Ayer jueves 23 de octubre, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia 2025 -en su XXVII edición- que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN.
El caso “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Pikolin y las agencias Arena y Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2025, un oro en la categoría “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca, Producto, Servicio” y un bronce en “Mejor Campaña Integrada”. Así ha informado la aea en una nota de prensa enviada a los medios de cominicación.
Entre los principales resultados obtenidos, tras generar conversación sobre la intimidad a través de la pregunta ‘¿cuándo fue la última vez que le diste a tu pareja un beso de buenas noches?’, Pikolín consiguió más de 78 millones de audiencia acumulada con un valor de 2,3 millones de euros en medios ganados, en 167 medios con una cobertura del 82,7% y poniendo en el debate la necesidad de reconectar con tu pareja. El 50% de estas admite mirar el móvil en la cama, 9 de cada 10 parejas enfrenta desafíos en su vida íntima siendo el cansancio, la rutina y las pantallas el motivo de desconexión.
En su estrategia, Pikolin «dio el paso a unir emoción y negocio yendo más allá del territorio emocional de la marca para conectar ese relato con un producto tangible». Así, sigue la nota de prensa, la marca «ha logrado posicionarse 25 puntos por encima de su principal competidor en términos de top of mind volviendo a ganar un 14% de cuota de mercado, aumentando su prestigio en 12,5 puntos, su percepción de calidad en 11,7 y la confianza en más de un 8,9 y, lo más importante, consiguió que su colchón premium sea el más vendido de la compañía duplicando el precio medio de mercado».
Pikolin ya ganó el Gran Premio a la Eficacia en los Premios a la Eficacia 2022 por “Haz algo que te quite el sueño”. En el enlace que hemos incluido puede leer después la noticia de aquella entrega de premios después de esta noticia.
Otro de los grandes galarondes de la noche ha sido el Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído en DDB & 14 Group. DDB ya consiguió este trofeo en 2006, 2010, 2017, 2018 y 2019. Mientras que el Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por octava vez, para Arena, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021, 2022 y 2023.
En ambos casos han obtenido su puntuación en función de los casos que han resultado finalistas y de los trofeos conseguidos, prosigue la nota de prensa sobre la entrega de los Premios a la Eficacia 2025.
Palmarés de los Premios a la Eficacia 2025
Los Premios a la Eficacia, como defiende la aea, «son los únicos que premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía».
Francisco Rionda, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y director general de Marketing Corporativo en Alsea y Nathalie Picquot, presidenta del Jurado Eficacia 2025, y head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement de Banco Santander, hicieron entrega de los máximos galardones.
El total de trofeos ha sido de 50 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año-, entre los cuales se cuentan 19 oros, 13 platas y 15 bronces, conseguidos por 35 anunciantes, 37 agencias líderes y 40 agencias colaboradoras.
Categoría Construcción de una marca
- Oro: MAPRE Seguros por “El momento de la verdad”, de las agencias líderes McCann Spain (parte de MW) e IPG Mediabrands, este caso también ha recibido otro oro al otorgársele el Reconocimiento Especial a la Investigación
Categoría Mejor Campaña Integrada
- Oro: Mahou San Miguel, con Mahou 5 Estrellas, “Mahou especial San Isidro”, y &Rosàs, con la colaboración de Zenit Media / APPLE TREE / MRM Spain (parte de MW) / Tango / Zenith / Luxurycomm Media Group
Categoría Mejor Campaña Regional Local
- Oro: Mahou San Miguel, con Mahou 5 Estrellas, ‘Mahou especial San Isidro’ y &Rosàs, con la colaboración de Zenit Media / APPLE TREE / MRM Spain (parte de MW) / Tango / Zenith / Luxurycomm Media Group
Categoría Estrategia Más Original y Disruptiva
- Oro: Liquats Vegetals con YOSOY ‘Un camión en la letra pequeña’ de REVUELTA / IPG Mediabrands y Youplaneta como colaborador
Categoría Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio
- Oro: Grupo Apex, con Papas Vicente Vida, ‘De cuando las papas sabían a papas’, de Rosebud con la colaboración de iProspect
- Oro: Pikolín, con ‘Será el colchón? ¿O serás tú?’ de Arena / Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos / Havas Play / Acentoenlacé
Categoría Mejor Campaña de Producto/Servicio
- Oro: Santalucía Seguros por ‘Una vida contigo’, de Orio Villar / Infinity Media con la colaboración de CLV
Categoría Mejor Acción Táctica
- Oro: SEAT, con la gama SEAT ‘Amores de verano’ de DDB & 14 Group / PHD Media
Categoría de Social Media / Influence Marketing
- Oro: L’Oréal para Garnier Good, por #Rojocucu de Publicis España / Zenith Media
Categoría Campaña Experiencia de Marca
- Oro: IKEA Ibérica, por IKEA Family con ‘Design your sleep while you sleep’ de MRM Spain (parte de MW), con la colaboración de Dentsu Creative
Categoría Construcción de una Comunidad y Audiencia Propia
- Oro: YUM! Brands, con KFC Patatas, por ‘KFC fries compensation’ de PS21 / Arena, con MeMe como agencia colaboradora
Categoría Mejor Acción de Branded Content
- Oro: SEO/BirdLife, con ‘Eco-ilógico’ de Darwin & Verne
Categoría Mejor Campaña de Presupuesto Inferior a 250.00 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)
- Oro: ADEE por ‘Los bufones de Velázquez’, de &Rosàs, con la colaboración de Roma / Liquid Fellows
Categoría Mejor Campaña Internacional
- Oro: Magnum Ice Cream, por ‘Find you summer’, de LOLA MullenLowe como agencia líder con la colaboración de Mindshare UK, a WPP Media Brand
Categoría Demostración de Propósito Social de Marca
- Oro: Diageo, con J&B, por “Visible room”, de El Ruso de Rocky / PHD Media, con la colaboración de Samy Alliance / Oliver
Categoría Mejor Campaña de ONG
- Oro: Fundación Unoentrecienmil con el Proyecto All Together, por ‘Soy español’, de Pingüino Torreblanca, con la colaboración de Havas / Publicis España / Dentsu
Además, el Jurado de los Premios a la Eficacia 2025, como completa la nota de prensa enviada por aea, ha decidido entregar un Premio Especial que también es un oro a Adoptauncomercio.com, de las agencias líderes Siberia / Fiftykey.
Premios del Club de Jurados 2025
Por otra parte, en esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia 2025, presidido por Javier Riaño, entregó el pasado 18 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, al “CEO o máximo ejecutivo” a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en CUPRA; Adriana Domínguez (Adolfo Domínguez); Rafa Antón (CHINA / LLYC) y en Sergio García (PS21).
El Jurado de la XXVII edición de los Premios a la Eficacia
El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado a la presidenta de esta edición, ha estado compuesto por
- Miquel Campany, Consumer Communication Head Iberia de Nestlé España
- Daniele Cicini, Managing Director de &Rosás
- María Coronado, Directora Creatividad, Branding & Producción de El Corte Inglés
- Tomás Froes, Senior Advisor de Dentsu Creative Iberia
- Marta Gutiérrez, CEO Dentsu Creative Spain
- César Hernández, Consultor y Consejero asesor de empresas / Representante del Club de Jurados
- Teresa Lomas, Responsable investigación en Departamento Dirección Negocio de ONLAE /Representante i+a
- Juana Manso, Directora Marketing de Campofrío España
- Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe
- Gorka Rodríguez, CEO de BtoB
- Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media Spain
- Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de ATRESMEDIA
- Alexandra Varassin, CEO de Publicis Groupe Portugal / Jurado Internacional
- Natalia Villoria, Directora de Publicidad, Patrocinio y Relaciones Públicas de REPSOL
- Cristiana Zito, Chief Strategy Officer de DDB / Representante APG.
- Como Co-Secretarios: Silvia Bajo, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO SCOPEN.
La Gala de entrega de los Premios a la Eficacia 2025 de la aea contó con Esther Vaquero, periodista de informativos, como presentadora. Asimismo, fue retransmitida en directo por el canal de Eficacia en YouTube. Como colofón, tuvo lugar el cóctel de celebración en el mismo Teatro Real y la fiesta oficial que continuó en el Teatro Eslava.
Patrocinadores y Colaboradores de los Premios a la Eficacia 2025
En esta edición los patrocinadores son JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMG y Pinterest. Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creatividad (c de c), e Insights + Analytics España (i+a).
La agencia oficial de los Premios Eficacia 2025 ha sido Acciona Living & Culture. También han colaborado Ipsos y Life Gourmet.
