¿Y si no disfrutar de la comida cada día fuese un delito? Bajo esta premisa, Calvo presenta su nueva campaña de comunicación junto al actor Paco Tous, que vuelve a convertirse en embajador de la marca para encarnar el papel de ‘la policía del sabor’.
Como informa la marca en un cominicado, la campaña nace de una idea «muy reconocible: muchas de las recetas que forman parte habitual de nuestra rutina, como las ensaladas, suelen asociarse a lo práctico o funcional, dejando en segundo plano el sabor». Frente a ello, Calvo reivindica que incluso los platos más sencillos merecen calidad, cuidado y sabor.
De manera que «con un tono cercano y humorístico, la campaña lleva esta reflexión al extremo y plantea que no disfrutar de la comida cotidiana debería considerarse ‘un delito’, conectando así con el consumidor desde códigos reconocibles y populares». Con esta nueva iniciativa, Calvo pone el foco en el valor de las pequeñas experiencias del día a día y en la capacidad de transformar las comidas habituales en momentos de disfrute.
“Con esta campaña seguimos construyendo un territorio de comunicación propio para Calvo, utilizando el humor y códigos culturales muy reconocibles para conectar con el consumidor desde la cercanía. Recuperar a Paco Tous como ‘la policía del sabor’ nos permite reforzar un activo creativo diferencial y seguir posicionando a la marca alrededor de una idea muy clara: reivindicar el disfrute y el sabor también en las comidas cotidianas.”. Jorge Alonso, director de Marketing División Europa en Nauterra.
El sabor como eje central de Calvo
Y es que, «aunque solemos asociar el disfrute a ocasiones especiales, son las comidas cotidianas las que realmente moldean nuestro bienestar». Según un estudio interno de U&A de Kantar, como sigue la nota de prensa, «el consumo de atún forma parte habitual de la dieta de los españoles: un 52% afirma consumirlo varias veces por semana, mientras que un 58% lo consume en ensaladas o bocadillos, dos de las ocasiones de consumo más habituales de la categoría».
Con más de 85 años de experiencia, Calvo «refuerza con esta campaña su compromiso con la calidad y el sabor, recordando que pequeños gestos, como elegir un buen atún, pueden transformar una comida cotidiana en un momento de placer». «Porque una ensalada no tiene por qué ser simplemente una solución rápida. Con el ingrediente adecuado, puede convertirse en un plato que marque la diferencia», añade.
La policía del sabor de Calvo, una campaña multicanal
La campaña estará activa desde el 18 de mayo con una difusión nacional a través de televisión, televisión conectada, exterior, medios digitales, redes sociales y radio, con una fuerte activación en el punto de venta.
«Con esta nueva iniciativa, Calvo refuerza su posicionamiento como referente de calidad y sabor, poniendo en valor la importancia de disfrutar también de las pequeñas cosas del día a día», concluye la nota,
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: Nauterra
- Campaña: “Policía del sabor”
- Lanzamiento: 18 de mayo
- Agencia creativa: VML THE COCKTAIL
- Agencia de medios: ARENA MEDIA
- Realizador: AGUS BERRUEZO
- Productora: COSMICO
