Agustín Soriano regresa a España para incorporarse a McCann Worldgroup como su nuevo Chief Strategy Officer de McCann y Chief Strategic Integration Officer del grupo. Se trata de un puesto «transversal de nueva creación dentro de la estructura del grupo en España». Lo que «pone de manifiesto su decidida apuesta por potenciar el área de consultoría estratégica de marca y comunicación, como un pilar de aportación de valor a los clientes en un tiempo de acelerada transformación del consumidor y de los negocios».
Además de ser «la base para la integración inteligencia de las diferentes capabilities del Grupo McCann». Como informa el grupo en una nota de prensa, desde su cargo reportará a Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup, trabajará estrechamente con Emiliano González De Pietri, Chief Creative Officer de McCann y Chief Creative Integration Officer de McCann Worldgroup España, con Vicky Nieto, Directora General de McCann y con María Martínez, Directora General y Chief Strategy Officer de MRM.
Las principales responsabilidades de Agustín Soriano en su nuevo puesto de trabajo estarán «la renovación y ampliación del offering integrado de McCann en el área de consultoría estratégica de marca y comunicación; liderar -desde la estrategia- las oportunidades creativas y de proyectos de innovación integrados del Grupo; impulsar la captación de nuevos clientes globales y la creación de una comunidad conectada de planners dentro del Grupo».
A este último respecto, Soriano trabajará Juan Manuel Ramírez y Iolanda Casalá, Directores de Planning de McCann Madrid y Barcelona respectivamente, al igual que con los equipos de Planning de MRM, Momentum y FutureBrand. Este nuevo puesto supone la vuelta de Soriano a McCann, agencia a la que regresa después de 18 años y «una carrera meteórica que lo revelan como uno de los grandes estrategas del panorama publicitario mundial».
La experiencia profesional de Agustín Soriano
Tal y como señala el comunicado de prensa de McCann Worldgroup, Agustín Soriano «es un profesional de reconocido prestigio internacional, con más de 15 años de experiencia en el desarrollo de estrategias integradas de éxito para todo tipo de marcas y categorías de producto». Con un perfil multinacional, ha vivido en 4 mercados diferentes, como España, USA, Ámsterdam y Suecia. En ellos, añade, ha trabajado para marcas tanto locales como internacionales.
Su incorporación a McCann Woldgroup se produce tras su último cargo de Global Brand Strategist de Volvo Cars en Suecia. Un puesto en el que ha contribuido a hitos como que Volvo fuera nombrada en 2020 la marca de coches más premiada del mundo por su comunicación, firmando campañas icónicas como ‘The Parents’ o ‘A million more’. También en el país escandinavo, en 2016 se unió previamente a la agencia Forsman & Bodenfors como Director de Estrategia.
En una etapa anterior, trabajó en J. Walter Thompson Amsterdam, donde formó parte del equipo que transformó la agencia en solo 2 años y medio, hasta posicionarla como la Innovation Agency of the Year en Cannes 2015. Esto fue posible, detalla el comunicado de prensa, gracias a campañas como “The Next Rebrandt”, para ING, con la que consiguió 2 Grand Prix (en Cyber y Creative Data) y más de 80 galardones en los más importantes festivales de creatividad internacionales.
«Su trayectoria también incluye una etapa como emprendedor, en la que fundó y dirigió su propia agencia de Publicidad en Valencia, durante 5 años. Asimismo, es co-fundador y director del Professional Master in Brand Strategy Hoala, probablemente el programa en estrategia de marca y comunicación más ambicioso y potente del mundo, que ya va por su cuarta edición», explica la nota de prensa.
Declaraciones
Al final de la nota de ta de prensa se recogen estas dos declaraciones. Primero la de Marina Specth, CEO de McCann Worldgroup:
“La incorporación de Agustín es una prueba inequívoca de la gran apuesta de nuestro grupo por la excelencia en estrategia, no sólo como palanca de transformación y crecimiento del negocio, sino como condición sine qua non para el desarrollo de grandes ideas creativas y proyectos de innovación. Haber logrado ilusionarle con nuestro proyecto y contar con él para ayudarnos a construir esta nueva etapa de cambio y expansión que transitamos, me hace enormemente feliz. Estoy convencida de que su brillantez estratégica, su amplia experiencia internacional, su conocimiento holístico del consumidor y del mercado y su indiscutido talento para construir marcas relevantes, contribuirán a elevar aún más el offering integrado de nuestro Grupo”.
Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup
Y, en segundo lugar, estas son las palabras del propio Agustín Soriano tras asumir sus nuevos cargos:
“Al vivir fuera, un pensamiento frecuente es cuándo es el mejor momento para volver y cuál es el proyecto ideal para hacerlo. McCann es la empresa líder en España por volumen de negocio y por calidad creativa, es también la agencia mejor valorada para trabajar, además de ser la mejor red del mundo. Y eso es una maravillosa coincidencia muy difícil de encontrar. Así que cuando Marina y el equipo me contaron el proyecto, lo abracé inmediatamente. Ahí estaba. Esas cosas se sienten dentro. Llego entusiasmado y con unas ganas enormes de empezar a trabajar y hacer grandes cosas. Honestamente, no creo que haya un lugar con tantas posibilidades y tanto talento en la industria española en estos momentos”.
Agustín Soriano, Chief Strategy Officer y Chief Strategic Innovation Officer de McCann Worldgroup España
