Dentsu ha anunciado hoy 1 de abril de 2026 el lanzamiento de Global Media Planner dentro de su sistema operativo conectado, dentsu.Connect. Se trata de una innovadora solución de planeación through‑the‑line (TTL) de siguiente generación que integra entornos de retail y shopper, activaciones en tienda y en bar, medios pagados, contenido de marca, patrocinios y experiencias en un solo terreno de juego centrado en las audiencias, disponible en 15 mercados globales.
Impulsada por una avanzada base de datos de atención a nivel formato, desarrollada en colaboración con Lumen, la empresa global de tecnología de atención, combina normas globales y de mercado con estudios específicos de clientes. Evalúa a las audiencias no solo a través de la exposición a medios, sino también mediante reconocimiento de marca, afinidad, comportamiento de compra y consumo fuera del punto de venta, según la nota del grupo dentsu que hemos recibido.
Con esta nueva solución, «los equipos de planeación pueden asignar presupuestos, predecir resultados y diseñar mezclas de touchpoints y formatos en todas las disciplinas sin trabajar en silos, utilizando un objetivo y una métrica común». «Ahora, los clientes pueden construir planes desde el punto de compra hacia afuera o desde la pantalla hacia adentro, marcando un cambio fundamental en cómo se planea, ejecuta y mide el marketing integrado», añade.
La solución se está implementando actualmente con un grupo inicial de clientes globales de diversas categorías. Con el tiempo, dentsu planea integrar sus capacidades de Medios y Producción, apoyando un sistema de punta a punta que abarque desde el reto de negocio hasta resultados medibles. Las primeras implementaciones indican que una planeación TTL unificada puede desbloquear incrementos significativos en alcance, frecuencia y poder de marca dentro de los presupuestos existentes.
“Esta plataforma ya está operando en Latam con excelentes resultados iniciales. Funciona como un acelerador de eficiencia y optimización, incorporando la Atención para crear comunicación sólida e integrada que aprovecha al máximo los medios y realmente mueve la aguja para los negocios de nuestros clientes. Es un game changer para ellos porque está directamente relacionado con desbloquear su potencial de crecimiento”. Juan Pedro McCormack, CEO de dentsu Latam
“En México ya estamos viendo el poder transformador de Global Media Planner. Esta herramienta nos permite conectar puntos de contacto que históricamente han vivido separados y construir sistemas de comunicación verdaderamente integrados. Para nuestros clientes, esto significa decisiones más inteligentes, estrategias más coherentes y resultados que se traducen en crecimiento tangible. Es una evolución necesaria para un mercado que exige agilidad, precisión y soluciones que conecten creatividad, medios y comercio de forma orgánica”. Paola Máximo, CEO de dentsu México
“Los avances pioneros de dentsu en atención le demostraron a la industria que existen factores más allá de la audiencia, el alcance y la frecuencia que determinan el potencial de los medios para impulsar el impacto en marca y negocio. Nuestro nuevo Media Planner amplía el conocimiento de touchpoints propios, ganados, compartidos y pagados a escala global, con un entendimiento igualmente robusto de los puntos de contacto en retail, así como una de las bases de datos de atención a nivel formato más avanzadas del mundo. Es un enorme paso adelante para la industria y coloca a dentsu en el centro de una nueva era dorada de planeación verdaderamente integrada”. Hamish Kinniburgh, Chief Strategy Officer Global de dentsu
“Durante décadas, el marketing se ha planeado en fragmentos. Aunque la planeación integrada ha evolucionado, la separación entre la toma de decisiones ATL y BTL ha permanecido arraigada en los procesos y estructuras. Media Planner elimina esas divisiones artificiales. Permite que las marcas diseñen sistemas completos de clientes, no campañas aisladas. Esto no es solo mejor planeación, es un cambio estructural en la forma en que se construye el crecimiento”. Will Swayne, Presidente Global de Medios en dentsu
Como sigue el comunicado de prensa, «esto se basa en el largo legado de innovación en medios de dentsu, desde la fundación de Carat como la primera agencia de medios del mundo hasta la evolución actual de la planeación integrada. Forma parte de la estrategia Media++ de dentsu, diseñada para conectar medios, datos, tecnología y producción en un solo motor de crecimiento».
De manera que «al eliminar los silos estructurales y alinear la planeación alrededor de resultados de negocio en lugar de límites de canales, Media++ posiciona a los medios no como una disciplina independiente, sino como el sistema operativo que conecta creatividad, comercio y experiencia».
