The Cocktail, parte de WPP Enterprise Solutions, ha anunciado hoy en una nota de prensa que ha nombrado a Borja Carril Managing Director de la compañía. Vinculado a The Cocktail desde 2016, y tras construir y desarrollar sus capacidades de marketing, martech y data, Carril asume ahora la dirección de un equipo de más de 800 profesionales.
Su nombramiento se enmarca en la evolución del modelo de liderazgo de las compañías que forman parte de WPP Creative y WPP Enterprise Solutions en España, una evolución que busca reforzar la autonomía, la especialización y la identidad de cada una de sus marcas, al tiempo que facilita una mayor conexión entre el talento y la experiencia del grupo.
En los últimos meses, esta evolución se ha materializado también en nuevos liderazgos en otras compañías del grupo en España, con los nombramientos de María Herranz como Managing Director de Ogilvy Spain y Marta Palencia como Managing Director de VML Spain. En The Cocktail, esta nueva etapa se apoya igualmente en talento con una larga trayectoria dentro de la compañía y un profundo conocimiento de su cultura, su oferta y sus clientes.
“La promoción de Borja responde a una visión que estamos impulsando en nuestras compañías: contar con liderazgos muy cercanos al negocio, a los clientes, al talento y a la cultura de cada una de nuestras marcas. Queremos compañías fuertes, con identidad y propuestas diferenciales, y al mismo tiempo mejor conectadas entre sí. Borja representa muy bien esa ambición desde The Cocktail, por su conocimiento del negocio, su habilidad para construir equipos y nuevas líneas de negocio y su visión sobre cómo convertir la transformación tecnológica en oportunidades para nuestros clientes”. Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions
Una visión de futuro marcada por la tecnología y las personas
El nombramiento de Carril se produce en un momento en el que la inteligencia artificial está ampliando las posibilidades de transformación de las empresas y abriendo nuevas preguntas sobre cómo aprovecharlas. Ante este escenario, defiende una visión basada en tres convicciones: afrontar el futuro desde el optimismo como decisión, utilizar la IA para ir más allá de la eficiencia y traducir el avance tecnológico en oportunidades para las personas y la sociedad.
“El optimismo no consiste en ignorar la complejidad o los riesgos, sino en decidir cómo los afrontamos. En un entorno de incertidumbre, elegimos concentrar nuestra energía en las oportunidades y en lo que podemos construir sobre ellas. Es una decisión estratégica que exige ambición, pero también responsabilidad. “El gran dividendo de la IA no debería ser hacer lo mismo con menos, sino ser capaces de hacer lo que hoy ni siquiera imaginamos. Lo relevante no es solo cuánto aumenta nuestra capacidad, sino qué decidimos construir con ella”. Borja Carril, Managing Director de The Cocktail.
Este nuevo contexto sitúa a las compañías ante una responsabilidad especialmente relevante. Por su escala y por el impacto que tienen en la vida de millones de personas, las decisiones que tomen sobre cómo aplicar la tecnología pueden determinar si ese avance se traduce también en nuevas oportunidades para las personas y la sociedad.
“La tecnología, por sí sola, no construirá un futuro mejor. Somos las personas, las organizaciones y las marcas quienes decidimos para qué y cómo la utilizamos. Desde The Cocktail, y junto a las grandes compañías nacionales y europeas con las que trabajamos, queremos ser protagonistas de esa transformación y contribuir a que estos avances se traduzcan en mayores oportunidades para las personas”, Borja Carril, Managing Director de The Cocktail.
Nota biográfica de Borja Carril
Carril se incorporó a The Cocktail en 2016 como Head of Digital Marketing, posición desde la que creó el área de marketing digital y definió su propuesta de valor, servicios y plan comercial. Posteriormente, asumió las posiciones de Partner y Chief Growth Officer y, desde 2020, ha ejercido como Managing Partner de Marketing, Martech & Data, liderando la dirección estratégica de estas disciplinas, que actualmente reúnen a más de 275 profesionales en el equipo de Data.
El nuevo Managing Director de The Cocktail es licenciado en Económicas por la Universidad de Oviedo y cuenta con un máster en Marketing y Dirección Comercial por la Escuela Europea de Negocios. Con su nombramiento, WPP refuerza en España «un modelo que combina liderazgos cercanos a cada compañía con una mayor conexión entre las capacidades del grupo, preservando la identidad, la cultura y la especialización de sus distintas marcas».
Desde The Cocktail, Carril asume la responsabilidad de seguir desarrollando la compañía en una etapa marcada por la transformación tecnológica y por la expansión de las soluciones que pone a disposición de sus clientes, finaliza la nota de prensa.
