¿Qué es branding corporativo? ¿Cuáles son sus principales elementos y cuáles los conceptos que caracterizan a las grandes marcas?
Tres empresarios exitosos jóvenes al emprender un negocio
El emprendimiento no es cuestión de edad. La prueba, estos tres empresarios exitosos jóvenes: Kevin Systorm, Jaime Riesgo y Mr. Wonderful.
La historia de Lacoste: ¿por qué el emblemático cocodrilo?
¿Conoce la historia de Lacoste? Le recordamos el origen de Lacoste y la evolución del branding del emblemático cocodrilo.
La historia de Samsung desde de su primer producto
Samsung es uno de los mayores productores de aparatos electrónicos del mundo. La historia de Samsung es digna de ser conocida.
La historia de Emporio Armani: la elegancia Made in Italy
La importancia del Brand Emporio Armani en el mundo de la moda italiana es tan grande que se podría hablar casi de una “era Armani”. Con sus casi ochenta años, este diseñador de traje oscuro dirige, preside y posee su propia empresa, Armani, un gigante que fundó en 1975. La firma ha creado y dirigido la estética y la indumentaria de finales del siglo XX. La historia de Emporio Armani no tendría significado si no se nombrase su fundador: Giorgio Armani, nacido en Piacenza en 1934.
Durante su juventud, Armani, consiguió una beca para estudiar Medicina en la universidad pero pronto abandonó sus estudios científicos para empezar a dedicarse a su vocación. Comenzó a trabajar como escaparatista y vendedor en La Rinascente, una de las tiendas más elegantes de Italia. Tras una temporada allí comenzó a prestar sus servicios talentosos como diseñador para Nino Cerruti.
Una vez aprendido el oficio, con el apoyo de su pareja, el arquitecto Sergio Galeotti, empezó a crear su propia marca. Fue entonces cuando logró su gran éxito: el diseñador aportó feminidad a la sastrería masculina y ligereza a los anquilosados cortes de los nuevos uniformes de trabajo.
Las etapas más significativas de la marca
Recopilamos las etapas más significativas de la historia de Emporio Armani
Años ’70 – ’80: los comienzos de la historia de Emporio Armani
Muy pronto la marca Emporio Armani se convirtió en un éxito y su nombre corrió como la pólvora. La fecha oficial de la fundación de la compañía es el 1975, años en los cuales Giorgio Armani, presenta su primera colección masculina, protagonizada por chaquetas de traje liberadas de su rigidez original. Poco después presentará su colección femenina en la que las chaquetas sastre también ocupan un lugar destacado. Sucesivamente, la prestigiosa marca de moda italiana continuará su expansión con el lanzamiento de las líneas más económicas Armani Jeans, Armani Junior y Emporio Armani.
Fue justo en estos años que las iniciales junto a un águila imperial se convertirán en el logo inconfundible del Brand que destaca en toda la historia de Emporio Armani. De relevante importancia en esta época será la firma de un acuerdo con L’Oréal para el lanzamiento de perfumes y el diseño de los uniformes para las Fuerzas del Aire del Ejército de Italia. Habiendo ya llegado a EEUU, el Brand viste Richard Gere en la película American Gigolo convirtiendo a la marca en el símbolo de la cultura yuppie. En estos años también abrirá varias tiendas en París, Londres, Beverly Hills y Nueva York.
Años ’90 – 2000: El auge de la moda italiana de Emporio Armani
En los años ’90 la historia de Emporio Armani empieza a ser más popular entre los actores de Hollywood de hecho, la actriz Julia Roberts asiste a la ceremonia de entrega de los Globos de Oro vestida de Armani. Ese mismo año, tanto Jodie Foster, Tom Hanks, Denzel Washington como Billy Crystal visten de Armani para asistir a los Oscar.
Sucesivamente el famoso brand de moda italiana será elegido para diseñar los uniformes de Alitalia, la compañía aérea más importante de Italia. En estos años, se lanza Acqua di Giò, una de las colonias más famosas de la marca. Giorgio Armani, abrirá también su primera tienda en China, en concreto, en Pekín.
Años 2000- actualidad: el proceso de la historia de Emporio Armani
En los últimos años, el Brand Armani llega a inaugurar su tienda en Moscú y se fabrica la primera línea de cosméticos y la línea de moda para el hogar. Hito muy importante en la historia de Emporio Armani más reciente es la celebración del 40 aniversario de la firma con la inauguración oficial del museo Armano/Silos, un impresionante espacio destinado a albergar exposiciones, situado en Milán.
En esta última década personajes famosos como Katy Perry y Lady Gaga elegirán sin duda una prenda de la prestigiosa marca de moda italiana para relucir su belleza a los premios Grammy. Victoria Beckham, que se une a su marido David Beckham, serán durante mucho tiempo los protagonistas de la campaña underwear de la firma.
Con más de 350 tiendas en todo el mundo, la marca se ha estirado desde la Alta Costura, gracias a su colección Armani Privé, hasta Armani Jeans, una línea para casi todos los bolsillos. Cosméticos, perfumes, una línea de prendas para el hogar y mucho más han convertido Armani en un Brand que ha sabido llegar a todos los públicos siempre manteniendo el inconfundible estilo del made in Italy.
Digital Marketing & Communication Consultant con formación en Comunicación e Idiomas para la Cooperación internacional, habla cuatro idiomas (italiano, español, inglés y francés). Especializada en Comunicación Corporativa, Digital/Inbound Marketing & E- Commerce. Doctoranda en Estudios de Género, es ganadora del premio “Professionista Accreditato”(Profesional acreditado) reconocimiento otorgado por el del Ministerio de la Educación en Italia por haber finalizado sus estudios universitarios cum laude. Finalista en el premio para el mejor proyecto fin de carrera y tesis doctoral acerca de la violencia de género. Actualmente es Fundadora y Directora de Own Value, agencia de marketing especializada en mujeres emprendedoras creada con el fin de contribuir y formar parte del cambio social hacia una mayor igualdad de género impulsando el empoderamiento y el emprendimiento femenino. En MIR es Directora de Comunicación adj. y Responsable de la sección MKT&Women. Apasionada por temas de comunicación y branding, durante su trayectoria se ha dedicado principalmente a proyectos de comunicación digital y marketing de contenidos como Content Manager, Senior y SEO Copywriter y Social Media Manager. Recientemente ha trabajado para Nespresso Italia (2019) en el proyecto SEO- On Page y para el Dusable Museum of African American History de Chicago (2017) como Directora del proyecto en español. Cuenta también con una amplia experiencia en el sector Ventas, en posiciones de Account Manager & Sales Consultant y experiencia en el sector Eventos como Event Manager para marcas de prestigio como: BMW, Mercedes- Benz, Toyota, Jaguar y Land Rover.
LA PROHIBIDA de Mahou San Miguel: una cider que habla de libertad
La PROHIBIDA de Mahou San Miguel: nueva marca cuyo producto es una cider para adultos, anunciada con el spot ‘No censures lo que sientes’.
Un Brand elegante: La historia de Cartier
¿Cómo es la historia de Cartier y cómo esta marca es un ejemplo de cómo se crea un brand inteligente? ¿Qué es Cartier y qué significa?
Cuál es la historia de la marca Pandora: Evolución del brand
¿Cuál es la historia de la marca Pandora y qué la diferencia del resto? Analizamos la evolución de su Branding paso a paso en este post.
Un icono inolvidable: La verdadera historia de Coco Chanel
Cuando hablamos de estilo minimalista, elegancia suprema y lujo, seguramente entre todas las firmas de moda más conocidas nos vendría a la cabeza el nombre de Gabrielle Bonheur Chanel conocida como Coco Chanel. Podemos afirmar que fue una de las diseñadoras europeas más influyentes en la historia de la moda en los años 20. La historia de Coco Chanel empieza tristemente, ella nació en 1883 en Saumur, Francia, y vivió toda su infancia en un orfanato.
Durante su juventud, fue cantante en cafés, vendedora en una tienda de ropa hasta que en 1909 comenzó a diseñar sombreros en su apartamento. Justo al año siguiente, abrió una tienda donde vendía sus sombreros elegantes, funcionales y sencillos en contraposición a los sombreros ostentosos de la época. Fue justo esta fecha la que dio oficialmente inicio a la historia de la marca Chanel.
El must de Coco era lo de conferir a sus prendas una comodidad y sencillez extremas sin perder de vista nunca la elegancia. En los años 20, la diseñadora incorporó prendas de uso masculino exclusivo al vestuario femenino. Una innovación disruptiva ya que vistió a la mujer con pantalones, gabardinas, chalecos de tweed, jerseys de lana y boinas marineras. Extremadamente genial, Coco Chanel fue la pionera del look andrógino entre las mujeres.
Dos palabras definen su historia: peculiar y revolucionaria
La historia de Coco Chanel resulta bastante peculiar, ya que como diseñadora destacó por ser muy innovadora creando numerosos diseños que rompían los esquemas de la época. Chanel introdujo el uso de nuevos tejidos como la lana y el tweed en chaquetas, faldas, chalecos o trajes; destacando entre todas el conjunto de lana formado por una chaqueta recta y una falda recta corta.
La historia de la marca Chanel es revolucionaria también por el cambio que produjo en el mundo de los complementos. Introdujo colecciones de joyería de fantasía o bisutería muy diferentes a las recargadas joyas que usaban las mujeres de la época. Además, introdujo collares de perlas, aros y pulseras creados a base de metales sustituyendo al oro o cinturones de cadenas. Chanel fue también la primera diseñadora en lanzar su propia fragancia, la famosísima colonia Chanel nº 5, icono de elegancia y estilo.
Coco Chanel, historia de una mujer: sus últimos años de vida
La historia de Coco Chanel cambia en los años 30 cuando empezó a crear prendas más femeninas repletas de romanticismo. Fue justo en este año que apareció por primera vez el famoso vestido negro, ajustado y sin cuello, con mangas largas y sin puños. Hay que destacar que en esta época la diseñadora incorporó el estilo strapless basado en vestidos y faldas con amplitud y volantes en la parte inferior. Además introdujo los zapatos de dos tonos con traba y el talón casi desnudo, el uso de la combinación del beige, el blanco y el negro y el peculiar bolso acolchado o quilted.
La biografía de Coco Chanel cambia justo en el año en el que rompió su relación amorosa más importante. Todo esto se produjo en el momento de mayor auge de la creatividad de la diseñadora. En aquel entonces Coco estaba diseñando con gran éxito pantalones de satén blanco para sus clientas, que se hicieron muy populares. La guerra llegó a su fin y surgieron los primeros brotes de la liberación femenina.
La historia de Coco Chanel y su estilo simple y elegante se imponían desde New York hasta Buenos Aires. Sucesivamente la diseñadora compró La Milanaise, un chalé situado en los alrededores de París, y en un acto de venganza (hacia su ex que la había abandonado) se cortó a lo garçon (muchacho) su larga y hermosa cabellera azabache.
Coco Chanel fue una diseñadora muy reclamada hasta su muerte en 1971. Ella fue y sigue siendo un icono indudable de elegancia y lujo muy difícil de olvidar. Su firma de moda continúa dirigida por el alemán Karl Lagerfeld que mantiene intachable la esencia de la diseñadora en cada creación.
Digital Marketing & Communication Consultant con formación en Comunicación e Idiomas para la Cooperación internacional, habla cuatro idiomas (italiano, español, inglés y francés). Especializada en Comunicación Corporativa, Digital/Inbound Marketing & E- Commerce. Doctoranda en Estudios de Género, es ganadora del premio “Professionista Accreditato”(Profesional acreditado) reconocimiento otorgado por el del Ministerio de la Educación en Italia por haber finalizado sus estudios universitarios cum laude. Finalista en el premio para el mejor proyecto fin de carrera y tesis doctoral acerca de la violencia de género. Actualmente es Fundadora y Directora de Own Value, agencia de marketing especializada en mujeres emprendedoras creada con el fin de contribuir y formar parte del cambio social hacia una mayor igualdad de género impulsando el empoderamiento y el emprendimiento femenino. En MIR es Directora de Comunicación adj. y Responsable de la sección MKT&Women. Apasionada por temas de comunicación y branding, durante su trayectoria se ha dedicado principalmente a proyectos de comunicación digital y marketing de contenidos como Content Manager, Senior y SEO Copywriter y Social Media Manager. Recientemente ha trabajado para Nespresso Italia (2019) en el proyecto SEO- On Page y para el Dusable Museum of African American History de Chicago (2017) como Directora del proyecto en español. Cuenta también con una amplia experiencia en el sector Ventas, en posiciones de Account Manager & Sales Consultant y experiencia en el sector Eventos como Event Manager para marcas de prestigio como: BMW, Mercedes- Benz, Toyota, Jaguar y Land Rover.
Estrategias de Branding Online: su importancia para marcas
¿Por qué una estrategia de branding online es tan importante para las empresas y cómo diseñarla? Hablemos de cómo tener un buen branding digital.
