El Águila propone reinterpretar uno de los gestos más característicos de su consumo, darle la vuelta a la botella antes de beber su cerveza sin filtrar, y lo convierte en el eje de Limitadísimas, su nueva campaña. Ideada por Ogilvy Spain, la marca transforma el “culo” de sus botellas en un soporte artístico y esconde un premio para quien los encuentre.
Como informa la agencia en un comunicado, Limitadísimas es una colección de botellas intervenidas por cuatro creadores del panorama nacional –Walls, Pau Clavero, Mariang Maturana y Miranda Makaroff– que trasladan sus universos creativos a 40 diseños exclusivos aplicados a la base de las botellas de El Águila Sin Filtrar.
“Si algo nos define en cerveza El Águila, es nuestra capacidad para darle la vuelta a las cosas. Así nació nuestra Sin Filtrar, con una botella diferente a las demás y un ritual que te invita a darle la vuelta antes de beberla para liberar todo su sabor. esa misma inspiración nos llevó a esconder nuestras ediciones Limitadísimas, donde nadie más miraría: justo ahí, en el ‘culo’ de cada botella. Este espíritu creativo de reinvención es una de las razones que ha hecho que El Águila siga creciendo en poder de marca por 6º año consecutivo desde su lanzamiento”. Elena Marcos, Marketing Manager de El Águila.
Más sobre la campaña Limitadísimas de El Águila
La campaña se traslada al punto de venta a nivel nacional mediante una promoción que introduce estas botellas en packs de forma aleatoria. Quienes las encuentren no solo se llevarán una pieza única, sino también acceso a premios y experiencias vinculadas a los artistas colaboradores.
Entre ellos, viajes diseñados por Pau Clavero, lámparas exclusivas desarrolladas junto a Mariang Maturana, láminas artísticas creadas por Miranda Makaroff o vinilos firmados con entradas para un concierto de Walls.
“El reto siempre fue conseguir que los consumidores de El Águila Sin Filtrar recordasen que a esta cerveza hay que darle la vuelta. De ahí surge el hallazgo del culo de la botella como formato inédito para una promoción. El Águila es una marca diferente, que te invita a cambiar la perspectiva y mirar donde nadie más está mirando”. Raphael Soria y Olimpia Muñoz, Director de arte y Copywriter de Ogilvy en Madrid.
Botellas disponibles en puntos de venta en toda España
Para quienes no encuentren una de estas botellas, sigue la nota de prensa, la campaña Limitadísimas de El Águila se amplía con una segunda mecánica que permite acceder a premios y experiencias. A través de códigos impresos en distintas referencias de la marca, disponibles en puntos de venta de hostelería y alimentación en toda España, los consumidores pueden participar y descubrir al instante si han ganado.
Entre los premios, destacan una maleta inspirada en el universo viajero de Pau Clavero, camisetas y gorras diseñadas por Mariang Maturana, posavasos de Miranda Makaroff o un tocadiscos vinculado al mundo musical de Walls, además de la posibilidad de conseguir entradas para festivales de música en los que estará presente la marca este verano.
La vivirá principalmente en el entorno digital, con una estrategia de paid media y contenido orgánico en los canales de la marca, amplificada a través de colaboraciones con creadores de contenido para reforzar su carácter contemporáneo y cultural.
Con Limitadísimas, «El Águila refuerza su vínculo con la cultura contemporánea y consolida una línea de comunicación que trasciende el producto para construir experiencias desde el propio packaging«.
