Entradas en la categoría: Branding

El 62% de las marcas reducirán la inversión en publicidad y el 32% se encuentran incrementando el gasto en comercio digital o electrónico, según WARC.

Nadie puede dudar del ingenio y la creatividad de las campañas publicitarias de Netflix. Estas han ayudado a construir la brillante imagen de Netflix.

Lidl venderá desde julio del 2020 las mascarillas de Agatha Ruiz de la Prada contra el Covid-19. Con su venta recaudarán dinero para Save the Children.

Las fotografías caseras también pueden ser de calidad. Las fotos de sus productos dicen mucho de su negocio, añada calidad con estos sencillos tips.

Siempre que se quiere ejecutar un procedimiento de cambio de imagen de marca o rebranding, aparecen miedos, debe asegurarse de minimizar esta amenaza.

Construir una imagen de marca es un proceso largo y costoso, un simple instante o acción es suficiente para sufrir los costes de una mala reputación.

Una encuesta de la Asociación Europea de Patrocinio ha revelado que el 72% de las marcas están tratando de ampliar sus derechos de patrocinio deportivo

En el estado actual de crisis sanitaria por el impacto del coronavirus, muchas marcas españolas han decidido dejar a un lado sus empeños publicitarios y su actividad habitual, para enfocarse en ayudar a la población por medio de campañas de concienciación o donaciones. Con ellos, algunas marcas se han ganado el titulo de marcas mejor valoradas durante el coronavirus.

El estudio ‘El consumidor español durante el confinamiento’, realizado por More than research y Toluna, refleja las acciones que han llevado a cabo estas compañías, y cómo los españoles están valorando su esfuerzo, siendo Inditex, Santander, El Corte Inglés, el Real Madrid, Mercadona y Telepizza las que salen mejor paradas, como publica DirComfindencial.

Las marcas mejor valoradas durante el coronavirus

El aislamiento de millones de personas ha llevado a las empresas a utilizar mensajes positivos y de ánimo de cara a la población. En este caso, en lo que se refiere a minimizar el impacto del coronavirus, Zara se erige como la entidad más citada, con gran diferencia sobre sus inmediatos perseguidores: el Banco Santander y el Real Madrid.

La compañía de Amancio Ortega también lidera como la empresa que más está ayudando a la sociedad en estos momentos, ya que la citan el 51,1% de los encuestados.

Sobre la relación de las marcas que los españoles consideran que están haciendo activamente algo positivo para ayudar a la sociedad, el podio lo integran Zara (63,9%), el Real Madrid (39,5%) y Telepizza (34,4%).

En líneas generales, ante una situación tan excepcional como la que se está viviendo en todo el mundo con motivo del COVID-19, el 93,3% de los españoles consideran positivo el esfuerzo de las marcas en estos momentos. El estudio señala que las iniciativas llevadas a cabo por la empresa privada tiene un efecto positivo en la imagen de marca en un 75,3% de los casos. Esto conlleva también un impacto positivo en la intención de compra de los ciudadanos respecto a la marca en un 80,6% de los casos.

En cuanto a acciones concretas, los más valorado por la población son las donaciones de dinero o de productos a las instituciones públicas (con un 5,91 puntos sobre 7). Le siguen, cuando sea aplicable, cambiar su producción o sus servicios y enfocarlos directamente a problemas relacionados con el coronavirus (5,87 sobre 7), y aplazar el pago de compras de primera necesidad o de servicios ya contratados (5,84 sobre 7).

Redacción

Durex reveló un día antes del día de San Valentín de 2020 un nuevo posicionamiento y una nueva identidad visual, que se opone a los tabúes sexuales, los estigmas y las actitudes anticuadas y no inclusivas. Diseñado por la agencia creativa global de Durex, Havas London, marca un desarrollo significativo en su estrategia de marketing, que verá a la marca de 91 años desafiar las convenciones sexuales poco representativas y perjudiciales que prevalecen en toda la sociedad.

Las comunicaciones de marketing de Durex a nivel mundial reflejarán este nuevo posicionamiento, mostrando la «realidad positiva» del sexo. Al desafiar en lugar de hacer cumplir las convenciones sexuales de la sociedad, espera estimular una conversación sana y normalizar el buen sexo para todos, independientemente de lo que parezca, como hemos podido leer en CampaignLive.

El relanzamiento ha sido informado por la Encuesta Mundial de Sexo 2017 de Durex, que pinta un cuadro de un paisaje sexual en flujo. Si bien el crecimiento exponencial de Internet ha traído consigo aspectos positivos como la apertura, el debate, la exploración y el acceso, sus consecuencias, como la mala conexión, los mitos, la falta de educación y la confusión, son sustanciales. En última instancia, las conclusiones apuntaban a una ansiedad sexual subyacente, impulsada principalmente por representaciones poco realistas del sexo en toda la cultura.

Son esas representaciones poco realistas, así como el estigma y los tabúes que exacerban, contra los que Durex se está movilizando. Este nuevo posicionamiento se lanza desde el día de San Valentín. Esta fecha de lanzamiento – la ocasión en la que estas convenciones se sienten con más fuerza – fue elegida específicamente, y uno de los mitos que Durex pretende derribar es que el buen sexo sólo puede ocurrir en ocasiones especiales.

Durex desafía las normas

CRÉDITOS DE LA CAMPAÑA
NOMBRE DEL PROYECTO: Durex Global Rebrand – Desafía las normas

EMPRESAS HKX INVOLUCRADAS: Havas London, HKX Productions

CLIENTE: [nombre, posición y marca]

DIRECTOR DE LA CATEGORÍA GLOBAL DE BIENESTAR SEXUAL, RB: Ben Wilson

DIRECTOR DE MARCA GLOBAL, BIENESTAR SEXUAL, RB: Ben Crawley

MARCA DIGITAL GLOBAL, RB: Jan Kodakek

DPI GLOBAL / SOCIO CREATIVO: Elliot Harris, Director Creativo Ejecutivo Global de RB y Socio Creativo

DIRECTOR CREATIVO: Lynsey Atkin

CREATIVO: John Ogunmuyiwa

EQUIPO DE CUENTA
SOCIO DIRECTIVO: Ainhoa Wadsworth

DIRECTOR DE NEGOCIOS: Nick Boyle

DIRECTORA DE CUENTA: Sophie Amodio

DIRECTOR DE CUENTAS: James Johnstone

JEFE DE CUENTA SENIOR: Bella Macdonald

EQUIPO DE ESTRATEGIA
SOCIO DE ESTRATEGIA: Chantelle Begley

DIRECTORA DE ESTRATEGIA: Ally Chapman

ESTRATEGA JUNIOR: Asa Nowers

PRODUCTORES DE LA AGENCIA
DIRECTOR DE PROGRAMA: Matthew King

PRODUCTORA SENIOR: Claire Leveille

PRODUCTORA SENIOR: Stefanie Price

PRODUCTORA: Sarah Wells, Janet Berry

PRODUCTORA JUNIOR: Rianna Johnson

DISEÑO
JEFE DE DISEÑO: Lorenzo Fruzza

SENIOR DESIGNER: Nikolas House

DIRECTOR DE DISEÑO DIGITAL: Simon Baker

DIRECTOR DE DISEÑO INTEGRADO: Joshua Toogood

DISEÑADOR: Hena Bhatti

DISEÑADOR: Kieran Mistry

FONT
DISEÑO DE FUENTE: Fundición de colofón

COMPAÑÍA DE PRODUCCIÓN
COMPAÑÍA DE PRODUCCIÓN: HKX Productions

FOTOGRAFÍA
FOTOGRAFÍA: John Ogunmuyiwa, Emily Scarlett Romain

MEDIA/PR
AGENCIA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL RU: Zenith Media

AGENCIA DE PRENSA DEL RU: Hill+Knowlton Strategies

Redacción