidense y canadiense, Coca‑Cola montó The Spiced Shop en Nueva York: una instalación de arte experiencial y una experiencia de muestreo inmersiva impulsada por la Inteligencia Artificial (IA).
Allí, los visitantes pudieron expresar «lo que prueban y sienten para crear una manifestación visual de su experiencia única de Coca‑Cola Spiced». Para ello, ,a marca se asoció con la actriz, productora y empresaria ganadora del Emmy Storm Reid para darle vida a la instalación en el número 216 de Lafayette en elSoHo.
The Spiced Shop estuvo abierta al público de 11:00 a 19:00 horas los días viernes 1 y sábado 2 de marzo. Animaciones inmersivas de IA, arte visual y estaciones de degustación dieron la bienvenida a los visitantes al mundo de Coca-Cola Spiced.
Mientras que, como sigue explicando la noticia en la que nos basamos para esa información, a finales del próximo mes de abril, una gira de muestreo móvil de ocho semanas de Coca‑Cola Spiced llevará la experiencia del nuevo refresco «a los fanáticos de toda América del Norte».
Igualmente, The Coca-Cola Company reivindica que «la innovación de productos continúa impulsando el crecimiento de la marca Coca‑Cola». Y añade que si bien Coca‑Cola Spiced es una incorporación permanente a la línea en Norteamérica, la plataforma global Coca‑Cola Creations «continúa lanzando bebidas de edición limitada y experiencias inspiradas en tendencias culturales».
«Spiced se trata de sentir versus contar. La experiencia de cada persona es única, por eso, en lugar de decirle a la gente cómo es beber Coca-Cola Spiced, queremos transmitir cómo se siente conectarse de una manera más auténtica».
Lynne Cha, Vicepresidenta de Marketing de Coca‑Cola Trademark North America.
«Para nosotros, el desarrollo de productos normalmente lleva alrededor de 12 meses, pero esto se hizo en siete semanas. Estamos alterando nuestra forma de trabajar para ser más rápidos de lo que el mercado espera de nosotros. La mentalidad es que somos una startup de 137 años centrada en innovaciones más audaces, más rápidas y menos innovadoras que deleitan a los consumidores y generan crecimiento para la empresa”.
Shakir Moin, Jefe de Marketing de Coca-Cola Norteamérica.
