La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha celebrado la 9ª edición de los Premios Dircom Ramón del Corral, en la que ha reconocido los 24 mejores proyectos de comunicación corporativa, institucional y de marca creados y difundidos en España. La campaña #ConversacionesHumanitarias 2025 de Archetype para Fundación Cruz Roja Española ha sido premiada en la categoría de Comunicación Integral en ONGs.
En 2025, Fundación Cruz Roja Española se propuso acercar a la sociedad determinadas problemáticas sociales, relacionadas con el bienestar emocional y la vulnerabilidad, con el objetivo de reforzar su posicionamiento como una voz autorizada en este ámbito. El reto consistió en construir una presencia digital reconocible, impulsar un diálogo público significativo con expertos, instituciones y ciudadanos además de fomentar la participación en un evento presencial, para abordar estos temas con cuidado y responsabilidad.
Archetype se asoció con FUNCRE para diseñar y ejecutar una iniciativa multiplataforma de un año de duración, estructurada en torno a siete conversaciones digitales (#ConversacionesHumanitarias), transmitidas en directo por YouTube, Instagram y Facebook. El programa contó con la participación de representantes gubernamentales de alto nivel, académicos destacados y expertos de renombre, respaldados por un ecosistema digital, campañas de publicidad pagada, una estrategia de relaciones públicas continua y una identidad visual personalizada. La iniciativa culminó en un evento híbrido, con asistentes presenciales y en formato virtual, conceptualizado y producido íntegramente por Archetype.
Más de 100.000 visualizaciones de la campaña Conversaciones Humanitarias
La campaña de 2025 alcanzó más de 5.000 visualizaciones en sesiones individuales, lo que supuso un incremento en las visualizaciones de 1.150% con respecto a años anteriores, con un total de más de 40.000 visualizaciones en todo el ciclo. El evento reunió a 50 asistentes presenciales y a más de 400 espectadores en directo, gracias a una campaña publicitaria que generó más de 109.000 visualizaciones.
El nuevo perfil de Instagram alcanzó los 1.300 seguidores en ocho meses, generó 169.509 visualizaciones de vídeo sólo en el último trimestre (el 83,5% de las visualizaciones provenían de personas que no seguían el canal) y llegó a 82.637 usuarios únicos (+175,8 %).
Desde el punto de vista de las relaciones públicas, el programa consiguió más de 50 impactos en medios de comunicación, superando los objetivos iniciales en un 257%, lo que posicionó a la Fundación como una voz de referencia en materia de bienestar emocional; y elevó su visibilidad dentro y fuera del ecosistema de la Cruz Roja.
«Este reconocimiento pone en valor la apuesta sostenida de Fundación Cruz Roja Española por generar espacios de diálogo en torno a cuestiones que impactan profundamente en nuestra sociedad. A través del ciclo #ConversacionesHumanitarias hemos fomentado el pensamiento crítico, contribuido a generar conciencia y acercado temas complejos a la ciudadanía desde el rigor, la escucha y la reflexión compartida. Gracias al trabajo de Archetype, que supo comprender y trasladar la sensibilidad de cuestiones tan sensibles como el bienestar emocional y la vulnerabilidad, y a la participación de expertos, instituciones, profesionales y ciudadanía, hemos construido conversaciones con contenido significativo y espacios seguros para el intercambio de ideas. Este premio nos anima a seguir impulsando iniciativas que promuevan la comprensión, la participación y el cambio social”. Mari Satur Torres, directora gerente de Fundación Cruz Roja Española
“Esta iniciativa refleja una de las señas de identidad de Archetype: implicarnos en cada proyecto como si fuera propio. Desde el primer momento, el equipo se involucró con los objetivos de las #ConversacionesHumanitarias de Fundación Cruz Roja Española, trabajando para comprender la sensibilidad y la relevancia de los temas que queríamos llevar a la conversación pública y poder traducirlos y ampliarlos a través de técnicas de comunicación. Creemos que las mejores ideas y los mejores resultados nacen de la colaboración, la empatía y un compromiso compartido con el impacto. Gracias a la Fundación Cruz Roja Española por su confianza y por permitirnos acompañarlos en un proyecto tan inspirador como significativo”, ha explicado Virginia Huerta, directora general de Archetype en España.
