La Asociación Española de Anunciantes (AEA) celebra este próximo jueves, 22 de octubre, los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial 2026 o “Los Goya de la Publicidad”, como también se les conoce, ya en su XXVIII edición.
Como informa la entidad en una nota de prensa, el Teatro Real será testigo de este certamen anual de la industria publicitaria que muestra casos reales de incentivación del consumo y de crecimiento de negocio, evidenciando cómo este mercado, que representa el 1,5% del conjunto del tejido empresarial en España, actúa de motor económico en el país. También se mostrará el compromiso de las marcas aportando su labor social.
Además, concreta que la inversión publicitaria en España para el año 2025 fue de 12.745,4 millones de euros, según InfoAdex, y en el primer semestre de 2026, alcanzó los 3.039,9 millones de euros, un 4,7% más respecto al mismo periodo de 2025.
En los Premios a la Eficacia se verán campañas que «apuestan por adentrase en la cultura popular, estar en la conversación y ser parte de la comunidad al tiempo que elevan el vínculo emocional». Así, «son campañas de humor inteligente y de manera disruptiva invitan a cambiar comportamientos y percepciones. Los resultados, sin duda, se traducen en crecimiento de negocio».
Igualmente, la AEA sostiene que «la magia de la publicidad que pone de relieve el talento de esta profesión enseñará cómo impactar con un mensaje a millones de personas, en un momento en el que captar la atención y la confianza cada vez es más difícil».
Oro, plata y bronce o, en el mejor de los casos, el Gran Premio, son los galardones que se otorgan, además de los de Agencia Creativa del Año o Agencia de Medios del Año, y los reconocimientos especiales que decida el jurado.
En palabras de la directora general de la Asociación Española de Anunciantes, Silvia Bajo, “es necesario que haya un homenaje a los grandes trabajos del año, aquellos que han conseguido los mejores resultados”.
En esta 27 edición, los Premios Eficacia 2026 han registrado 265 casos inscritos, por lo que, de nuevo, la industria publicitaria apuesta por este trofeo. En total se han presentado 99 anunciantes y 154 agencias. Y son 96 casos los que han pasado a la final.
El evento se valora como «la cita más trascendental del año para la industria publicitaria, sirve de punto de encuentro para los profesionales del mundo de la comunicación y contará con la asistencia de los principales directivos de empresas anunciantes y agencias, así como de personalidades de los medios de comunicación y de la administración», finaliza.
