Chocolates Trapa lanza la campaña 'La Generación Naranja'

Cada semana aparece en redes sociales una nueva práctica que promete llevar el bienestar un paso más allá: autobronceador, rutina de skincare, cuidado físico, baños de agua helada… El autocuidado se ha convertido, en muchos casos, en una de las disciplinas más exigentes.

Chocolates Trapa propone recuperar un espacio que a veces queda fuera de esta conversación como es el disfrute. Bajo esta idea, la marca española lanza La Generación Naranja, una campaña digital que reivindica el equilibrio entre disfrutar y el bienestar. Una acción que ha contado con WPP como responsable de la idea creativa y de la gestión de medios.

Como indica la nota de prensa que hemos recibido, la acción llega en un momento en que la conversación sobre cuidado físico en redes sociales se ha polarizado entre la exigencia y la indulgencia, sin demasiado espacio para los matices. Ante esta situación, Chocolates Trapa decide «posicionarse en el equipo de quienes eligen disfrutar de forma consciente, sin que el cuidado personal sea una carga más».

La Generación Naranja es «una actitud»

De esta forma, La Generación Naranja «describe la forma de entender el autocuidado sin extremos ni exigencias innecesarias, donde el disfrute también tiene su lugar. El concepto se materializa en tres piezas audiovisuales de humor que retratan situaciones de autocuidado llevadas al límite. En cada una de ellas, el protagonista -absorto en algún trend de bienestar- es interrumpido por alguien que aparece disfrutando de un producto de Chocolates Trapa y se lo ofrece como una invitación a parar y disfrutar.

En la primera pieza, una joven se enfrenta en su habitación a una combinación de mascarilla, gorro para el cabello y sujeta-papadas cuando Xuso Jones irrumpe con unos bombones cortados clásicos de la marca. En la segunda, un chico embadurnado de autobronceador es sorprendido por Marina Rivers con una tableta de 95% cacao. En la tercera, un padre se está enrollando el abdomen en papel film en la cocina mientras su hija entra con una tableta de chocolate 0% azúcares añadidos y le ofrece una onza. Las tres piezas cierran con el mismo mensaje: Disfruta cuidándote. Bienvenido a la Generación Naranja.

“En Trapa creemos que cuidarse también significa saber disfrutar. La Generación Naranja nace de una idea muy sencilla: no queremos elegir entre bienestar y placer, porque creemos que ambos pueden convivir. En nuestro 135 aniversario, nos parecía especialmente interesante abordar esta conversación desde el humor y desde una mirada cercana a las nuevas generaciones, sin perder la esencia que nos ha acompañado durante tantos años”. Gerardo Fernández Calvo, CEO y presidente de Chocolates Trapa.

Xuso Jones y Marina Rivers, miembros de la Generación Naranja

Así, la campaña cuenta con Xuso Jones y Marina Rivers, creadores de contenidos referentes en redes sociales, como protagonistas de dos de las tres piezas. Xuso Jones, «conocido por su perfil cercano y su sentido del humor», y Marina Rivers, «referente en el ámbito del lifestyle y la divulgación, personifican el espíritu de la marca, eligiendo disfrutar sin dramatismo y sin renunciar a nada».

Así, Chocolates Trapa llega a su 135 aniversario con la mirada puesta también en las nuevas generaciones, buscando puntos de conexión con ellas a través del humor y de referentes cercanos como Xuso Jones y Marina Rivers. Una forma de acercar la marca a un público más joven desde una perspectiva actual, sin perder su esencia.