Hoy, en el Teatro Real de Madrid, se acaban de entregar los Premios a la Eficacia 2026, en su XXVIII edición, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. El caso Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de Banco Sabadell y las agencias Oriol Villar y Dentsu X, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2026, y dos oros en las categorías “Campaña Integrada” y “Estrategia Más Original y Disruptiva”.
Como informa la AEA en una nota de prensa después de la gala de entrega de premios, en mayo de 2024, Banco Sabadell se enfrentó a una OPA hostil por parte de BBVA. Ante el imperativo legal impuesto a “un deber de pasividad”, mientras que BBVA, como oferente, sí que podía dirigirse abiertamente al accionariado con campañas específicas, Sabadell apostó por reforzar la marca como un activo que generase confianza y sostuviera la conversación pública durante todo el proceso, diecisiete meses, y apeló a la trascendencia para el conjunto de la sociedad por afectar, por ejemplo, a las pymes que dependen del crédito, a los comercios, a los empleados o a la competencia del sector.
De estas manera, construyeron un sistema integrado de comunicación, modulado por fase y palanca. Se combinó el mensaje racional -respuesta frontal a los argumentos de BBVA- y mensaje emocional -arraigo, identidad, autenticidad-.
Finalmente, la OPA solo obtuvo un 25,47% de aceptación, lo que suponía 25 puntos por debajo del umbral oficial del 50,01%. Cuando, al final del proceso, BBVA mejoró las condiciones de su oferta, tampoco se consiguió cerrar la OPA porque de los 200.000 accionistas minoritarios, más del 97%, la rechazó.
Después de esta noticia, recomendamos esta sobre los Premios Nacionales de Creatividad 2026, convocados por el Club de Creatividad, cuyo Gran Premio también ganó el Banco Sabadell con Cómo sobrevivir a una OPA hostil.
Ganadores de los Premios a la Eficacia 2026
Como sigue la nota de prensa que hemos recibido, el Premio a la Agencia Creativa del Año 2026 ha recaído, por primera vez, en Oriol Villar. Mientras que el Premio a la Agencia de Medios del Año 2026 ha sido, por quinta vez, para OMD (OMNICOM MEDIA), después de haberlo recibido previamente en 2024, 2015, 2008 y 2007.
Ambas han conseguido este premio por la puntuación obtenida en función de sus casos finalistas y trofeos logrados y, según consta en bases, deben tener casos finalistas con, como mínimo, tres marcas distintas, pertenecientes a diferentes compañías o formar parte de un mismo anunciante.
Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
Francisco Rionda, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y director general de Marketing Corporativo en Alsea y Silvia Bajo, directora general de la Asociación Española de Anunciantes, hicieron entrega de los máximos galardones.
El total de trofeos ha sido de 47 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 19 oros, 14 platas y 11 bronces, conseguidos por 27 anunciantes, 22 agencias líderes y 22 agencias colaboradoras. En el siguiente enlace se puede descargar el documento .pdf con el listado completo de premiados en los Premios a la Eficacia 2026.
Categoría Construcción de una Marca
Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para Mahou San Miguel por “Alhambra. Sin prisa”, de LLYC; tanto en “Mejor Campaña Integrada” como en “Estrategia más Original y Disruptiva” lo ha obtenido Banco Sabadell por Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de las agencias Oriol Villar y Dentsu X; en “Campaña de Lanzamiento”, le ha correspondido a Sony Pictures Entertainment por Torrente Presidente, de las agencias OMD (OMNICOM MEDIA) y Amiguetes.
Categoría Campaña de Producto / Servicio
En la categoría de “Campaña de Producto / Servicio” se han concedido dos oros, uno para Bizum por No compartas más de la cuenta, de El Ruso de Rocky y Sound Media Mad, y otro para Telefónica Movistar por Maruxa, de Oriol Villar y Havas Media.
Categoría Acción Táctica
En la categoría “Acción Táctica” el oro lo ha obtenido ISDIN por ISDIN UV a tatoo to learn, de Havas Play y Arena Media.
Categoría Campaña de Social Media / Influence Marketing
Como sigue la nota de prensa, en la “Campaña de Socia Media / Influence Marketing” el oro ha sido para Yum! Brands, KFC, por Don Pollo, de Jungle PS21 y Arena Media, con la colaboración de Jungle MeMe.
Categoría Campaña de Experiencia de Marca
El oro en la categoría “Campaña de Experiencia de Marca” ha sido para Fundación “la Caixa” por Siempre acompañados. La llamada de la soledad, de Manifiesto con la colaboración de Havas Media.
Categoría Regional / Local
En la categoría “Regional / Local”, el oro le ha correspondido a Banco Sabadell por ¿Qué hacemos con el dragón? de Oriol Villar y Dentsu X.
Categoría Construcción de Comunidad y Audiencia Propia
Continuando con el palmáres de los Premios a la Eficacia 2026, en “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” el oro lo ha ganado ING Bank, por Leonardo, de Fuego Camina Conmigo e iProspect.
Categoría Acción en Branded Content
En la categoría “Acción en Branded Content”, el oro ha sido para Mahou San Miguel por la campaña Sosegá, de LLYC.
Categoría Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000 € (campañas tácticas o de producto/servicio)
En la categoría “Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000 € (campañas tácticas o de producto / servicio), el oro ha recaído en What The Sleep, por Bomba de humo, de Fuego Camina Conmigo.
Categoría Campaña Internacional
En “Campaña Internacional”, el oro ha sido para The Kraft Heinz Company por Mr. Ridiculously Good, de VML THE COCKTAIL y las agencias colaboradoras Sanrio – Mr. Men Little Miss, Wonderland, HH Global y Carat.
Categoría Demostración de Propósito Social de Marca
El comunicado de prensa de la AEA continúa informando que, en la categoría “Demostración de Propósito Social de Marca” se ha alzado con el oro Telefónica Movistar, por Huesos, de VML THE COCKTAIL, con la colaboración de Havas Media.
Categoría Campaña de ONG
En la categoría “Campaña de ONG”, se le ha otorgado el oro a Asindown, por Asesores de la simplicidad, de Rosebud y la colaboración de Montaña.
Reconocimiento Especial de Investigación
En cuanto a los Reconocimientos Especiales, el de Investigación ha contado con dos oros, uno para Iberdrola por Plan súper tranquilidad, de Zenith y Ogilvy Spain, con la colaboración de Making Science y We Are Social, y otro para Telefónica Movistar Plus por Discursos de cine de &Rosàs Agency y con la colaboración de Havas Media.
Reconocimiento Especial a la Reaparición de una Marca Icónica
El Reconocimiento Especial a la Reaparición de una Marca Icónica ha sido para Ebro Suv, por Volvamos a bailar, de Forasters Studio y Spark Foundry.
El Jurado de la XXVIII edición de los Premios a la Eficacia
El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado al presidente de esta edición, Sergio Vicente (Director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin), ha estado compuesto por:
- Víctor Aguado, gerente de Inteligencia y Posicionamiento de Marca de Telefónica / Representante i+a
- Ana Alonso, Head of Strategy de VML THE COCKTAIL / Representante APG
- Montse Blanco, Marketing Director de Fundación “la Caixa”
- Gustavo Buchbinder, Partner de Webar Interactive / Be Influencers / Gulia / Representante Jurado Internacional
- Marta Carreras, Consultor de marca. Creative Strategy Director The Other 4
- Beatriz Faustino, Chief Marketing & Digital Officer | Retail & Consumer Brands / Representante del Club de Jurados
- Ángel Fernández, director de Marca y Estrategia Global de LaLiga
- Helena Grau, directora de Servicios al Cliente de Fuego Camina Conmigo
- Rita Gutiérrez, CEO de Starcom
- Gustavo Martínez, Country Manager y Global Chief Growth Officer de Newlink
- Mireia Mulet, Marketing Director Spain de GBfoods
- Emmanuel Pouey, consultor Marketing
- Paco Rodríguez, CEO y socio fundador de El Ruso de Rocky
- Pepa Romero, Partner Head of Tangity | Customer & Marketing de NTT DATA
- Vicente Ros, Managing Director de Initiative Spain
- Emma Ruiz de Azcárate, directora de Clientes y Marketing de Pelayo Seguros.
Como Co-Secretarios: Silvia Bajo, directora general de la AEA y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN.
La Gala de los Premios a la Eficacia 2026 contó con Esther Vaquero, periodista de informativos, como presentadora por segunda vez consecutiva. Asimismo, fue retransmitida en directo por el canal de Eficacia en YouTube. Como colofón, tuvo lugar el cóctel de celebración en el mismo Teatro Real y la fiesta oficial que continuó en Marta Cocktail Club.
Patrocinadores y Colaboradores
En esta edición los patrocinadores han sido: JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMNICOM MEDIA, Pinterest y YouTube. Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creatividad (c de c), e Insights + Analytics España (i+a).
Los Premios Eficacia han revalidado en esta edición su condición como Festival UnaDeDos gracias a su compromiso con la paridad. La agencia oficial de los Premios Eficacia 2026 ha sido Acciona. También han colaborado Ipsos y Life Gourmet.
