Autohero, concesionario independiente de coches de segunda mano, ha elegido a Carlos Latre como su primer embajador de marca en España. A través de esta colaboración, el reconocido Showman se convertirá en la imagen de las nuevas campañas de la compañía, protagonizando diferentes formatos publicitarios diseñados «para mostrar una forma sencilla, cómoda y transparente de comprar y financiar un coche reacondicionado».
La nueva campaña, que se emitirá en televisión, plataformas digitales y redes sociales, pondrá el foco en los principales atributos diferenciales de Autohero: «la posibilidad de financiar un coche de manera rápida y sencilla, el año de garantía incluido y la garantía de devolución de 21 días, y la amplia selección de vehículos».
Todo ello se presentará «bajo un tono cercano y desenfadado que conecta con el estilo característico de Carlos Latre», informa el concesionario en una nota de prensa que hemos recibido hoy 22 de mayo de 2026.
A lo largo de las diferentes piezas creativas, Latre mostrará «cómo Autohero transforma el proceso tradicional de compra de un coche en una experiencia más cómoda y libre de estrés, reforzando el posicionamiento de la compañía para ofrecer la forma más sencilla de comprar un coche«.
“Carlos Latre representa perfectamente los valores de cercanía y confianza que queremos transmitir con Autohero. Su capacidad para conectar con públicos muy diversos y su popularidad en España lo convierten en el embajador ideal para seguir impulsando nuestra marca y acercar a los consumidores una nueva forma de comprar un coche: más inteligente, transparente y sencilla”. Javier Marzana Capel, Director Retail Spain, AUTO1 Group.
“Con esta campaña y los nuevos anuncios, buscamos un enfoque emocional y capaz de captar la atención. Gracias a la colaboración con Carlos Latre, podemos comunicar nuestros mensajes de una manera auténtica y entretenida, acercando aún más la marca Autohero a los consumidores en España”. Josef Hallmann, VP Marketing & Branding, AUTO1 Group.
“Me hace mucha ilusión unirme a Autohero en esta nueva etapa. Lo que más me gusta de la marca es cómo consigue simplificar algo que tradicionalmente podía resultar complicado o incluso estresante. Comprar un coche debería ser una experiencia emocionante y cómoda, y precisamente eso es lo que ofrece Autohero”. Carlos Latre, embajador de marca en España de Autohero
La colaboración estará respaldada por una estrategia de comunicación multicanal que incluirá televisión, plataformas online, redes sociales y otros formatos digitales. Con esta nueva alianza, «Autohero continúa reforzando su presencia en España».
La compañía ofrece miles de vehículos inspeccionados y reacondicionados de todas las marcas y modelos, disponibles para su compra completamente online, incluyendo la posibilidad de una financiación rápida y sencilla, con entrega rápida a domicilio o recogida en un punto físico, finaliza el comunicado.
